“11月11日”，最早少數(shù)單身網(wǎng)民之間相互調(diào)侃的日子，被互聯(lián)網(wǎng)電商找到了商機(jī)，借助媒體營(yíng)銷傳播，這個(gè)2009年之前還很少有人過的“節(jié)日”，現(xiàn)如今已成了許多年輕人的重要“節(jié)日”。6年時(shí)間，我們見證了一個(gè)“人造”狂歡節(jié)是怎么誕生的。

從“光棍節(jié)”到“購(gòu)物節(jié)”

還記得2009年大家一提起“雙十一”，最開始想到的應(yīng)該是“光棍節(jié)”，而到了今年，一提到“雙十一”，你可能最先想到的是“剁手”“買買買”“912億”，想到滿滿的購(gòu)物車、被一搶而空的商品?？梢哉f，天貓、京東這些電商們已經(jīng)成功將“雙十一”從“光棍節(jié)“打造成一個(gè)全民瘋狂購(gòu)物的日子。
馬云說得沒錯(cuò)，可能有一天，淘寶會(huì)死，天貓會(huì)死，但是“雙十一”一定還會(huì)存在。“雙十一”購(gòu)物狂歡漸漸深入人心，消費(fèi)者從消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知上都已經(jīng)接受了“雙十一”是省錢購(gòu)物的最好時(shí)機(jī)，這種設(shè)定一旦形成，“雙十一”就不單只是一個(gè)“一次性活動(dòng)”，而是一種文化，購(gòu)物文化?！半p十一”從網(wǎng)民的“光棍節(jié)”變成一個(gè)全民的“消費(fèi)節(jié)日”，這為各大電商會(huì)帶來的效益是不可估量的。

從“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”到“娛樂盛宴”

今年“雙十一”另一個(gè)大的變化應(yīng)該就是電視娛樂媒體的加入。天貓和湖南衛(wèi)視辦了“天貓雙十一狂歡夜”晚會(huì)，馮小剛執(zhí)導(dǎo)，參與明星堪比春晚，馬云也是親自上陣。作為老對(duì)手，京東也跟燦星合作，打造“京”喜夜大型競(jìng)歌晚會(huì)，節(jié)目在CCTV3播出，用戶一邊在電視上看節(jié)目，一邊用微信“搖一搖”的方式抽取獎(jiǎng)品。全新的跨屏互動(dòng)方式、晚會(huì)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品設(shè)置加上明星效應(yīng)，使得這樣“雙十一”晚會(huì)受到前所未有的關(guān)注。
電視媒體結(jié)合電子商務(wù)，這是一個(gè)嶄新的形式。這次嘗試對(duì)于阿里來說十分重要。經(jīng)過多年的發(fā)展，阿里巴巴擁有的城市用戶數(shù)量已接近飽和，而農(nóng)村地區(qū)正是他們希望著重拓展的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者雖然也可以通過智能手機(jī)上網(wǎng)，但是電視節(jié)目仍然是這些地區(qū)主要的休閑娛樂方式。在另一方面，根據(jù)相關(guān)媒體分析：晚會(huì)的受邀明星對(duì)應(yīng)的受眾群體都是30歲以下的，而這些年輕人也正是網(wǎng)購(gòu)的主力軍。走向農(nóng)村，走向未來，如此來看天貓果然是在下一盤大棋?！按汗?jié)是老祖宗傳下來的，一百年之后，孩子們會(huì)說雙11是老祖宗傳下來的”，馮小剛導(dǎo)演的話如果從消費(fèi)文化的方向來理解的話，也不能當(dāng)做戲言來看待。

越來越多的“人造”狂歡節(jié)

就在北京時(shí)間11月12日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在北京水立方宣布，在中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷年之前，阿里巴巴將舉辦“淘寶年貨節(jié)”。首屆“淘寶年貨節(jié)”由淘寶和農(nóng)村淘寶共同打造，將在2016年1月中旬正式啟動(dòng)，“年貨節(jié)”時(shí)消費(fèi)者不僅可在淘寶上買到各種有特色的年貨，還能尋覓到最為傳統(tǒng)的民俗文化以及春節(jié)特色服務(wù)。再看其它互聯(lián)網(wǎng)電商“節(jié)日”，京東打造過“正妝蝴蝶節(jié)”“超強(qiáng)奶爸節(jié)”，蘇寧易購(gòu)有“818全民發(fā)燒節(jié)”，除了“雙十一”，電商們還想創(chuàng)造更多的“人造節(jié)日”，無(wú)論各個(gè)“節(jié)日”起什么名目噱頭，定在什么日子，消費(fèi)者在各種狂歡“節(jié)日”里瘋狂“剁手”才是他們最想看到的。而對(duì)于消費(fèi)者，在節(jié)日背后，除了各種營(yíng)銷噱頭，實(shí)實(shí)在在的商品優(yōu)惠、舒適的購(gòu)買體驗(yàn)才是最終決定這些“購(gòu)物人造節(jié)”能否真正“狂歡”起來的根本原因，不然只有越來越高的退貨率和越來越多的差評(píng)。