原文鏈接：QQ音樂(lè)與CMC音樂(lè)業(yè)務(wù)合并，版權(quán)大戰(zhàn)謝幕，下一輪機(jī)會(huì)是什么？ - 思達(dá)派

7月15日，騰訊集團(tuán)宣布與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成合作，把旗下的QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與CMC（CMC旗下?lián)碛泻Ｑ笠魳?lè)，包括酷狗、酷我、彩虹、源泉等公司）進(jìn)行合并，由騰訊集團(tuán)控股成立一個(gè)新的音樂(lè)集團(tuán)；7月20日，有網(wǎng)友爆料稱，網(wǎng)易云音樂(lè)正在啟動(dòng)一輪融資，總規(guī)模為10億元左右，網(wǎng)易云音樂(lè)投前估值70億，投后估值80億。網(wǎng)易云音樂(lè)這一輪選擇的主要是戰(zhàn)略投資方。據(jù)悉，這一次融資前，網(wǎng)易云音樂(lè)歸網(wǎng)易全資所有，若完成這一輪融資，網(wǎng)易云音樂(lè)將向外釋放12%到15%的股權(quán)，網(wǎng)易依然為網(wǎng)易云音樂(lè)的最大股東，占股比例超過(guò)85%。

這兩件事任何一件都足以讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)顫抖，更何況還扎堆兒發(fā)生，讓我冷靜一下。來(lái)，我們先來(lái)看一組騰訊旗下QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（海洋音樂(lè)）合并之前的情況：中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)四分天下的格局，以及用戶活躍度、用戶滲透率、曲庫(kù)的對(duì)比。

看到?jīng)]有，所以當(dāng)聽(tīng)說(shuō)QQ音樂(lè)、酷狗、酷我合并了的時(shí)候，小編差點(diǎn)兒當(dāng)場(chǎng)落淚。一方面，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里老大、老二的合并激動(dòng)，這將使QQ音樂(lè)和酷狗、酷我的市場(chǎng)占有率、版權(quán)等方面進(jìn)一步提升，甚至可以說(shuō)是達(dá)到了“一家獨(dú)大”的局面了；而另一方面，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不同于其他商業(yè)，只有當(dāng)企業(yè)擁有足夠的市場(chǎng)份額和能力時(shí)，才能去制定行業(yè)規(guī)則，以確保商業(yè)模式健康發(fā)展。所以音樂(lè)巨頭的合并，從某種角度來(lái)說(shuō)，也是加速我國(guó)音樂(lè)行業(yè)正版化進(jìn)程的一條途徑，從而迎來(lái)音樂(lè)付費(fèi)時(shí)代。

一、那么，合并之后的QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)下一步打算如何布局？

在7月27日QQ音樂(lè)的數(shù)字音樂(lè)分享會(huì)上， 環(huán)球音樂(lè)（中國(guó)）高級(jí)策略長(zhǎng)沈丹揚(yáng)、風(fēng)華秋實(shí)CEO唐正一、華納音樂(lè)中國(guó)數(shù)位部總監(jiān)胡浩、華誼兄弟傳媒集團(tuán)互娛副總裁楊劍、福茂唱片新媒體及著作權(quán)公司總監(jiān)陳曉蕓、騰訊QQ音樂(lè)總經(jīng)理吳偉林、騰訊QQ音樂(lè)總經(jīng)理侯德洋、QQ音樂(lè)高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)計(jì)鳴鐘為此進(jìn)行了討論。

會(huì)上，吳偉林介紹了QQ音樂(lè)對(duì)未來(lái)的布局。其一，就是構(gòu)建了“鏈接全騰訊產(chǎn)品鏈資源的數(shù)字音樂(lè)生態(tài)圈”。以此來(lái)打通版權(quán)－產(chǎn)品－互動(dòng)－內(nèi)容－商業(yè)等全景生態(tài)和圈騰訊產(chǎn)品鏈資源支持，開(kāi)展多元化的音樂(lè)社交、音樂(lè)電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)務(wù)。

“經(jīng)過(guò)四年的努力，現(xiàn)在QQ音樂(lè)APP覆蓋率在內(nèi)地已經(jīng)超過(guò)45%，市場(chǎng)份額也達(dá)40.6%，日活躍用戶1億，月活躍用戶4億，年平臺(tái)分享量200億?！眳莻チ终f(shuō)，“有很多朋友覺(jué)得好奇怪為什么QQ音樂(lè)會(huì)用分享量來(lái)報(bào)告，但這其實(shí)就是QQ音樂(lè)和其他平臺(tái)不一樣的地方——分享?！睋Q句話說(shuō)，就是社交，騰訊認(rèn)為音樂(lè)是一個(gè)社交里必須要的一個(gè)內(nèi)容，這也是QQ音樂(lè)差異化的思維。

