不要構(gòu)想成功畫面，要構(gòu)想成功的步驟，這才是現(xiàn)實(shí)的樂觀。

越來越發(fā)現(xiàn)看道理時(shí)都懂得，勸別人時(shí)都明白，到自己做時(shí)仍然像個(gè)白癡。

概念無意義，只是為了更好朗朗上口更好傳播，真正有意義的是它們背后的推演過程、知識(shí)原型。

把不現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)換成能給你帶來使命感和歸屬感的目標(biāo)。

把表揚(yáng)留給真實(shí)、執(zhí)行到位、令你真心感嘆的成就。

焦點(diǎn)小組不適用于參與者對(duì)面前的產(chǎn)品的一無所知或并不熟悉的情況。

Tinder用右劃表示喜歡她（圖片頭像）、左劃為不喜歡；如果恰巧對(duì)方也喜歡你，那么你們可以互發(fā)消息。

微信文章點(diǎn)贊數(shù)和閱讀數(shù)的比例大概在3‰——5‰之間。

情感化是一個(gè)文案設(shè)計(jì)的高級(jí)目標(biāo)，但是要確保主要的信息能傳達(dá)和表述到位。

界面文案寫作要點(diǎn)：表明好處（如：折扣，優(yōu)惠額度，返現(xiàn)）；加入“動(dòng)作”（如：搶購(gòu)，發(fā)現(xiàn)，去，遇見等）；提一個(gè)問題，契合用戶心中的那個(gè)“說話人”（如：“忘記密碼了？”）；

盡量讓信息對(duì)稱，提供更多必要信息，讓用戶有明確的預(yù)期。