4月9日下午始，一張關(guān)于《微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)》的截圖在社交網(wǎng)絡(luò)流傳，內(nèi)容是騰訊將拿出30億元補(bǔ)貼短視頻平臺(tái)微視。
4月10日深夜，抖音站內(nèi)視頻評(píng)論清零，評(píng)論功能顯示維護(hù)中，重開(kāi)之日未知。
隨著兩個(gè)短視頻應(yīng)用的曝光，愛(ài)學(xué)好動(dòng)愛(ài)思考的文若信在二者內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上做了一個(gè)競(jìng)品分析，報(bào)告如下。
1.?背景分析
1.1?政策背景：監(jiān)管力度加大，行業(yè)生態(tài)日趨規(guī)范，促進(jìn)良性發(fā)展
2018年4月10日，抖音站內(nèi)評(píng)論清零，評(píng)論功能維護(hù)。
2018年4月10日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布信息，責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類(lèi)似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。
2018年3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局曾在3月22日下發(fā)特急文件《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序。
2017年6月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站發(fā)出通知《國(guó)家新聞出版廣電總局要求“新浪微博”、“ACFUN”等網(wǎng)站關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)》。
2017年4月7日，國(guó)家新聞出版廣電總局調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(lèi)目錄（試行）》，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇。
隨著短視頻行業(yè)漸漸形成規(guī)模，近政府對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度逐步加大，通過(guò)“牌照”對(duì)短視頻平臺(tái)及其內(nèi)容進(jìn)行約束。當(dāng)前短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)很大程度依賴(lài)UGC用戶(hù)，其個(gè)體化、碎片化的特性決定其難以從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)切入監(jiān)管審查機(jī)制，對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范，約束內(nèi)容亂象，規(guī)范平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，為行業(yè)的健康生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展提供保障。
1.2?行業(yè)發(fā)展
1.2.1?技術(shù)分析：移動(dòng)互聯(lián)掀起碎片化時(shí)代，解決短視頻成長(zhǎng)技術(shù)障礙
隨著智能終端的普及，中國(guó)使用手機(jī)設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到96.3%，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，用戶(hù)使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。同時(shí)，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費(fèi)者的移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)提供了技術(shù)的支持和保障。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代硬件和軟件的完善，使得用戶(hù)有了打破時(shí)間和空間限制觀看瀏覽視頻的機(jī)遇。
1.2.2?資本環(huán)境分析：資本逐利短視頻行業(yè)，投融資規(guī)模再上新高
根據(jù)易觀報(bào)告數(shù)據(jù)，2017年短視頻行業(yè)投融資事件共91宗，總金額達(dá)到500多億人民幣。 短視頻內(nèi)容成本與帶寬成本較低，用戶(hù)粘性高，商業(yè)變現(xiàn)模式多樣，憑借較高的投資回報(bào)率，受到資本和巨頭的青睞。
1.2.3?互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局：老廠轉(zhuǎn)行短視頻領(lǐng)域，新入局選手快速成長(zhǎng)
