奧格威認為，一位優(yōu)秀的文案是會為客戶隱匿自己功名的人，不因自己的藝術創(chuàng)作而驕傲，而以客戶產(chǎn)品因自己所做廣告銷量攀升而開懷，低調(diào)的華麗。
奧格威有一盞“神燈”，在奧神的召喚下，散發(fā)著優(yōu)質廣告人的魔力，擁抱你，感染你，俘虜你。
神燈散發(fā)五種光，光源分別為：郵購公司的廣告經(jīng)驗、如何使百貨商店成功、蓋洛普、丹尼爾.斯塔奇、克拉克-胡珀和哈羅德.魯?shù)婪虻鹊恼{(diào)查、對電視廣告的調(diào)查、別人的智慧（好的廣告）成果。
神燈折射出11道強有力的折線，遵循他們才會成為奧神的人。
1、廣告內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容方法更重要。
廣告的內(nèi)容是廣告公司通過對客戶產(chǎn)品的調(diào)查，結合自己文案創(chuàng)作的經(jīng)驗對內(nèi)容的仔細推敲，寫出可以為客戶創(chuàng)造銷量的廣告內(nèi)容。
廣告表現(xiàn)內(nèi)容的方法，更強調(diào)外在形式，如果把注意力更多傾向于這里，會更多關注于廣告的外在形式，是否有藝術質感，是否夠炫，夠標新立異，卻大多時候給消費者的印象是：這個廣告挺好看的，卻最后對表現(xiàn)的內(nèi)容沒有太多印象，更有甚者抽象地都看不出這是在為哪家公司做廣告，起到的是本末倒置的作用。
一則廣告的要點：說明產(chǎn)品+承諾好處。
奧格威告訴我們這樣做可以找出最有分量的承諾：
a）將產(chǎn)品費送到最有可能購買此產(chǎn)品的客戶手中
b）將印有不同承諾的卡片呈現(xiàn)給消費者，讓他們做選擇，哪種更有吸引力。即：取之于誰，用之于誰。
c）使用不同的承諾來創(chuàng)作廣告，把廣告寄給相關的抽樣調(diào)查對象，看哪種帶來更多的訂貨數(shù)目。
d）。。。。。。
這里奧格威用了設置懸念的寫作手法，介紹他們公司自己開發(fā)的一套選擇最基本的承諾方法，卻沒有具體說明怎樣去做，保持著他們成功的神秘感。
2、若是你的廣告的基礎不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。
3、講事實
在廣告的內(nèi)容里，用足夠的事實代替那些華而不實的夸張承諾，你和客戶才會得到雙贏。
廣告人存在的誤區(qū)：
隨著同類產(chǎn)品越來越多，同質化越來越明顯，很多廣告公司希望為客戶產(chǎn)品做出獨特的廣告而著重說明那些細微的差別，結果卻不盡如人意。
正確的姿勢：
提供盡可能多的所推銷產(chǎn)品信息，推銷出去的產(chǎn)品就會越多。
4、令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的
好的廣告文案比同業(yè)的人更精通技藝。
5、舉止彬彬有禮，但不裝模作樣
6、使你的廣告具有現(xiàn)代意識
廣告應該是與時俱進的，才能產(chǎn)生年輕夫婦的購買力，因此文案撰稿人聘用有才華的年輕人是奧格威應對廣告年輕化的策略。
7、委員會可以批評廣告，卻不會寫廣告
奧格威認為：單槍匹馬創(chuàng)作出來的廣告推銷效用是最好的，前提是：這個人必須研究產(chǎn)品、做調(diào)查、研究以前的廣告，之后再閉門寫廣告，奧格威寫得最好的廣告先后易稿17次，廣告很成功，造就了一家企業(yè)。
這里說明，每個領域很牛逼的人都是通過踏實努力、刻苦鉆研、刻意練習造就的，比我們牛逼的人，比我們還要努力，因此他是精英。
8、若是你運氣好，創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復地使用它，知道它的號召力減退
9、千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告
誠實是廣告的基礎。
10、形象和品牌
要用長遠的眼光去看待品牌和形象，一旦形象及品牌確立，就要始終如一，不然想要調(diào)整會非常困難，最終還有可能在消費者心中的既有印象下降很多，事與愿違。拿促銷這件事情來舉例，短期來看，用低價加大了顧客的購買力，殊不知這個行為卻在逐步侵蝕原有產(chǎn)品形象，在顧客心中的印象會逐步趨向低廉，只能靠促銷來贏得客戶青睞。
要充分利用自己的判斷力去判定樹立怎樣的形象。
甘浦罐頭湯公司總裁貝弗.墨菲說：“銷售是生產(chǎn)價值和廣告的函數(shù)。促銷產(chǎn)生的只不過是銷售曲線上的一個靠不住的點?！笨偨Y得言簡意賅，直中要害。
替客戶策劃廣告方案要以假定客戶永遠經(jīng)營這種商品的業(yè)務為立足點，以高瞻遠矚的眼光來為他們的品牌樹起明確突出的個性，而且把這種個性堅持到底，最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的個性，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。
11、不要當文抄公
不要介意被抄襲，要做那個永遠的創(chuàng)意者，做到一直被模仿，從未被超越。
奧格威就像廣告界的圣誕爺爺，總會給他服務的客戶帶來銷售量與驚喜。
大家好，我是婕然布桐，這是我在簡書持續(xù)千字寫作的第23/100天，在這里記錄自己的成長，期待五年后的婕然布桐漲停板。
