2016年，自媒體創(chuàng)業(yè)突然火了，微信公眾號(hào)、今日頭條、企鵝號(hào)各種類(lèi)別的內(nèi)容開(kāi)始以廣告流量或贊賞實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)，像“得到”這種扎實(shí)的內(nèi)容APP，直接以付費(fèi)閱讀，讓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者站著就把錢(qián)掙了。
內(nèi)容突然成為了一種火熱的創(chuàng)業(yè)模式，公眾號(hào)名人咪蒙只用了2016年一年的時(shí)間就聚集了800萬(wàn)粉絲，單條廣告推送超過(guò)60萬(wàn)，盡管方式有些令傳統(tǒng)的寫(xiě)作者不齒，但她儼然已成為自媒體創(chuàng)業(yè)中神壇般的存在。
實(shí)際上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)實(shí)際上說(shuō)的不僅僅是文字，還有視頻，包括直播視頻和錄制剪裁的視頻，但是后者我并不了解，因此今天想聊聊的僅僅包括文字方面的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
那么，當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我們說(shuō)的是什么？
1、說(shuō)的是內(nèi)容變現(xiàn)的渠道
首先是流量為王，文字與創(chuàng)業(yè)掛鉤，實(shí)際上就是文字帶來(lái)的流量變現(xiàn)。這個(gè)時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，直接以軟文的形式推廣產(chǎn)品是一種變現(xiàn)的方式，通過(guò)文字吸引廣大的閱讀量，在文章末尾等不影響閱讀的位置嵌入廣告信息是另一種。前者是用戶不知不覺(jué)看了廣告，以微信公眾號(hào)為典型，根據(jù)自媒體粉絲的多少?zèng)Q定單條推送價(jià)格；后者是用戶看了感興趣的文字內(nèi)容，順便看了廣告，讓廣告商為閱讀的內(nèi)容付費(fèi)了，以某頭條為例，一萬(wàn)的閱讀量大概能帶來(lái)20元的收入，兩者的共同點(diǎn)都是流量帶來(lái)的內(nèi)容變現(xiàn)。廣告是大多數(shù)自媒體內(nèi)容變現(xiàn)的渠道。
其次是內(nèi)容共鳴帶來(lái)的贊賞。深圳“羅爾事件”“羅玉鳳求鼓勵(lì)”等文章在前不久是先后成為現(xiàn)象級(jí)的贊賞文章，羅一笑系列文章引發(fā)了超過(guò)兩百萬(wàn)的捐款，羅玉鳳的“求鼓勵(lì)”也有20多萬(wàn)的收入，雖然這個(gè)級(jí)別的贊賞收入實(shí)屬罕見(jiàn)，現(xiàn)象級(jí)的贊賞出現(xiàn)還是說(shuō)明了讀者對(duì)產(chǎn)生共鳴的文章付費(fèi)的意愿?；ヂ?lián)網(wǎng)寫(xiě)作多年的博主和菜頭也他坦言，自己一篇公眾號(hào)文章可收到讀者數(shù)千元的贊賞。贊賞的難度要遠(yuǎn)高于廣告流量所帶來(lái)的收益，讓讀者心甘情愿為內(nèi)容付費(fèi)不是容易的事情，小魚(yú)推測(cè)這也是微信公眾號(hào)的內(nèi)容付費(fèi)消息雖早有流露，卻遲遲未曾上線的緣故。
除了以上的兩種形式，在內(nèi)容變現(xiàn)正進(jìn)行的熱火朝天的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也會(huì)得到扶持，像百度百家、今日頭條，企鵝號(hào)等現(xiàn)在都有大同小異的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容扶持計(jì)劃，拿最年輕的企鵝號(hào)來(lái)說(shuō)，得到扶持的原創(chuàng)自媒體，每月保底收入也有5000。
2、說(shuō)的是做自媒體背后的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者
自媒體的風(fēng)潮來(lái)臨的時(shí)候，傳統(tǒng)的媒體人是有天然的優(yōu)勢(shì)的。他們懂熱點(diǎn)，知道怎么運(yùn)用熱點(diǎn)去制造爆款文章，內(nèi)容也許是出自本心，也許是出自商務(wù)運(yùn)營(yíng)的角度，他們筆下生花，寫(xiě)出一篇篇爆文，吸引關(guān)注，引發(fā)討論，帶來(lái)眾多的流量與內(nèi)容變現(xiàn)渠道。像黎貝卡的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，原先只是南方報(bào)系的一名普通記者，做自媒體后搖身一變成為時(shí)尚博主，除了得到廣告收入，還利用自媒體累積起來(lái)的名氣與資源，參與了故宮珠寶的設(shè)計(jì)與合作銷(xiāo)售。咪蒙也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)出來(lái)的媒體人。