2004年至2006年，國(guó)內(nèi)各大專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立，其中土豆網(wǎng)與56網(wǎng)的定位主要是UGC用戶(hù)視頻分享網(wǎng)站，PC時(shí)代的短視頻隨之誕生。2012年始，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)和用戶(hù)碎片化讀聽(tīng)看習(xí)慣養(yǎng)成，移動(dòng)端短視頻產(chǎn)品開(kāi)始發(fā)展，秒拍、美拍、快手等平臺(tái)逐漸突圍。2017年，快手、抖音等頭部應(yīng)用風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，Muse、奶糖、晃咖、補(bǔ)刀小視頻、超能界、貓餅短視頻、碎樂(lè)、好看視頻和快視頻等新廠商紛紛試水。針對(duì)細(xì)分人群、垂直領(lǐng)域應(yīng)用創(chuàng)新出現(xiàn)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。
1.3?用戶(hù)習(xí)慣：內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣改變，視聽(tīng)感官刺激成為主流
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，用戶(hù)已經(jīng)經(jīng)歷了文字時(shí)代、圖文時(shí)代，傳統(tǒng)文字和圖文形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)下的用戶(hù)需求，視頻帶來(lái)的視聽(tīng)感官刺激越發(fā)受到用戶(hù)青睞。視頻的信息承載量更大，傳遞內(nèi)容豐富，個(gè)性化的表達(dá)，多樣的互動(dòng)形式，能夠極大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)表達(dá)自我需求，視頻逐漸成為用戶(hù)的消費(fèi)熱點(diǎn)。
2.?產(chǎn)品及競(jìng)品
2.1?產(chǎn)品
2.1.1?產(chǎn)品基本信息
微視是騰訊旗下的一款短視頻App，微視的最初定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的8秒（后來(lái)更新到15秒）短視頻分享社區(qū)，用戶(hù)通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。
2.1.2?產(chǎn)品功能
①15秒短視頻，講述你我的故事;
②分段拍攝，操作極簡(jiǎn)，讓創(chuàng)意無(wú)限;
③視頻流量和圖片一樣小，觀看流暢;
④眾多明星名人歡樂(lè)自拍，等你來(lái)關(guān)注;
⑤支持QQ號(hào)、騰訊微博帳號(hào)登錄，與小伙伴們一起互動(dòng);
⑥支持轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論和贊三種互動(dòng)形式;業(yè)內(nèi)首創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)分離，打造最純凈的社區(qū)瀏覽體驗(yàn);
⑦支持將視頻分享到騰訊微博、微信好友、朋友圈，無(wú)縫觸達(dá)騰訊好友關(guān)系圈;
⑧支持未登錄瀏覽精選內(nèi)容。
2.1.3?產(chǎn)品迭代
2013年09月28日，微視8秒短視頻軟件IOS版1.0上線(xiàn)；
2013年10月22日，微視8秒短視頻軟件android版1.0上線(xiàn)；
2013年11月，新增“好友邀請(qǐng)”功能，在內(nèi)容分享上支持分享到新浪微博；支持內(nèi)容私密分享，發(fā)布視頻可選擇不公開(kāi)；推薦關(guān)注強(qiáng)化了達(dá)人、好友兩類(lèi)人群，對(duì)于發(fā)展初期極力推薦的名人則相對(duì)弱化；
2013年12月05日，微視android版從最低支持安卓4.0系統(tǒng)，降低到可以支持安卓2.3.3版以上系統(tǒng)；
2013年12月24日，微視android版2.0上線(xiàn)，一鍵添加配樂(lè)、水印、濾鏡，輕松拍大片；
2017年4月10日，騰訊微視宣布正式下線(xiàn)；
2017年5月17日，iOS版的微視全新改版上線(xiàn)，新增10秒原創(chuàng)大片、音樂(lè)秀MV、對(duì)口型錄制功能；
2018年4月2日，增加音樂(lè)短視頻類(lèi)的功能——“視頻跟拍”、“歌詞字幕”、“一鍵美型”等功能。
2.2?競(jìng)品對(duì)象
2.2.1 產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)者
2.2.1.1今日頭條旗下三款短視頻產(chǎn)品
（1）抖音
抖音是今日頭條旗下一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線(xiàn)，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶(hù)可以通過(guò)背景音樂(lè)選擇、動(dòng)作編排和特效加工，創(chuàng)作自己的短視頻。2017年5月，抖音日均視頻播放量破億，而同年8月達(dá)到10億，其用戶(hù)群體呈年輕化態(tài)勢(shì)，85%的抖音用戶(hù)在24歲以下。抖音在短期內(nèi)發(fā)展快速，除了其年輕化的音樂(lè)短視頻社區(qū)定位之外，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容布局也起到了很大的作用。
（2）西瓜視頻
