隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)據(jù)的重要性越來(lái)越明顯，對(duì)品牌營(yíng)銷來(lái)說，也要打破傳統(tǒng)思維，對(duì)用戶進(jìn)行全面洞察，借助大數(shù)據(jù)為營(yíng)銷增能成為越來(lái)越多企業(yè)品牌營(yíng)銷的新需求。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷因互聯(lián)網(wǎng)而起，又廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，能夠讓企業(yè)的品牌營(yíng)銷更高效精準(zhǔn)。然而，面對(duì)這龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，缺乏高效的處理和分析平臺(tái)，這讓很多企業(yè)為之苦惱不已！

早期企業(yè)這樣管理數(shù)據(jù)

在DMP被廣泛應(yīng)用之前，部分企業(yè)已經(jīng)開始有意識(shí)去管理企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)嘗試使用ERP、商業(yè)智能等數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。但早期企業(yè)的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)主要用于管理生產(chǎn)部門產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)部門產(chǎn)生的數(shù)據(jù)等，對(duì)用戶的數(shù)據(jù)管理比較欠缺。

伴隨企業(yè)業(yè)務(wù)的深度發(fā)展，其積累的用戶數(shù)據(jù)量級(jí)越來(lái)越大，當(dāng)用戶和企業(yè)之間產(chǎn)生交易時(shí)，這中間就會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，了解分析這些數(shù)據(jù)，能夠增加企業(yè)對(duì)用戶的了解，從而為他們提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

DMP突圍而出

DMP的全稱是Data Management Platform，和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)相比，DMP在對(duì)用戶數(shù)據(jù)做高效管理同時(shí)，能夠進(jìn)一步分析和處理這些數(shù)據(jù)，極大程度發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值。

對(duì)企業(yè)而言，選擇合適的DMP，能夠幫助企業(yè)從海量大數(shù)據(jù)中挖掘到有價(jià)值的信息，讓企業(yè)更清晰了解用戶，洞悉他們的消費(fèi)趨向，進(jìn)而明確自己的商業(yè)目標(biāo)，幫助企業(yè)做出更準(zhǔn)確的商業(yè)決策。

DMP的分類

當(dāng)前市場(chǎng)上的DMP主要分為第一二三方，每一方DMP的屬性和作用因使用場(chǎng)景不同也有所區(qū)別。

很多企業(yè)在積累了自己的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)后，紛紛開始著手建立第一方DMP，一方面為后續(xù)形成自己的營(yíng)銷閉環(huán)打下基礎(chǔ)，同時(shí)也讓品牌廣告投放越來(lái)越精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷智能。雖然企業(yè)自建第一方DMP具有不少優(yōu)勢(shì)，但其中也存在些許弊端，比如用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽不夠全面，缺乏對(duì)用戶的全面洞察等。

談到第二方DMP，不得不提BAT，他們的數(shù)據(jù)常被應(yīng)用到各自業(yè)務(wù)體系之中，比如百度搜索廣告、淘寶平臺(tái)推廣或騰訊廣點(diǎn)通等，和第一方DMP相比，第二方DMP覆蓋人群數(shù)量更廣，精準(zhǔn)度也更高，不過第二方DMP比較難實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)服務(wù)。

第三方DMP因大數(shù)據(jù)發(fā)展而越發(fā)專業(yè)，因此，很多不具備建立第一方DMP能力的企業(yè)，會(huì)尋求和第三方DMP進(jìn)行合作，提高自己的廣告投放效率。舉個(gè)例子，面對(duì)即將到來(lái)的雙11大戰(zhàn)，不少企業(yè)因自身數(shù)據(jù)有限，對(duì)目標(biāo)用戶的分析和判斷不夠全面，導(dǎo)致在廣告投放過程中不具備優(yōu)勢(shì)，此時(shí)可以選擇和第三方DMP合作，借助他們的數(shù)據(jù)量和用戶洞察能力，幫助自己找到更精準(zhǔn)的廣告投放用戶，提高投放效率。

企業(yè)為何需要DMP

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷逐漸走向智能化，加上企業(yè)“內(nèi)部程序化購(gòu)買”興起，促使越來(lái)越多企業(yè)開始熱衷搭建第一方DMP，市場(chǎng)上像寶潔、英特爾、中國(guó)平安、廣汽菲克這樣的一線廣告主都已紛紛開始搭建DMP。

通過搭建DMP，企業(yè)能夠?qū)⑾M(fèi)者全平臺(tái)、全消費(fèi)周期的數(shù)據(jù)串聯(lián)起來(lái)，看到產(chǎn)品真正的消費(fèi)者到底是誰(shuí)，準(zhǔn)確判斷買你產(chǎn)品的TA到底是不是品牌需要的，促使企業(yè)品牌營(yíng)銷越來(lái)精細(xì)化，讓數(shù)據(jù)為營(yíng)銷增能。

個(gè)燈君的總結(jié)：

通過上述分享，個(gè)燈君總結(jié)了關(guān)于高品質(zhì)DMP所要具備的三大核心要素：要有足夠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，要有對(duì)數(shù)據(jù)的高度敏感，同時(shí)還要能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全方面的分析和應(yīng)用。

接下來(lái)是真正的科普時(shí)間，個(gè)燈DMP了解一下：

個(gè)燈DMP是個(gè)推旗下的數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，主要依托個(gè)推積累的海量數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，為廣告主提供包括精準(zhǔn)人群定向，升級(jí)營(yíng)銷策略以及智能流量監(jiān)測(cè)等一系列數(shù)據(jù)服務(wù)。

個(gè)燈正致力于通過大數(shù)據(jù)為品牌營(yíng)銷做深度全面服務(wù)，探索大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的創(chuàng)新之路，挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值，為品牌營(yíng)銷增能。