今天我們跟薛兆豐老師學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)品的價(jià)格決定理論。

兩個(gè)關(guān)鍵詞：成本決定論、供需決定論

一、為什么不是由成本決定價(jià)格？

有個(gè)朋友是學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)的，她告訴我，產(chǎn)品的定價(jià)等于一個(gè)又一個(gè)原材料累加起來(lái)再乘上合理的利潤(rùn)率，就等于產(chǎn)品的銷售價(jià)格，這就是所謂的成本決定論。我們想象一下，設(shè)定生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，再固定利潤(rùn)率，比如3%，那么根據(jù)成本決定論，產(chǎn)品的價(jià)格就等于成本乘以利潤(rùn)率，發(fā)現(xiàn)，成本越高售價(jià)就越高。那么企業(yè)家怎么才能賺錢(qián)？總不能提高成本來(lái)獲得更多的利潤(rùn)吧。顯然是一個(gè)荒唐的結(jié)論。

二、產(chǎn)品價(jià)格由供需關(guān)系決定

有個(gè)朋友去年剛買(mǎi)了一塊地，初看起來(lái)并沒(méi)有什么商業(yè)價(jià)值，暫時(shí)閑置起來(lái)。今天剛得到消息，這塊地漲價(jià)起來(lái)，而土地本身還是土地本身，不遠(yuǎn)不近還在那里，但是，價(jià)格變化了，是因?yàn)樽筮吔ㄆ鹆瞬┪镳^，右邊建起了住宅區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)為什么會(huì)漲價(jià)？是因?yàn)槿藗兊牡絹?lái)時(shí)供需緊張，資源稀缺，導(dǎo)致需求強(qiáng)烈，博物館的人和住宅區(qū)的人對(duì)這塊地有需求，是人們的需求觀念形成價(jià)格上浮。

總結(jié)：產(chǎn)品的價(jià)格由供需關(guān)系決定，而不是由產(chǎn)品的累計(jì)材料所決定，相反，這個(gè)價(jià)格在反過(guò)來(lái)是決定產(chǎn)品的成本要素。