目前正好在做一款生活類的資訊產(chǎn)品，產(chǎn)品主要發(fā)布各類生活、健康、美食的文章，目標(biāo)用戶通過注冊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)可獲得數(shù)額不等的收益，產(chǎn)品的側(cè)重點在于轉(zhuǎn)發(fā)文章和收取徒弟（這部分獎勵較高），通過老用戶帶來新用戶，從而積累更多的用戶資源。

1、準(zhǔn)備期

同行調(diào)研

市場上的同類產(chǎn)品有趣頭條、看薦、并讀、瘋轉(zhuǎn)聯(lián)盟等。調(diào)研各款產(chǎn)品的內(nèi)容組成、目標(biāo)人群、注冊數(shù)日活數(shù)、用戶體驗度。

種子用戶

目標(biāo)用戶主要是中老年人、全職主婦等業(yè)余時間比較豐富的人群，同時對于生活品質(zhì)有一定的追求。

制定拉新運營策略

產(chǎn)品采取的內(nèi)容運營模式是PGC，同時監(jiān)控內(nèi)容的質(zhì)量，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。

2、策劃期

新用戶注冊福利

通過第三方渠道引流，新用戶注冊給予一定的系統(tǒng)使用特權(quán)、可以查看一些精彩回復(fù)留言，同時新用戶給予一定的注冊紅包獎勵。

老用戶帶新福利

老用戶每分享注冊成功一次，其賬戶中就會多得2塊錢的獎勵，上不封頂。

老用戶分享注冊新用戶，獎勵新老各一半。

給老用戶設(shè)置每人5元的獎勵，需要分享5次，每次金額為0.5、0.5、1、1、2，逐步遞增，促使用戶完成5次分享。

口碑效應(yīng)

口碑的基礎(chǔ)其實和老用戶帶新用戶是一樣的，用戶越來越多的時候，口碑帶來的是一種爆發(fā)式效應(yīng)。

3、執(zhí)行期：

在部分養(yǎng)生社群中，提前半個月詳解公眾號的使用方式以及新用戶注冊福利；

鼓勵養(yǎng)生群的用戶積極關(guān)注，并轉(zhuǎn)發(fā)到其他的群中；

活動期間，通過在各個社群匯報注冊狀況，激勵更多潛在用戶參與、拉新。

4、事后復(fù)盤：

留存經(jīng)驗

拉新其實只是第一步，拉新要能留存，留存要能活躍，才是完美的邏輯。做好留存的方法，不是不斷增加功能和提醒帶給用戶負(fù)擔(dān)，而是真的把用戶當(dāng)朋友，想辦法為其提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，解決他的痛點，滿足他的需求。

進一步提升

優(yōu)化產(chǎn)品注冊流程、提升產(chǎn)品的互動性、PGC為主，適當(dāng)增加部分UGC內(nèi)容。