出廠時(shí)間精確到秒的橙汁

品牌方：法國連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁品牌

背景：在歐洲，人們消費(fèi)柳橙汁的數(shù)量幾乎要占到全球的一半。而對(duì)于這種果汁飲品，最大的賣點(diǎn)與觸點(diǎn)無非就是新鮮。所以當(dāng)法國連鎖超市Intermarché發(fā)現(xiàn)他們的顧客不喜歡在超市里買柳橙汁飲品時(shí)，就直接將競爭對(duì)手鎖定在那些分流他們客戶的鮮榨果汁鋪。

創(chuàng)意：品牌方推出了一款“即時(shí)鮮榨”的柳橙汁產(chǎn)品，為表示新鮮程度，直接在瓶子的標(biāo)簽上大大地印上這瓶柳橙汁的榨汁時(shí)間。每一瓶的榨汁時(shí)間都在變化，所以每一瓶的“名字”也都不一樣，新鮮與否，也就一目了然了！

結(jié)果：一個(gè)心機(jī)的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，為其在三個(gè)小時(shí)內(nèi)贏得5000萬次的媒體曝光量。據(jù)報(bào)道稱，這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來客數(shù)。

案例來源：廣告界微信號(hào)

推倒：如何將產(chǎn)品賣點(diǎn)最大化的呈現(xiàn)出來，通過合適的時(shí)機(jī)觸達(dá)受眾，一直是產(chǎn)品推廣不變的命題。但不管何時(shí)，只要你正確且聰明地說出了消費(fèi)者最想要的，一切營銷難題都迎刃而解了。關(guān)于競品的一點(diǎn)思考，細(xì)分市場(chǎng)蛋糕就那么大，同質(zhì)產(chǎn)品或者替代產(chǎn)品很多，如何去做出差別化，是創(chuàng)意思考的一個(gè)過程。創(chuàng)意是靈魂，而產(chǎn)品文案也并非是文字，也可以是數(shù)字。上一篇?jiǎng)?chuàng)意在于橙子（材料本身），這一篇的創(chuàng)意來源于包裝中的小標(biāo)簽。