2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻從今日頭條APP的短視頻功能脫離，正式以獨(dú)立APP形式上線(xiàn)，2017年6月8日，頭條視頻正式更名為西瓜視頻。西瓜視頻以PGC短視頻內(nèi)容為主，定位是個(gè)性化推薦的聚合類(lèi)短視頻平臺(tái)，通過(guò)算法分析用戶(hù)的瀏覽量、觀看記錄、停留時(shí)間等進(jìn)行視頻推薦。西瓜視頻注重平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，積極幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者解決內(nèi)容制作、粉絲運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)等難題。一方面，西瓜視頻打造了一整套培訓(xùn)體系幫助其快速在西瓜視頻的平臺(tái)成為專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)者，包括進(jìn)擊課堂與創(chuàng)作者派對(duì)。另一方面，西瓜視頻推出“3+X”變現(xiàn)計(jì)劃，通過(guò)平臺(tái)分成升級(jí)、邊看邊買(mǎi)和直播等方式幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
（3）火山小視頻
火山小視頻是今日頭條孵化的一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，于2016年12月上線(xiàn)，通過(guò)小視頻幫助用戶(hù)迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好?；鹕叫∫曨l是用戶(hù)自己上傳內(nèi)容，分享記錄生活的UGC平臺(tái)，可以添加文字特效，通過(guò)火力值變現(xiàn)的方式激勵(lì)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。火山定位三四線(xiàn)城市用戶(hù)，因此通過(guò)農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)術(shù)不斷拓展用戶(hù)規(guī)模，搭建UGC內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。2017年8月，火山小視頻在農(nóng)村開(kāi)展發(fā)布會(huì)，宣布用10億元補(bǔ)貼平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)推出“火苗計(jì)劃”，開(kāi)通視頻打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃，扶持平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
2.2.1.2北京快手科技有限公司旗下快手
快手是一款由北京快手科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司所有及運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其前身“GIF快手”誕生于2011年3月，是一款用于制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，2012年11月從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位為記錄和分享大家生活的平臺(tái)，2014年11月正式更名為“快手”。快手憑借其獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性、強(qiáng)大的UGC內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在眾多短視頻平臺(tái)中脫穎而出。截止至2017年11月，快手的安卓和iOS總用戶(hù)已經(jīng)突破7 億。
2.2.1.3上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下梨視頻
梨視頻成立于2016年11月3日，是上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的資訊短視頻平臺(tái)，專(zhuān)注于年輕人生活，35歲以下的用戶(hù)占比超過(guò)80%。成立時(shí)間僅有1年的梨視頻，憑借其完善的內(nèi)容生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量，在行業(yè)紅海中脫穎而出，爆款內(nèi)容頻頻面世。另一方面，梨視頻依托智能化的技術(shù)解決方案，積極進(jìn)行平臺(tái)搭建。內(nèi)容和技術(shù)的雙重優(yōu)勢(shì)，成為梨視頻在短視頻風(fēng)口的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
2.2.1.4美圖公司旗下美拍
美圖公司成立于2008年10月，創(chuàng)造了以“泛女性化”為核心定位的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)矩陣，包括美圖秀秀、美顏相機(jī)、BeautyPlus（美顏相機(jī)海外版）、潮自拍、美妝相機(jī)、美拍、美圖手機(jī)等一系列軟硬件產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)品生態(tài)。
