作為設(shè)計中重要的一部分，字體對于大眾甚至一部分設(shè)計從業(yè)人員來講，還是一個瑣碎、遙遠(yuǎn)、不值得過多關(guān)注的尷尬角色。
如果不是專業(yè)從事平面設(shè)計的人，恐怕知道Helvetica的人實在寥寥無幾。這件事情很有思考的價值：幾乎每天，我們從睜眼開始就要面對的Helvetica，卻很少有人真正認(rèn)識它，了解它。
話不多說，先上干貨。沒錯，這就是傳說中的英文字體使用準(zhǔn)則，基本包括了常用的一些英文字體。
這里 Helvetica對自己的描述是“Always a foolproof, although not everyone”，千萬不要以為它的意思是傻子才會用Helvetica，而是說就算傻子用它，也不會出錯。那么Helvetica到底是一種怎樣的字體呢？
“性冷淡”的Helvetica
Helvetica，拉丁文“瑞士”的意思。在西方非常的流行，它的地位大概就和宋體在中文中的地位差不多。不過相比宋體它算是比較年輕的字體，源于瑞士風(fēng)格，由設(shè)計師 Max Miedinger 和 Eduard Hoffmann 于1957年設(shè)計。
現(xiàn)代主義認(rèn)為，字體本身只是傳達(dá)信息，需要重視的是其識別性，可讀性。
簡明清晰的字體可以讓信息更快的傳達(dá)，這比視覺表現(xiàn)、風(fēng)格更重要。
一個簡單的比喻是「字體應(yīng)該是一個容器」，而 Helvetica 正是在這一背景下被創(chuàng)造出來的。
相比襯線體，Helvetica 簡潔清晰、平衡冷靜，關(guān)注字體的結(jié)構(gòu)、可讀性，沒有任何個人情感和多余設(shè)計，在 60、70 年代被廣泛應(yīng)用。
那么問題來了，什么叫襯線體和無襯線體？
襯線體VS無襯線體
字體排印學(xué)里，襯線指的是字母結(jié)構(gòu)筆畫之外的裝飾性筆畫。有襯線的字體叫襯線體（serif）；沒有襯線的字體，則叫做無襯線體（sans-serif）。
一般認(rèn)為襯線體起源于古羅馬的石刻碑文，羅馬字母最初被雕刻到石碑上之前，要先用方頭筆刷寫好樣子，由于用方頭筆刷書寫，導(dǎo)致筆畫的起始和結(jié)尾出現(xiàn)參差的筆觸，所以在筆畫開始、結(jié)束和轉(zhuǎn)角處增加了收尾的動作，也就自然形成了「襯線」。
無襯線體則年輕許多，誕生于工業(yè)時代，工業(yè)時代的特征是力量，是幾何型的。無襯線體和工業(yè)時代的建筑和產(chǎn)品設(shè)計完全融合，和包豪斯的極簡主義思想完全一致。
大家可以對比一下有無襯線的兩種Helcetica。
很明顯，無襯線體的風(fēng)格簡潔，清晰。襯線體則有更多的裝飾，看起來更美觀，更適合閱讀。你能想象Times的報紙都變成無襯線體嗎？
但Helvetica簡單易讀的特點，格外適合公共設(shè)施的標(biāo)。在設(shè)計師MassimoVignelli在紐約地鐵設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)和地圖時使用Helvetica后，Helvetica幾乎壟斷了公共設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體。
當(dāng)然啦，有人愛你，自然有人恨你。很多人喜歡 Helvetica，也有很多人嗤之以鼻，認(rèn)為其抹殺了個性，太過冷靜，簡直就是“性冷淡”，毫無情感和活力。
最后，襯線體/無襯線體是西文字體的分類方法，用于中文字體并不合適。中文字體中一般把襯線體叫做白體（例如宋體），無襯線體叫做黑體。
看過Helvetica，我們來看看中文字體。來看看其中最出名、應(yīng)用最廣的宋體被嫌棄的一生。
被嫌棄的宋體的一生
宋體，顧名思義，是在宋朝發(fā)明的一種漢字印刷字體。筆畫有粗細(xì)變化，橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分（即“字腳”或“襯線”），點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，屬于白體，常用于書籍、雜志、報紙印刷的正文排版。
很多網(wǎng)站，軟件，書籍默認(rèn)都是宋體，比如打開Office軟件，默認(rèn)的也都是宋體。
那么問題來了，為什么是宋體？
因為它直。（=。=）
是因為宋體好看嗎？不是，大家小時候如果學(xué)書法一般都是學(xué)的楷體而不是宋體吧。
但是仔細(xì)看看，同一字號，宋體比楷體大了不少，更方便閱讀。我們再回想一下，引以為傲的活字印刷，字都是刻出來才能印刷的。
一筆一劃都很直的宋體，和看起來好看但是卻彎彎的楷體。結(jié)果顯而易見，選擇直或者彎不是取向問題，是效率問題。
我們再來看兩組圖片。左邊的長方形和右邊誰寬？
人眼是先注意左邊的物體，后注意右，先注意上后注意下，所以兩個同樣寬的長方形，我們看起來會覺得左邊的要比右邊的寬一些，而當(dāng)這個豎橫放的時候，我們會覺得，這個橫比豎要寬一些，這就是所謂的視錯覺。而宋體的橫細(xì)豎粗正好解決了這個問題，得到了字體生命的大統(tǒng)一。
當(dāng)然啦，好說歹說，宋體確實稱不上多美觀。但是，直筆劃的宋體確實對印刷來說操作起來方便很多。你說我不需要方便，我就要好看，嗯，可以。有錢的文人就是單獨定制的楷體印刷。
到了工業(yè)時代，機(jī)械化的操作和宋體的橫平豎直簡直就是絕配，宋體居然還變好看了。這就好比你和女神聊天總是話不投機(jī)呵呵洗澡睡覺了，和普通女生反而敞開心扉，無話不談。一句話，合適才是最重要的。
對了，大家還記得最開始提到的英文字母使用準(zhǔn)則嗎？
里面的最后一條就是，千萬不要使用Comic Sans MS。于是Comic Sans MS的支持者看不下去了，就把很多著名的LOGO字體都換成了Comic Sans MS。結(jié)果……
果然都變丑了！但是也有了不一樣的感覺，煥然一新啊有木有？Comic Sans MS就像童裝，小孩子穿自然好看，大人偶爾穿穿賣賣萌也是不錯的，但是要是穿去開會什么就是你的不對了。
字體本身是無罪的。使用字體也沒有什么高低貴賤之分，就像Helvetica雖冷淡但作為標(biāo)志文字效果很好，宋體被人嫌棄但是印刷效果好。
還是那句話，合適才是最重要的。
最后的最后，給大家推薦一部紀(jì)錄片<Helvetica>，算來應(yīng)該是地球上第一部也是目前唯一一部專門給某個字體拍的紀(jì)錄片，非常精彩。想要的可以在ZUO設(shè)計的微信公眾號（id：zuodesign2015）回復(fù)“我要”，或者在評論里留一下郵箱地址，或者簡信我，都可以哈。
