文／中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院 王家美

　　在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論飛速發(fā)展的大環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體已經(jīng)廣泛滲透到了生活的方方面面。談及新媒體運(yùn)營(yíng)，我最熟知的還是高校新媒體的運(yùn)營(yíng)。從一開(kāi)始作為一個(gè)外行人，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的認(rèn)識(shí)停留在微信公眾號(hào)、微博上寫文章到作為一名校園媒體記者，參與了大大小小的校園活動(dòng)，從開(kāi)始的選題制定到拍攝到內(nèi)容的撰寫以及數(shù)據(jù)分析，對(duì)新媒體的工作有了比較全面的認(rèn)知。

　　新媒體是現(xiàn)階段主流的媒介形式。在我們的生活與工作中，微信、微博等已經(jīng)融入了方方面面。對(duì)于高校大學(xué)生而言，對(duì)新媒體也給予了很高的關(guān)注，利用新媒體平臺(tái)，學(xué)生可以獲取諸多的信息，自由表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)等。由于新媒體的不斷發(fā)展，在高校校園中，新媒體運(yùn)營(yíng)尤為重要。

　　新媒體的運(yùn)營(yíng)，也是一個(gè)不斷積累的長(zhǎng)期過(guò)程，需要各方面的努力，不斷的改進(jìn)、完善。 對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)，也有一些收獲。新媒體運(yùn)營(yíng)要從最基礎(chǔ)說(shuō)起。

　　 一、選題制定

　　每個(gè)新媒體賬號(hào)都有它的特點(diǎn)，要為每個(gè)星期的選題內(nèi)容和發(fā)布時(shí)間做一個(gè)大致的規(guī)劃。

　　1、作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)，要了解時(shí)事熱點(diǎn)，和自己行業(yè)的重要活動(dòng)、比賽、營(yíng)銷節(jié)日和傳統(tǒng)節(jié)日。要明確內(nèi)容定位，內(nèi)容定位決定了我們的選題方向；還要了解用戶需求，選擇讓用戶感興趣的話題，吸引用戶關(guān)注。

　　2、關(guān)注同領(lǐng)域的比較成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以借鑒他們的選題方向、寫作技巧等?？梢越⒁粋€(gè)選題庫(kù)，把自己的選題都整理成表格。?

　　二、內(nèi)容撰寫

　　從搜索資料，撰寫標(biāo)題，列出提綱，完成初稿，準(zhǔn)備圖片，然后修改后成為終稿，最后排版，是一件絞盡腦汁的事。

　　1.標(biāo)題撰寫 標(biāo)題是圖文的門面?？梢约尤腙P(guān)鍵字；把自己的標(biāo)題設(shè)成問(wèn)句，一看就能勾起讀者好奇心；標(biāo)題是寫給大眾看的，更要簡(jiǎn)單明了。

　　2. 正文撰寫 一定要牢記，內(nèi)容要緊貼主題，同時(shí)簡(jiǎn)單易懂。 多用短句，碎片化閱讀時(shí)代，短句可以有效降低讀者的理解難度。多分段落，可以更好地控制文章節(jié)奏，避免讀者產(chǎn)生閱讀疲倦。多舉例子，讓我們所說(shuō)的內(nèi)容更容易被理解，讀者能夠更直觀地明白我們的用意。

　　三、數(shù)據(jù)分析

　　為了讓文章選題更貼合用戶需求，就要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。找出關(guān)鍵數(shù)據(jù)，分析文章的閱讀量變化的原因，最后總結(jié)優(yōu)化方法。

　　在新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上需要樹(shù)立新媒體品牌，更要?jiǎng)?chuàng)新。要具有明確的發(fā)展定位，體現(xiàn)個(gè)性發(fā)展。在發(fā)布內(nèi)容方面，應(yīng)該加大建設(shè)力度，傳播正能量，進(jìn)而形成特色品牌文化。

　　1、制定合理的微信主題。在新媒體建設(shè)中，應(yīng)該提升圖文質(zhì)量，發(fā)揮新媒體的影響力，就高校而言，可以設(shè)立高校專題投稿，展示各大高校濃郁的文化底蘊(yùn)，以此為熱點(diǎn)話題，制定完善的主題策劃，這樣可以增強(qiáng)圖文的可讀性、感染力。

　　 2、大力打造特色品牌文化。積極展開(kāi)大型活動(dòng)，策劃多樣化的主題活動(dòng)，根據(jù)某個(gè)主題活動(dòng)，評(píng)選出優(yōu)秀的微信系列活動(dòng)，經(jīng)過(guò)這些新媒體活動(dòng)，可以在根本上增加粉絲量，調(diào)動(dòng)讀者觀看積極性，讓讀者積極評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而提升活動(dòng)的有效性。

　　最后，我覺(jué)得工作中更重要的是保持自信，相信有完成工作的能力；要持續(xù)學(xué)習(xí)，新媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)還在急速發(fā)展的崗位，以前可能只要會(huì)寫文章就好了，現(xiàn)在還會(huì)要求你拍視頻等十八般武藝；不斷優(yōu)化，工作難免會(huì)出錯(cuò)，懂得發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，不斷吸收經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化工作方式。做任何事都是需要堅(jiān)持的，做新媒體其實(shí)也一樣，需要堅(jiān)持，堅(jiān)持看相關(guān)的新聞資訊，每天堅(jiān)持寫作，堅(jiān)持跟別人交流，堅(jiān)持價(jià)值的輸出，堅(jiān)持多分享，才會(huì)有收獲！