在企業(yè)中SEO是否有必要做
對(duì)于企業(yè)，SEO 是否有必要做，其歸根到底還是得看市場(chǎng)空間（收益規(guī)模）和 ROI 。
做SEO優(yōu)化首先得看市場(chǎng)空間，看這個(gè)渠道的流量規(guī)模有多大，有多少用戶，是否值得考慮去做；
其次是看如何去切入這個(gè)渠道（實(shí)現(xiàn)路徑），并去分析這個(gè)切入需要投入多少資源。
對(duì)于市場(chǎng)空間的預(yù)估，其實(shí)是有一個(gè)取巧的辦法，那就是找到細(xì)分企業(yè)從在行業(yè)中市場(chǎng)占有率第一的網(wǎng)站，通過(guò)第三方網(wǎng)站了解相同行業(yè)在其 SEO 流量數(shù)據(jù)。這個(gè)流量數(shù)據(jù)就可以假定為市場(chǎng)的 SEO 流量上限，日常做分階段目標(biāo)也可以參考這個(gè)數(shù)據(jù)。
對(duì)于 SEO 的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)，還有兩點(diǎn)需要特別注意：
- SEO 流量是長(zhǎng)期存在、較穩(wěn)定的。因此在計(jì)算回報(bào)時(shí)最好將預(yù)計(jì)的時(shí)間軸拉長(zhǎng)來(lái)計(jì)算，比如日均收益 /6個(gè)月，甚至更久
- 考慮 SEO 的不確定性部分。部分 SEO 策略是依據(jù)官方指南，確定性會(huì)高一些，還有一部分是來(lái)自經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)算是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，并不能 100% 有效。而且即便是前者，其效果的增長(zhǎng)比例也不太好準(zhǔn)確預(yù)估。
那么SEO有沒(méi)有值得我們?nèi)プ瞿?/h2>
就目前整個(gè)搜索生態(tài)角度來(lái)分析，SEO 是有存在價(jià)值的。
就拿 Google 來(lái)說(shuō)，搜索市場(chǎng)的份額還是在的，全球搜索份額仍是有 90% 以上。
搜索生態(tài)對(duì)應(yīng)的是開(kāi)放的 WEB 生態(tài)。使得每個(gè)網(wǎng)站都是獨(dú)立的，數(shù)據(jù)也是自己保存。而 Google 作為 WEB 生態(tài)的一員，并沒(méi)有快捷方式獲取到獨(dú)立網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，只能是通過(guò)蜘蛛來(lái)抓取網(wǎng)站；另外，它在內(nèi)容識(shí)別等一系列方面也會(huì)經(jīng)常遇到一些障礙。
因此SEO 就起到在 Google 和網(wǎng)站間建立通道的作用，它可以幫助 Google 更好的抓取網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確的去識(shí)別網(wǎng)站的內(nèi)容等。這樣看來(lái) SEO 人員，使得Google 和網(wǎng)站之間的通道變得會(huì)更順暢。
說(shuō)明一點(diǎn)，跟開(kāi)放生態(tài)相對(duì)應(yīng)的，是封閉生態(tài)，比如國(guó)內(nèi)的微信公眾號(hào)、頭條，這些是具有私密性。
在這種生態(tài)下，博主的數(shù)據(jù)，甚至賬號(hào)本身都?xì)w屬于平臺(tái)。所以博主一旦發(fā)布，內(nèi)容就會(huì)直接保存在平臺(tái)方的數(shù)據(jù)庫(kù)，而且平臺(tái)對(duì)博主的用戶訪問(wèn)、停留和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都完全掌握。
在這種場(chǎng)景里，SEO 發(fā)揮的空間會(huì)比在Google上還要小。因?yàn)閷?duì)博主來(lái)講，關(guān)注內(nèi)容本身的收益更大。
Google 和 SEO 的升級(jí)和變化
其實(shí)近些年來(lái)，Google 搜索的技術(shù)都在不斷的進(jìn)行升級(jí)，與此同時(shí)對(duì)應(yīng)的 SEO 也發(fā)生了巨大的變化。
一方面，Google 在不斷優(yōu)化搜索這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如通過(guò)段落算法對(duì)長(zhǎng)文內(nèi)容的識(shí)別，標(biāo)題生成算法可以給網(wǎng)站生成 Title，反作弊側(cè)持續(xù)對(duì)垃圾內(nèi)容和外鏈的處罰，以及 JavaScript 內(nèi)容的識(shí)別增強(qiáng)等。
另一方面，Google 在縱向上也逐漸關(guān)注用戶的整體體驗(yàn)感。不光要提升搜索的精準(zhǔn)度，后續(xù)還要有良好的瀏覽體驗(yàn)，所以 CWV 核心性能指標(biāo)加入到排名算法。相對(duì)應(yīng)的，SEO 也在升級(jí)自己的技能包，比如移動(dòng)索引優(yōu)先的改造、JavaScript 內(nèi)容的優(yōu)化、CWV 的優(yōu)化等。隨著 Google 算法的升級(jí)，對(duì)內(nèi)容的識(shí)別和理解在增強(qiáng)，Google網(wǎng)站間的通道也越來(lái)越順暢。