美拍作為美圖公司旗下重要產(chǎn)品，于2014年5月上線(xiàn)，以“女生最?lèi)?ài)的潮流短視頻社區(qū)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，從專(zhuān)注女性化生態(tài)、打造多元MCN生態(tài)、引領(lǐng)潮流文化的三大戰(zhàn)略方向發(fā)力，在內(nèi)容上也緊緊圍繞“女性化生態(tài)”的核心定位展開(kāi)布局，搭建和扶持符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容，包括舞蹈、美妝、寶寶、運(yùn)動(dòng)、萌寵、手工、穿搭、美食等八大核心內(nèi)容品類(lèi)。
2.2.1.4炫一下科技有限公司旗下秒拍
炫一下科技有限公司成立于2011年8月在北京成立，專(zhuān)注于為用戶(hù)提供便捷的移動(dòng)多媒體娛樂(lè)服務(wù)，先后開(kāi)發(fā)了秒拍、小咖秀和一直播等產(chǎn)品，搭建移動(dòng)視頻矩陣。秒拍是一下科技第一款短視頻應(yīng)用產(chǎn)品，于2013年8月上線(xiàn)，同時(shí)成為新浪微博手機(jī)客戶(hù)端內(nèi)置應(yīng)用。秒拍在內(nèi)容生態(tài)上不斷發(fā)力，一方面拿出20億元補(bǔ)貼扶持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，另一方面，積極搭建秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)——秒拍號(hào)，為短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布、變現(xiàn)和數(shù)據(jù)管理服務(wù)。
2.2.2 產(chǎn)品間接競(jìng)爭(zhēng)者
2.2.2.1北京風(fēng)行在線(xiàn)技術(shù)有限公司旗下閑看視頻、八爪視頻
北京風(fēng)行在線(xiàn)技術(shù)有限公司成立于2005年9月，是專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。風(fēng)行長(zhǎng)期以來(lái)一直在短視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作，目前已經(jīng)形成縱深化的短視頻全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局。1）在內(nèi)容獲取上，搭建視頻開(kāi)發(fā)平臺(tái)——視頻號(hào)，面向傳統(tǒng)媒體不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源；2）在平臺(tái)建設(shè)上，搭建自有獨(dú)立短視頻平臺(tái)，推出閑看視頻、八爪視頻等短視頻APP；3）在內(nèi)容分發(fā)上，向站外平臺(tái)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提供運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)；4）在商業(yè)變現(xiàn)上，為廣告主提供短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為上游PGC提供商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)。
2.2.2.2騰訊旗下QQ空間
QQ空間是騰訊旗下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，于2005年正式發(fā)布。截止至2017年第二季度，QQ空間月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到6.06 億，智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到5.86 億，16-35歲的用戶(hù)群體占比達(dá)到80%。QQ空間作為年輕化的社交平臺(tái)，精準(zhǔn)地洞察到年輕群體對(duì)于短視頻的消費(fèi)需求，積極搭建平臺(tái)短視頻布局。在功能上，推出短視頻拍攝、美化加工、互動(dòng)社區(qū)等功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流通閉環(huán)。在內(nèi)容上，深度挖掘游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、明星等年輕群體的內(nèi)容偏好。短視頻在社交平臺(tái)上的全面布局，迎合用戶(hù)短視頻消費(fèi)需求，很大程度增加QQ空間的用戶(hù)粘性和平臺(tái)活躍度。2017年11月，QQ空間短視頻日均播放已經(jīng)超過(guò)11億。
2.2.2.3搜狐旗下搜狐視頻
搜狐視頻是搜狐旗下綜合視頻網(wǎng)站，其前身搜狐寬屏成立于2004年，2009年2月上線(xiàn)高清影視劇頻道，目前已經(jīng)覆蓋數(shù)十萬(wàn)部集電視劇、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫作品及國(guó)內(nèi)外數(shù)百檔綜藝節(jié)目。搜狐視頻在保持正版高清長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極搭建精品化短視頻平臺(tái)布局。從內(nèi)容布局上看，搜狐視頻短視頻聚焦娛樂(lè)、知識(shí)、民生三個(gè)類(lèi)別，在娛樂(lè)方面，搜狐視頻通過(guò)“長(zhǎng)帶短”策略，用頭部影視劇衍生視頻的方式實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻和短視頻聯(lián)動(dòng)；在知識(shí)方面，聯(lián)合垂直領(lǐng)域KOL打造精品PGC欄目；在民生方面，上線(xiàn)搜狐千里眼，開(kāi)設(shè)16個(gè)地方站，搭建穩(wěn)定的全國(guó)資訊內(nèi)容生產(chǎn)渠道。
