抓住視頻這個風(fēng)口，已然成為企業(yè)緩解流量焦慮最為有效的辦法。
“雙微一抖”幾乎成為標(biāo)配。海外，TikTok、YouTube、Facebook也都成為企業(yè)流量的“掘金地”。
搭建團隊，招聘視頻人才……企業(yè)投入人力精力做的視頻營銷，效果如何？
motioncue發(fā)布了最新的2020視頻營銷格局研究，我們可以從中一窺企業(yè)在視頻營銷領(lǐng)域的狀況；在視頻營銷攻勢下的消費者，到底愿不愿意買單？未來，企業(yè)又該如何把握其中的機會進行營銷？
企業(yè)視頻營銷的狀況如何？是否有效？
企業(yè)持續(xù)在視頻上投入時間和金錢，有82％的企業(yè)每月發(fā)布1-4個視頻。
77％的營銷人員正在制作故事形式的短片上傳到社交媒體上。78%的營銷人員認(rèn)為，針對冷啟動的用戶，發(fā)布的品牌視頻不應(yīng)該超過60秒。
各平臺視頻營銷的效果：
對于進行視頻營銷的平臺選擇問題上，調(diào)查顯示Facebook最受歡迎（71%的人選擇）。
值得關(guān)注的是選擇LinkedIn的人雖然為54%（最少），但78%的人認(rèn)為對業(yè)務(wù)的幫助最大，這個平臺具有待挖掘的潛力。
另外，對于視頻傳播的形式，72%的人認(rèn)為在社交媒體上豎屏視頻的效果更好。
視頻營銷是否對企業(yè)業(yè)務(wù)有幫助？
55％的營銷人員表示已使用直播與觀眾建立聯(lián)系。其中，有77％的人認(rèn)為對企業(yè)的業(yè)務(wù)有一定幫助的作用。
78％的營銷人員認(rèn)為視頻幫助他們贏得了新客戶。72％的營銷人員認(rèn)為視頻對提高Google搜索排名有所幫助。
未來，是否繼續(xù)看好視頻營銷？
85％的營銷人員認(rèn)為，視頻將在未來幾年中在營銷中發(fā)揮重要作用。86％的營銷人員計劃將更多視頻納入其營銷策略。
企業(yè)如何搭建視頻營銷策略？
有哪些機會：
研究報告發(fā)現(xiàn)，78％的人早上會首先查看推送的社交信息。80％的人表示他們花費超四分之一的時間在社交媒體上觀看視頻。
對比各個不同的社交媒體渠道，65%的人表示相對于在Facebook，Instagram和TikTok觀看視頻，他們更傾向于在YouTube上觀看視頻。
對于視頻傳播的影響效果，70％的人認(rèn)為，視頻是品牌傳播的首選形式，它可以幫助品牌始終占據(jù)消費者意識的首位，也更容易讓消費者記住品牌。
什么樣的品牌視頻會吸引消費者？
72％的人表示更喜歡觀看培訓(xùn)/教程視頻。同樣的，相對閱讀文字來理解產(chǎn)品或服務(wù)，59%的人表示更喜歡看視頻。
40%的人表示與娛樂視頻相比，他們更喜歡觀看科普教育視頻。
83％的人同意產(chǎn)品/服務(wù)說明視頻可以幫助他們做出購買決定。62％的人認(rèn)為視頻推薦/評論有助于他們做出購買決定。
除了題材，視頻的時長與開頭也會直接影響消費者的視頻觀看程度。
91%的人表示前10秒的時間決定了他們是否繼續(xù)觀看視頻，有80%的人認(rèn)為產(chǎn)品/服務(wù)說明的視頻不應(yīng)該超過60秒。
對于視頻受歡迎的原因，意見各有不同。
54%的人認(rèn)為是產(chǎn)品質(zhì)量，而46%的人則認(rèn)為是傳遞的信息和故事線。
消費者對視頻營銷是否買單？
如果品牌在社交媒體上使用了視頻營銷，每10個人中就有6個人覺得他們與該品牌的聯(lián)系更緊密。
80％的人表示只要他們覺得與自己相關(guān)，就不會選擇跳過YouTube廣告；如果喜歡視頻則會訪問該品牌的網(wǎng)站。
65％的人則表示可能會與朋友/家人分享他們喜歡的品牌視頻。
但值得注意的是，65%的人認(rèn)為品牌難以制作出值得觀看的視頻。
報告中另一組數(shù)據(jù)顯示，52%的人看完以團隊為特色的視頻后，覺得自己對企業(yè)信任度更高，但其中48%則認(rèn)為企業(yè)仍需要做更多的工作才能贏得消費者信任。
可以看到，視頻營銷利于品牌建立形象以及與用戶建立聯(lián)系，但視頻內(nèi)容仍然需要企業(yè)花更多的精力進行打磨。
綜述：（僅為參考）
1、品牌將持續(xù)在社交媒體上發(fā)布視頻內(nèi)容；
2、營銷人員將繼續(xù)在社交媒體的視頻內(nèi)容上投入大量資金；
3、與其他形式相比，視頻產(chǎn)生了更高的投資回報率；
4、YouTube為最受歡迎的平臺，但LinkedIn的營銷效果更好，有待開發(fā)；
5、產(chǎn)品/服務(wù)的教程、推薦類的視頻更受歡迎；
6、視頻營銷中內(nèi)容仍是關(guān)鍵點。
報告來源：https://motioncue.com/the-video-marketing-landscape-in-2020/