其二，QQ音樂(lè)還布局了明星IP深入挖掘的“MUSIC+”大戰(zhàn)略。目前“MUSIC+”大戰(zhàn)略已經(jīng)簽約了王力宏、TFBOYS、李宇春等超級(jí)明星IP，深挖明星IP價(jià)值，充分發(fā)揮音樂(lè)人與互聯(lián)網(wǎng)的想象空間。第三，QQ音樂(lè)同時(shí)還圍繞“聽(tīng)看唱玩”，制定了全方位音樂(lè)服務(wù)戰(zhàn)略。

華誼兄弟傳媒集團(tuán)互娛副總裁楊劍非常認(rèn)同QQ音樂(lè)的理念，表示未來(lái)將與QQ音樂(lè)進(jìn)行更深入合作，包括引入韓國(guó)電視劇OST做成數(shù)字專(zhuān)輯，包括華誼影視比較大的電影一些OST東西也跟QQ音樂(lè)在碰，初步今年會(huì)有2-3張影視OST數(shù)字專(zhuān)輯。以及多生態(tài)，多角度開(kāi)發(fā)音樂(lè)原創(chuàng)人?！拔覀?cè)敢庠谶@方面做第一個(gè)吃螃蟹的人?！睏顒φf(shuō)。

另外，騰訊QQ音樂(lè)總經(jīng)理侯德洋還補(bǔ)充道：“目前QQ音樂(lè)的粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式已經(jīng)完善，下一步將“技術(shù)”植入“粉絲經(jīng)濟(jì)”，不斷改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)?！?/b>

二、版權(quán)大戰(zhàn)謝幕，下一輪競(jìng)爭(zhēng)是什么？

有媒體分析稱騰訊合并CMC，版權(quán)大戰(zhàn)謝幕，之后騰訊只有一張牌可以打，就是通過(guò)提高版權(quán)費(fèi)用，形成部分版權(quán)的壟斷，依此控制市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)以及在上市前的故事。但這種做法是非常得罪用戶的。同時(shí)騰訊QQ音樂(lè)總經(jīng)理吳偉林表示出對(duì)所謂的“版權(quán)大戰(zhàn)”說(shuō)法的不認(rèn)同，他說(shuō)：“版權(quán)大戰(zhàn)最主要目的是打擊盜版，推動(dòng)行業(yè)新的商業(yè)模式。你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有很多的平臺(tái)盟友，也會(huì)看到把我們的一些內(nèi)容，把我們的戰(zhàn)略合作伙伴內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給他們。第一個(gè)轉(zhuǎn)授權(quán)出去的是網(wǎng)易，最近另外一個(gè)剛剛轉(zhuǎn)售出去就是唱吧，接下來(lái)之后不斷轉(zhuǎn)售了好幾個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。如果是版權(quán)大戰(zhàn)的話就不會(huì)有那種合作，不會(huì)有那種共識(shí)。”

所以似乎版權(quán)只是實(shí)現(xiàn)音樂(lè)商業(yè)計(jì)劃的第一步。試想一下，如果騰訊未來(lái)真的愿意以分享版權(quán)來(lái)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的更新的話，那么下一輪的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該就是“更先進(jìn)的商業(yè)模式”和“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”了吧？

不過(guò)總之感謝互聯(lián)網(wǎng)，畢竟這30多年來(lái)中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)猶如雞肋，早在2000年時(shí)國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)就開(kāi)始逐漸取代唱片，然而無(wú)奈用戶如何攀升，數(shù)字音樂(lè)一直進(jìn)入不了直接付費(fèi)時(shí)代。但如今互聯(lián)網(wǎng)竟能推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)整合，還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)，想想都覺(jué)得牛逼啊。只是誰(shuí)能笑到最后？怕是不到最后關(guān)頭都難以預(yù)計(jì)，只能說(shuō)騰訊贏了上半場(chǎng)。

（P.S. 可能有人會(huì)說(shuō)，你怎么不關(guān)心一下阿里星球？嗯，我真的不關(guān)心）

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