3.?競(jìng)品選擇
根據(jù)酷傳數(shù)據(jù)顯示，截止4月10日，安卓市場(chǎng)微視App的下載量為7880萬(wàn)次，抖音App的下載量為8.3億次。近1年以來(lái)，微視App的下載量呈現(xiàn)較穩(wěn)定的趨勢(shì)，增長(zhǎng)較??；而抖音則在2017年7月以來(lái)呈現(xiàn)著爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。抖音作為短視頻領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，可作為微視后續(xù)運(yùn)營(yíng)的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。
本文選取抖音作為微視的競(jìng)品，在安卓環(huán)境下對(duì)兩款產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)（微視版本4.0.088、抖音版本1.7.9），從內(nèi)容組織、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容展現(xiàn)、內(nèi)容流通、內(nèi)容激勵(lì)等五個(gè)維度，對(duì)兩者進(jìn)行簡(jiǎn)單地梳理比較。
4.?競(jìng)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分析
4.1?內(nèi)容組織
從內(nèi)容的層級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)看，微視和抖音的一級(jí)內(nèi)容包括：首頁(yè)、發(fā)現(xiàn)/關(guān)注、制作（拍攝視頻）、消息和我（個(gè)人信息及我的作品集等）?？梢钥闯?，二者的內(nèi)容層級(jí)結(jié)構(gòu)劃分比較合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用頻次不高的功能則放在了路徑相對(duì)較深的位置
在內(nèi)容組織功能上微視和抖音的相同點(diǎn)是：
（1）兩者都在打開(kāi)APP之后進(jìn)入到瀏覽頁(yè)面自動(dòng)播放，上下翻頁(yè)切換視頻，右翻進(jìn)入到視頻發(fā)布者主頁(yè)；
（2）兩者瀏覽頁(yè)面信息展示格局基本相同：發(fā)布者、互動(dòng)和音樂(lè)唱片按鈕在右下端；視頻信息及播放音樂(lè)在左下端；
（3）單擊屏幕暫停播放，雙擊屏幕=“喜歡”；
（4）發(fā)布者頭像下方有“＋”號(hào)按鈕，可點(diǎn)擊關(guān)注，下方顯示點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)，評(píng)論折疊；
（5）點(diǎn)擊右下角唱片圖標(biāo)可查看到該音樂(lè)相關(guān)的所有視頻。
不同點(diǎn)在于：
（1）抖音左滑可進(jìn)入到故事拍攝頁(yè)面，微視沒(méi)有左滑相應(yīng)操作；
（2）抖音瀏覽主頁(yè)有兩級(jí)：推薦和附近，默認(rèn)的瀏覽視頻為推薦，增加了基于LBS的附近功能；微視有三級(jí)：關(guān)注、推薦、頻道，默認(rèn)瀏覽視頻為推薦；
（3）抖音的播主顯示為左下角“@+用戶(hù)昵稱(chēng)”與右側(cè)用戶(hù)圖像，點(diǎn)擊二者都可進(jìn)入到發(fā)布者主頁(yè)；微視的播主顯示僅為左下角“用戶(hù)圖像+用戶(hù)昵稱(chēng)”；
（4）抖音點(diǎn)擊右下角的唱片圖標(biāo)會(huì)進(jìn)入此音樂(lè)更多視頻；微視部分視頻無(wú)唱片圖標(biāo)，但有跟拍功能，點(diǎn)擊直接進(jìn)入拍攝此音樂(lè)視頻。
4.2?內(nèi)容生產(chǎn)
微視和抖音的視頻生產(chǎn)者主要包括UGC/PGC/PUGC三種類(lèi)型，他們中的絕大部分既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，又是內(nèi)容的消費(fèi)者，根據(jù)平臺(tái)影響力大小可以分為網(wǎng)紅型用戶(hù)、追隨型用戶(hù)、瀏覽型用戶(hù)三種。
網(wǎng)紅型用戶(hù)主要包括明星、網(wǎng)紅行業(yè)KOL、各媒體賬號(hào)及粉絲量大的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)；追隨型用戶(hù)欣賞網(wǎng)紅型用戶(hù)的作品，同時(shí)也期望自己能夠拍出同樣炫酷的作品；瀏覽型用戶(hù)是前兩種用戶(hù)的群眾基礎(chǔ)，他們?cè)敢馔度霑r(shí)間觀看網(wǎng)紅型用戶(hù)和追隨型用戶(hù)的作品，為平臺(tái)帶來(lái)大量VV和DAU。