除了傳統(tǒng)的媒體人，互聯(lián)網(wǎng)寫(xiě)手也有優(yōu)勢(shì)，多年的互聯(lián)網(wǎng)浸泡經(jīng)驗(yàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)寫(xiě)手在自媒體中如魚(yú)得水，寫(xiě)出許多引發(fā)共鳴的“雞湯”“反雞湯”“熱點(diǎn)事件點(diǎn)評(píng)討論”等一系列接地氣的文章。前文中所說(shuō)的和菜頭是其中一位。
在自媒體的圈子了，以上的兩類(lèi)人是活得比較滋潤(rùn)的，還有許多形形色色的自媒體人，他們也許就是普通人中的一員，說(shuō)寫(xiě)作有些勉強(qiáng)，但是他們每天都在研究和試探什么樣的文章標(biāo)題或什么樣的內(nèi)容可以吸引讀者，他們或原創(chuàng)或照搬，或通過(guò)量變?nèi)?，在不懂?xiě)作的同時(shí)卻通過(guò)自媒體收益了。在我認(rèn)識(shí)的很多自媒體人，他們本職各式各樣，他們寫(xiě)出來(lái)的東西甚至有邏輯和語(yǔ)言不通順的地方，憑借著對(duì)某部分人性的洞察，通過(guò)金錢(qián)、色情、獵奇等偽原創(chuàng)或抄襲拼湊的內(nèi)容吸引了為數(shù)不小流量。我認(rèn)識(shí)的一位94年男孩，在寫(xiě)文案的工作中經(jīng)常挨批評(píng)，但是我卻知道私底下他是一位運(yùn)行著上百個(gè)自媒體賬號(hào)，上個(gè)月的業(yè)余收入是兩萬(wàn)。
做大了的自媒體內(nèi)容收益來(lái)錢(qián)快，人前風(fēng)光，背后也要付出代價(jià)。前段時(shí)間GQ報(bào)道就披露了自媒體紅人咪蒙的生活，咪蒙下班時(shí)間經(jīng)常是凌晨?jī)牲c(diǎn)，采訪的當(dāng)天咪蒙半夜12點(diǎn)下了個(gè)早班，因?yàn)樗诙煲鍪中g(shù)，清除體內(nèi)的病灶；由于飲食不規(guī)律，咪蒙做公眾號(hào)的一年，胖了17斤；而我認(rèn)識(shí)月入過(guò)萬(wàn)的同事，也是經(jīng)常忙到半夜的，有時(shí)睡醒一覺(jué)還是凌晨，突然想到某個(gè)可能吸引人的點(diǎn)子，就又爬起來(lái)編輯了。
總的來(lái)說(shuō)，這些有收益的自媒體人都算是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的弄潮兒，還有許許多多的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們或者優(yōu)秀，或者平庸，還在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路上苦苦掙扎著。每天在自媒體的群里，討論得最多的就是昨天發(fā)了什么文章，哪篇文章是“爆文（豹紋）”，昨天有多少收益，常常是一天5篇文章，帶來(lái)的也不過(guò)是幾塊錢(qián)的收入。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮和其他創(chuàng)業(yè)的浪潮也并沒(méi)有太多不一樣的地方，它成就了一小批人，大部分人在這個(gè)浪潮中還在苦苦掙扎著，尋求出路。
當(dāng)我們?cè)谡剝?nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我們?cè)谡剝?nèi)容變現(xiàn)，更是在談這些變現(xiàn)內(nèi)容背后的操作者。值得玩味的一點(diǎn)是：傳統(tǒng)作家進(jìn)入直接內(nèi)容變現(xiàn)自媒體的很少，他們的文字變現(xiàn)大多還是出自出版社的操作。內(nèi)容變現(xiàn)的潮流似乎把他們遺忘了，變現(xiàn)內(nèi)容更多的追求不是文學(xué)性，而是快速的資訊和價(jià)值獲取，甚至是情緒的宣泄。
自媒體的世界很喧囂，每個(gè)人都在表達(dá)，都在輸出，作為聆聽(tīng)者，需要更加銳利的眼睛和冷靜的思考，才能成為自己大腦的主人，而不是僅僅作為內(nèi)容變現(xiàn)的橋梁。
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