作為 SEO，未來(lái)的技巧和方法仍是會(huì)不斷變化。貝索斯在做亞馬遜時(shí)曾提過(guò)把資源 all in 在不變的事物上（無(wú)限選擇、最低價(jià)格、快速配送）。同理，SEO 也需要重視不變的事物：內(nèi)容價(jià)值、瀏覽體驗(yàn)。
在內(nèi)容上給用戶更多價(jià)值，一方面是內(nèi)容的豐富度、專業(yè)度、權(quán)威度、信任度，另一方面是滿足用戶的主要需求和次要需求。
在瀏覽體驗(yàn)上，帶給用戶安全感、不同終端場(chǎng)景的瀏覽體驗(yàn)、便捷的訪問(wèn)等。
SEO 該怎么學(xué)
學(xué)習(xí) SEO 也是通過(guò)理論 + 實(shí)踐的方法，跟其他學(xué)科類似。
關(guān)于 SEO 理論，最完整系統(tǒng)的資料庫(kù)就是 Google 的官方文檔了。多次閱讀之后，基本可以掌握 SEO 的整體框架，也能解決日常 90% 的 SEO 問(wèn)題（保守估計(jì)）。
然后就可以基于這個(gè)框架進(jìn)行重點(diǎn)研究，補(bǔ)充細(xì)節(jié)信息了，比如學(xué)習(xí) CWV 優(yōu)化實(shí)施方法、JavaScript SEO 細(xì)節(jié)等。這里也推薦關(guān)注我的公眾號(hào)和周報(bào)來(lái)了解一些碎片信息和最新信息。
關(guān)于 SEO 實(shí)踐，最好是用自己網(wǎng)站或公司網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)踐，在實(shí)踐中也需要關(guān)注競(jìng)手策略來(lái)思考和學(xué)習(xí)。
整體上，SEO 入門應(yīng)該是不難，但是深入學(xué)習(xí)是需要非常多的投入和實(shí)踐。
如果是想要從事SEO的小伙伴對(duì)于怎么學(xué)seo的疑問(wèn)都可以詢問(wèn)我我這里都可以一一解答。
SEO 應(yīng)該用哪種方式
之前全部投入到一個(gè)項(xiàng)目，會(huì)有一葉障目的情況。出來(lái)后看全局會(huì)更清楚一點(diǎn)，也看到 SEO 有更多角度。比如從以下幾個(gè)角度看，SEO 會(huì)有很多方式：
- 從手段方法角度，就分為白帽和黑帽兩種，就是通過(guò)常規(guī)和非常規(guī)的方式
- 從優(yōu)化對(duì)象，會(huì)分為企業(yè)站、中大型網(wǎng)站。前者最大的難題還是權(quán)重低、內(nèi)容少 / 規(guī)模??；而后者則需要提升效率、利用好權(quán)重和內(nèi)容、挖掘出更多用戶搜索需求等
- 從 SEO 發(fā)展上，也有 3 個(gè)不同階段的方法
- 第一個(gè)階段是用各種秘技來(lái)優(yōu)化，多呈點(diǎn)狀，比如關(guān)鍵詞密度和位置
- 第二個(gè)階段是采集、外鏈和站群
- 第三個(gè)階段是內(nèi)容、體驗(yàn)、技術(shù)優(yōu)化、移動(dòng)化和多語(yǔ)言
以上這些，雖然有些 SEO 方法是有點(diǎn)過(guò)時(shí)，有些存在風(fēng)險(xiǎn)，但實(shí)際上在目前的市場(chǎng)上仍然都有使用，并且也都有做出效果的場(chǎng)景。
那到底 SEO 應(yīng)該用哪種方式，我覺(jué)得要結(jié)合項(xiàng)目情況、個(gè)人特點(diǎn)。
比如在優(yōu)化公司的企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，需要選用風(fēng)險(xiǎn)更低、偏長(zhǎng)期的優(yōu)化方式，而在個(gè)人網(wǎng)站的優(yōu)化上，可以激進(jìn)一點(diǎn)，測(cè)試一些非常規(guī)的方式。
再比如個(gè)人的技術(shù)能力比較強(qiáng)，則可以在技術(shù)型 SEO 上發(fā)揮特長(zhǎng)；而如果是實(shí)踐派，則可以研究一些有效的點(diǎn)狀策略點(diǎn)。
所以，我的建議是選用最適合優(yōu)化對(duì)象，最適合自己的 SEO 優(yōu)化方式。
我的其他建議和想法
持續(xù)學(xué)習(xí)，擁抱變化?，F(xiàn)在往回看 5 年和 10 年，SEO 和 PPC 等都發(fā)生了巨大變化，10 年前，SEO 還在做關(guān)鍵詞密度、搞外鏈，PPC 在手動(dòng)調(diào)價(jià)控制排名；再往后幾年，仍然會(huì)有巨大變化，所以保持學(xué)習(xí)，擁抱變化，在技能上才能與時(shí)俱進(jìn)
流量和排名都是中間指標(biāo)，要注重轉(zhuǎn)化，注重最終效益。
SEO 的產(chǎn)品化，產(chǎn)品的 SEO 化。這個(gè)是申老板在社群里提出來(lái)的，我也極為贊同。SEO 的產(chǎn)品化，形成產(chǎn)品可以讓 SEO 的效率更高，更容易形成規(guī)模效應(yīng)；而產(chǎn)品的 SEO 化，則是使產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)具備 SEO 引流的基因，方便后期流量自增長(zhǎng)
我個(gè)人在 SEO 上更推崇提供價(jià)值、長(zhǎng)期主義。SEO 上要堅(jiān)持對(duì)用戶提供價(jià)值，幫助搜索引擎提升效率，盡可能實(shí)現(xiàn)共贏，這樣會(huì)收到踏實(shí)的回報(bào)；也會(huì)把 SEO 看作長(zhǎng)期事業(yè)，是馬拉松而不是 100 米短跑，在這種視角下很多策略的判斷會(huì)變得不一樣。其實(shí)做人和做事也是這樣。