從現(xiàn)階段來(lái)看，抖音三種類(lèi)型的用戶(hù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微視，以播主“陳翔六點(diǎn)半”為例，截止到4月10日，該賬號(hào)在抖音平臺(tái)擁有粉絲632.8萬(wàn)，被贊數(shù)1390.1萬(wàn)，而在微視平臺(tái)的粉絲量?jī)H為8萬(wàn)，被贊數(shù)僅為48萬(wàn)。
4.3?內(nèi)容展現(xiàn)
4.3.1?展現(xiàn)策略
抖音通過(guò)控制運(yùn)營(yíng)池配合基于點(diǎn)贊和關(guān)注的弱個(gè)性化算法來(lái)達(dá)到四兩撥千斤的效果，通過(guò)熱點(diǎn)頭部?jī)?nèi)容、內(nèi)容類(lèi)型配比、弱關(guān)聯(lián)興趣、榜單機(jī)制等方式，并不斷調(diào)整用戶(hù)刷到的內(nèi)容類(lèi)型，以達(dá)到長(zhǎng)久占用戶(hù)時(shí)間效果，故此讓很多抖友感嘆“抖音兩分鐘，世上一小時(shí)”。
微視目前的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)池和用戶(hù)量相對(duì)較少，展現(xiàn)方式與抖音相同，都是以視頻Feed流向用戶(hù)展示運(yùn)營(yíng)池內(nèi)容。
4.3.2?時(shí)長(zhǎng)
根據(jù)短視頻平臺(tái)的定位和內(nèi)容訴求不同，在時(shí)長(zhǎng)上也有不同的差異，當(dāng)前主要集中于15秒、57秒和四分鐘三種時(shí)長(zhǎng)。快手的最長(zhǎng)拍攝時(shí)長(zhǎng)為15秒，通常為UGC內(nèi)容，更注重用戶(hù)的自我表達(dá)，需要用戶(hù)掌握好拍攝節(jié)奏；而微視的最長(zhǎng)拍攝時(shí)長(zhǎng)為60秒，內(nèi)容表達(dá)相對(duì)完整，鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)短視頻展示有趣的情節(jié)或故事，通常內(nèi)容以故事為中心，突出故事情節(jié)的重點(diǎn)。
4.3.3?畫(huà)篇
短視頻在內(nèi)容畫(huà)篇的呈現(xiàn)方式上，分為豎屏模式和橫屏模式，主要與兩種因素有關(guān)：1）使用習(xí)慣，豎屏更加符合碎片化閱讀環(huán)境下用戶(hù)的手機(jī)閱讀習(xí)慣，瀏覽操作方式簡(jiǎn)便，橫屏更加符合用戶(hù)的視覺(jué)生理習(xí)慣，不易疲勞；2）內(nèi)容訴求，豎屏更加強(qiáng)調(diào)人物個(gè)體，突出自我表達(dá)，橫屏更加強(qiáng)調(diào)敘事，側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)。微視和抖音都是主要以豎屏內(nèi)容為主，橫屏模式的內(nèi)容相對(duì)較少。
4.3.4?展現(xiàn)渠道
二者在展現(xiàn)渠道方面，內(nèi)部渠道上，抖音包括站內(nèi)平臺(tái)和站內(nèi)好友，微視僅有站內(nèi)平臺(tái)；外部渠道上，抖音連接了QQ、QQ空間、微信、朋友圈、微博和美拍，微視除了美拍渠道暫未開(kāi)通外都有。
4.4?內(nèi)容流通
抖音得益于今日頭條的推薦算法，保證視頻的分發(fā)效率和防止中心化，用戶(hù)發(fā)布視頻后，每個(gè)視頻被其他用戶(hù)看到的幾率是一樣的，可保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)大曝光度。當(dāng)用戶(hù)基數(shù)變得越來(lái)越龐大時(shí)，算法推薦內(nèi)容提高了內(nèi)容分發(fā)效率，用戶(hù)更容易找到適合自己口味的視頻內(nèi)容。
微視則另辟蹊徑，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)規(guī)則，然后通過(guò)群體智慧、關(guān)系鏈和二次傳播等社交手段將視頻內(nèi)容互動(dòng)起來(lái)，主要體現(xiàn)在新功能“跟拍”上面。
4.5?內(nèi)容激勵(lì)
目前微視和抖音都未建立用戶(hù)激勵(lì)體系，在內(nèi)容生產(chǎn)中主要以網(wǎng)紅型用戶(hù)、更隨型用戶(hù)為重要的內(nèi)容來(lái)源。刺激內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)實(shí)際上很大程度就是刺激這些KOL持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于這些KOL來(lái)說(shuō)，目前最有價(jià)值的就是站內(nèi)粉絲，尤其是優(yōu)質(zhì)、活躍的粉絲，粉絲的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶(hù)行為都是對(duì)他們的激勵(lì)，相信二者必將在不久的將來(lái)建立起內(nèi)容激勵(lì)制度。
5.?內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建議
（1）引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)快速冷啟動(dòng)；
（2）建立用戶(hù)內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制，增加離開(kāi)成本；
（3）規(guī)范平臺(tái)內(nèi)容，不觸道德底線(xiàn)和法律紅線(xiàn)；
以上，內(nèi)行見(jiàn)笑。
我寫(xiě)的文一定不要信，
我對(duì)你的愛(ài)一定要信 。
我是文若信。
