35歲之后，實(shí)力兩極分化。這句話出自一本叫做《電通鬼十則》的書，這本書
記錄的是電通第四代社長(zhǎng)吉田秀雄為員工寫的企業(yè)鐵則，“電通鬼十則”總共就309字，但它卻讓電通成為了世界上最大的單體廣告公司。
這本書是我大學(xué)學(xué)習(xí)廣告學(xué)的時(shí)候，買的一本書，薄薄的一本，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)絕版了。“35歲之后，實(shí)力兩極分化”，這是我印象最為深刻的兩句話之一，另外一句話對(duì)我的影響更為深刻，“池島信平說，要想成為人生的高人，只有三個(gè)方法，“讀書、見人、旅行”。”熟悉我的人都知道，我一直把這句話奉為經(jīng)典，1.0版本的閱讀理想國(guó)的關(guān)鍵詞就是“讀書、閱人、旅行”，就出自這句話。《電通鬼十則》成書于泡沫經(jīng)濟(jì)后的日本，這本書被很多企業(yè)奉為圭臬，引導(dǎo)了泡沫之后日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。它不僅成為了很多企業(yè)的準(zhǔn)則，同時(shí)也影響了一代人的奮發(fā)圖強(qiáng)。
“電通鬼十則”，雖然只有短短的309個(gè)字，但每句話都具有深刻的意義，對(duì)個(gè)人的成長(zhǎng)也意義非凡，特別是經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下。我把《電通鬼十則》里最核心的片段都摘抄了下來，對(duì)我意義比較大的部分，我都標(biāo)注了顏色，希望對(duì)你也有所啟發(fā)。
[前言]
小事以情處，大事以意決。
懷疑自己主要來源于對(duì)過去經(jīng)歷的不成功以及周遭朋友的不信任。真正的人生是必須在未知的世界戰(zhàn)斗的。
約翰肯尼迪：提借口前先動(dòng)腦，動(dòng)腦前先行動(dòng)。只有付諸行動(dòng)的人，成功才會(huì)隨之而來。沒有行動(dòng)，雖不會(huì)嘗到失敗的滋味，但也百分之百不會(huì)坐擁成功。
[第一章]電通“鬼十則”之一：工作自己找，不要等指派
想要馳騁于21世紀(jì)的商場(chǎng)，必須做到三個(gè)“s”
1. ??? 策略strategy：有戰(zhàn)略性的創(chuàng)意及行動(dòng)力
2. ??? 速度speed：明快的決斷及創(chuàng)新
3. ??? 簡(jiǎn)單simple：找到單純化的核心專業(yè)領(lǐng)域
天助自助者。
中國(guó)有句古話說“四時(shí)之序，功成身退”，意思是說，人也必須像大自然中的春、夏、秋、冬一樣，每換一季就要配合該時(shí)令，盡到該盡的功能，做完該做的事。
受薪者與經(jīng)營(yíng)者：受薪者是等著被給予的人；經(jīng)營(yíng)者是靠自己的力量獲得給予機(jī)會(huì)的人。
[第二章]電通“鬼十則”之二：做事?lián)屜仍贀屜?，不要消極被動(dòng)
真正的人生是必須在未知的世界中戰(zhàn)斗。
每個(gè)人的人生只有一回，不該愚蠢地做一個(gè)唯命是從的笨蛋。
上班族行為：
? ? ? 一流的上班族：無需指示，自動(dòng)執(zhí)行
????? 二流的上班族：得到指示，才會(huì)行動(dòng)
????? 三流的上班族：不理指示，不動(dòng)不做
三種上班族比例為：2：6：2
人類可可分為兩種，一種是掠奪者，一種是被掠奪者。屬于掠奪者的人，積極、有創(chuàng)意、有行動(dòng)力；而被掠奪者，做起事來謹(jǐn)慎節(jié)制、中規(guī)中矩、踏踏實(shí)實(shí)，但缺乏想象力。這類保守的人常被掠奪者操控在手中。
[第三章]電通“鬼十則”之三：與“大工作”為伍，小工作徒使格局狹隘
池島信平（春秋文藝社總編輯）：要想成為人生的高人，只有三個(gè)方法，“讀書、見人、旅行”，尤其是旅行，因?yàn)槟吧耐恋負(fù)碛腥文愀淖冇^點(diǎn)，給與生存創(chuàng)意及能量的治療力量。
人生下來就是不平等的。人就是從不平等中走過來的，這就是自然法則。因?yàn)槊總€(gè)人生命體都有著自己不同的個(gè)性。所以我們首先就要拋棄“人生而平等”的超自然學(xué)說。
[第四章]電通“鬼十則”之四：以狼般的飽渴向艱難挑戰(zhàn)，唯有完成艱難的工作才有進(jìn)步
事實(shí)上在這個(gè)世界上，真理往往就藏在常識(shí)的另一側(cè)，反其道而行，專做別人不做的事，反而更容易成功。
“可能性思考”（Possibility Thinking）是一種概念，它是正向思考的主要成分。挑戰(zhàn)艱難的工作，最忌諱的是負(fù)向思考，整日擔(dān)心煩惱、憂心忡忡而錯(cuò)失良機(jī)。
