第五招：發(fā)揮數(shù)字力量——阿拉伯?dāng)?shù)字最直觀

　　“頁面停留時間”往往是分析用戶體驗、監(jiān)控流量質(zhì)量的重要指標(biāo)。那么，在興趣推送的APP頁面，如何快速吸引用戶的注意力，并最大化地將視頻內(nèi)容輸出給用戶，在用戶滑動屏幕的一兩秒內(nèi)爭取到第一次停留呢？

　　據(jù)Buzzfeed的A/B test研究顯示，含有數(shù)字的標(biāo)題在快速辨識記憶方面的效果高于比不含數(shù)字標(biāo)題幾倍。下圖中，同樣是二更出品的短視頻，包含數(shù)字的標(biāo)題點擊率更高，可見簡潔直觀的阿拉伯?dāng)?shù)字在這方面具備天然的優(yōu)勢。

第六招：巧用疑問句——hi，你還在用感嘆句嗎？

　　短視頻標(biāo)題的慣用句式包括陳述句、感嘆句和疑問句，每種句式各有特色。其中陳述句表達(dá)完整性最強(qiáng)，應(yīng)用也最為普遍，但呈現(xiàn)相對不容易出彩；感嘆句有利于表達(dá)態(tài)度與觀點，但使用要避免流于形式，“震驚！”“美炸了！”只能抒發(fā)你的個人情緒，放在標(biāo)題中就是無聊的呻吟；疑問句往往能夠激起用戶強(qiáng)烈的好奇心，引導(dǎo)效果一般比感嘆句式更好。

　　比如“一個手機(jī)可以登錄3個qq , 微信可以嗎？”的標(biāo)題，若是改為“一個手機(jī)不可以登錄3個qq！”是不是覺得瞬間失去瀏覽的欲望了呢？

第七招：巧設(shè)懸念——短視頻也要講好故事

　　用標(biāo)題講故事是提升短視頻吸引力、感染力的需要，更是提升傳播力與導(dǎo)引力的關(guān)鍵。在20字左右的標(biāo)題中，盡量講好故事、制造懸念，激起用戶的閱讀欲。

　　“當(dāng)無敵神算子遇上缺心眼子......”，看到這個標(biāo)題的同時，不知你是否已經(jīng)在心中問出一句“發(fā)生什么了”，并開始腦補(bǔ)內(nèi)容的因果始末了呢？可見，高點擊率的標(biāo)題字?jǐn)?shù)并不絕對，而會講故事的標(biāo)題總能引人無限遐想，從而促使用戶點擊觀看。

第八招：打造差異化 打破常規(guī)認(rèn)知點

　　追熱點、蹭點擊是一種增加短視頻曝光的常用方式，但大量同質(zhì)化的內(nèi)容不免令用戶感到乏味，此時打造差異化就顯得格外重要了。將打破常規(guī)認(rèn)知的觀點提煉出來，并在標(biāo)題上加以體現(xiàn)，可以算作打造爆款視頻的一項法門。

以近日大熱的《戰(zhàn)狼2》為例，僅《娛樂大作戰(zhàn)》一個賬號就圍繞該主題發(fā)布若干視頻，但點擊效果卻大不相同。其中，“《戰(zhàn)狼2》票房飆升30億，女主表示不滿，張翰這樣吐槽”顛覆認(rèn)知從“反面”切入，因而在一眾盤點與花絮中脫穎而出。

第九招：增加代入感——替用戶“站隊伍”、“貼標(biāo)簽”

　　增加短視頻代入感目的在于拉近視頻觀看者和制作者間的心理距離，讓用戶感受到視頻內(nèi)容與其切身利益息息相關(guān)。而一旦用戶有意借短視頻進(jìn)行自我表達(dá)，便會激發(fā)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來。這也就不難解釋為什么星座內(nèi)容能夠從圖文一直火到短視頻了。

　　常見的增加代入感的方式包括貼身份標(biāo)簽，在標(biāo)題中點名“XX星座”、“廣告狗”、“90后”、“北漂青年”等，直接圈定相應(yīng)的目標(biāo)人群，制造情感共鳴。