講故事將會(huì)成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一。

人們往往愿意相信事實(shí)和數(shù)據(jù)，但無意間卻會(huì)被故事吸引，并沉浸其中。這是為什么呢？因?yàn)槲覀儫o法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)。本書可以道出了怎么用故事應(yīng)用于職場管理、日常社交領(lǐng)域。

主要內(nèi)容如下：

一、1，認(rèn)同感，用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)。 2，講故事將會(huì)成為21世紀(jì)了應(yīng)具備的基本技能之一。 3，最好的故事從不教給人新的東西。相反，最好的故事認(rèn)同讀者的想法，使每個(gè)讀者感覺到他們的想法是聰明、可信的，還會(huì)提醒讀者他們是最正確的。 4，用故事包裝事實(shí) 是一種強(qiáng)大的力量，能夠?yàn)槿藗兇蜷_心靈之門。5，若疑之，莫為之。 6，故事并沒有頤指氣使地告訴我們應(yīng)該如何思考和感受。

二、1，故事能在多大程度上感動(dòng)我們，取決于我們對它的認(rèn)同。 2，或許故事就是靈魂的語言。 3，盡量避免將你的信念和價(jià)值直接告訴給聽眾。 4，聊一些你的私人生活，為工作之余的你增添異彩。 5，如果可以讓你的行為更富感召力。 6，五個(gè)相似之處：講故事賦予更深的含義、留下懸念、確定主題、采用分組討論的形式來決定他們的觀點(diǎn)是什么、給予希望。

三、1，故事：影響與說服的最佳工具。 2，從故事到故事思維。 3，構(gòu)造故事模式的技巧。 4，品牌思維的目標(biāo)是創(chuàng)建一種關(guān)系或與潛在需求者保持聯(lián)系。 5，認(rèn)同感：故事驚人力量背后的科學(xué)。

四、1，在規(guī)劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內(nèi)而外地研究品牌本身。 2，成功意味著永遠(yuǎn)不要讓競爭來定義你。相反，你必須從一個(gè)自己深切關(guān)注的角度來定義自己。 3，很多時(shí)侯，唯一需要改變的是，完善那些需要改變的信仰和價(jià)值觀。 4，故事正是因?yàn)閺牟蝗マq論才贏得了顧客的青睞。 5，我們可以采用原型理論來分析品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，把品牌想成一個(gè)人，分析他在利益目的以外，受什么力量驅(qū)使才會(huì)如此行事。

五、1，外層用來解決功能性的需求，而內(nèi)層用來解釋這種需求為什么很重要。 2，精彩的故事反映我們的世界觀。 3，合理化定位，對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內(nèi)層和外層上都保持一致。4，人類最偉大的天分就是擁有感同身受的能力。 5，對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內(nèi)層和外層上都保持一致。

六、1，以第一人稱進(jìn)行陳述。 2，潛在需求者的外層：從我的角度進(jìn)行的敘述。解釋一個(gè)功能性的問題。這個(gè)問題是什么以及為什么需要解決這個(gè)問題。想要成功地塑造出品牌的個(gè)性，應(yīng)該遵循什么樣的目標(biāo)。你意識到其他競爭者了嗎？如何描述競爭對手的產(chǎn)品？你對產(chǎn)品特征有錯(cuò)誤認(rèn)識嗎？有人對你的產(chǎn)品特性或者類似的產(chǎn)品特性有什么特殊的感覺嗎？

書要好好的讀，學(xué)會(huì)講故事，那是很好的事情。講故事要留有懸念，這樣才有認(rèn)同感。當(dāng)我們真正考慮用故事的形式來表達(dá)的時(shí)候我們才能夠真切的感受到它的強(qiáng)大，尤其是當(dāng)我們開始不斷地向著更深的地域探索的時(shí)候。

讀完本書，相信你會(huì)掌握更多的生活藝術(shù)，成為一個(gè)“有內(nèi)容”的人。

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