征服否定的情感，踏上充滿決心和自信的人生；
聆聽各種新的想法及有創(chuàng)意的提案后，再慎重給予評(píng)價(jià)。
發(fā)現(xiàn)好機(jī)會(huì)，即勇敢挑戰(zhàn)。
歡迎難題，突破解決。
平靜面對(duì)感傷、沮喪、悲情，建設(shè)性地利用否定要素。
[第五章]電通“鬼十則”之五：一旦動(dòng)手，未達(dá)目標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遇佛來佛，即使被殺也決不罷休！
成果=能力*熱情*正向思考（索尼公司）
能力包含四要素：基礎(chǔ)學(xué)力，擁有能夠解決問題的必備知識(shí)即方法論；表現(xiàn)力，能夠讓人了解自己的想，同時(shí)也能夠接受別人的意見；個(gè)性，擁有不遜色的專業(yè)能力及個(gè)人長(zhǎng)才；領(lǐng)導(dǎo)力，能夠以領(lǐng)導(dǎo)者的立場(chǎng)，用人達(dá)成目標(biāo)。
熱情四要素：行動(dòng)力，早一步做別人未做之事；好奇心，對(duì)任何事物都感興趣，敢于挑戰(zhàn)；探究心，不受限于現(xiàn)有概念，用于突破一般認(rèn)知；愿景，要有“想做”的明確目標(biāo)。
正向思考：能夠?qū)θ魏问挛锞蚯翱?，并樂于接受各種狀況的人，才能夠掌握好時(shí)機(jī)。
[第六章]電通“鬼十則”之六：要當(dāng)周遭的推手，推與被推之間，日久差如天地
即使社會(huì)是殘酷的，逃避始終都是沒有意義的。
懂得以自己的言語思考的人，能夠以自己的意志行動(dòng)的人皆為強(qiáng)者。
所謂知行合一，就是以自己的言語述說自己腦中所思考的事情之后，再憑借自己的意志力，把自己所講過的話付諸行動(dòng)。
想要成就大事者，絕不能少了當(dāng)推手的領(lǐng)導(dǎo)能力。
[第七章]電通“鬼十則”之七：謀定后動(dòng)，有長(zhǎng)遠(yuǎn)謀略，就會(huì)有耐性肯下功夫，自然產(chǎn)生正確的努力方向及希望
默菲博士曾說過：一切的一切皆有因果法則而產(chǎn)生。現(xiàn)在的你只不過是過去的你所走過的、所思考過的總稱。所以現(xiàn)在、今后的想法決定你的未來。
拿破侖?希爾和皮爾博士的想法跟默菲博士的想法相同。他們皆認(rèn)為只要每天持續(xù)想，就能喚醒潛在意識(shí)所具有的潛在能力，進(jìn)而發(fā)揮超常的力量。
[第八章]電通“鬼十則”之八：要有信心。沒有信心，工作無魄力，無定性，無深度
為了要充滿自信的人生，唯一的方法就是磨練自己。只要肯讀書肯學(xué)習(xí)，自然就能產(chǎn)生并化為信念。
電力之鬼松永安左衛(wèi)門說，鍛煉人的煉獄有三處：
飛來橫禍，打入冤獄；
大病一場(chǎng)，徘徊鬼門關(guān)；
失業(yè)。
年少學(xué)，壯年有成；壯年學(xué)，老亦不衰；臨老學(xué)，死而不朽。?學(xué)習(xí)什么時(shí)候都不晚，保持終身學(xué)習(xí)。
[第九章]電通“鬼十則”之：全方位留心關(guān)照，絞盡腦汁不松懈，唯有如此才能稱作“服務(wù)”
眼觀六路，耳聽八方，對(duì)周遭事宜保持熱情，保持好奇心，發(fā)現(xiàn)新事物，創(chuàng)造新改變。
隨時(shí)挑戰(zhàn)自己的想法，進(jìn)行創(chuàng)新性的思考并發(fā)現(xiàn)新的答案。
[第十章]電通“鬼十則”之十：不要害怕摩擦，摩擦是進(jìn)步之母，是積極的肥料，否則你將卑躬屈膝軟弱無能
摩擦生熱是自然的法則。
人想嘗試新的事物，一定有人發(fā)對(duì)，無論進(jìn)行何種革新，就會(huì)同時(shí)出現(xiàn)20%的熱淚支持者和20%的強(qiáng)硬反對(duì)者。
[最終章]原則原理自在宇宙
35歲之后，實(shí)力兩極分化
廣告業(yè)也有一說，38歲時(shí)創(chuàng)造能力發(fā)揮的極致。
35歲是一流人才和二流人才的分水嶺。?
張愛玲有句話叫“出名要趁早，否則熱情會(huì)減半”，到了30歲過后才會(huì)覺得這句話尤為深刻，30歲之前，總覺得時(shí)間都還早，總有使不完的勁。年輕的時(shí)候，一個(gè)人做活動(dòng)，搞讀書會(huì)、觀影會(huì)，拍照做設(shè)計(jì)，自己找場(chǎng)地，做宣傳，仿佛什么都能自己搞定。30歲后，發(fā)現(xiàn)精力總是有限的，身體也不怎么行了，熬個(gè)夜、喝場(chǎng)酒都要緩上一整天。2019年在平淡度過了自己的30歲后，終于有一天我還是不甘心過著這樣無聊的生活，于是今年我第一本書就拿起了《電通鬼十則》，“年少學(xué)，壯年有成；壯年學(xué)，老亦不衰；臨老學(xué)，死而不朽”，希望自己不要過早地放棄，重拾信心，負(fù)重前行！
