在今天的搜索引擎優(yōu)化（SEO）中，上下文比關(guān)鍵詞更重要，性能度量通常仍然取決于用戶搜索的關(guān)鍵詞 / 短語(yǔ)。
雖然你不需要在特定的條款上追求算法，也不需要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置上進(jìn)行調(diào)整，但你仍然需要關(guān)注相關(guān)性以及權(quán)威性。
內(nèi)容與主題的相關(guān)性和上下文的模糊性實(shí)際上是指相對(duì)于單個(gè)關(guān)鍵詞的方法，這導(dǎo)致了更松散的策略，并且重新強(qiáng)調(diào)了對(duì)頁(yè)面優(yōu)化的關(guān)注。
雖然相信百度會(huì)理解我們內(nèi)容的上下文，因?yàn)槟憬⒘艘粋€(gè)強(qiáng)大的品牌和積極的用戶體驗(yàn)，但你仍然需要：
確定內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)；
如何組織我們的內(nèi)容；
如何構(gòu)建這樣的上下文來(lái)最終為滿足我們的轉(zhuǎn)換目標(biāo)的多個(gè)關(guān)鍵詞排序；
即使某些優(yōu)化技術(shù)的重要性發(fā)生了變化，優(yōu)化和關(guān)注關(guān)鍵詞的需求仍然是重要的。
1. 了解你當(dāng)前的內(nèi)容
一旦你建立了你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，安排了你的分析手段，并進(jìn)行了關(guān)鍵詞研究，你就準(zhǔn)備好將你的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)組織成有意義的話題。
你可以在同一個(gè)主題上找到一系列術(shù)語(yǔ)，并將它們組合在一起。你不需要做詞干或使用術(shù)語(yǔ)的所有文本變體，但是你需要知道哪些術(shù)語(yǔ)與主題相關(guān)。
當(dāng)運(yùn)行一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，這可能會(huì)成為你的網(wǎng)站銷售產(chǎn)品、產(chǎn)品類別、品牌、其他過(guò)濾或組合產(chǎn)品選項(xiàng)的常規(guī)主題的頂級(jí)術(shù)語(yǔ)，并最終作用在在產(chǎn)品類別本身上。
大多數(shù) B2B 網(wǎng)站都遵循一個(gè)模式，包括頂級(jí)的商業(yè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)、產(chǎn)品或服務(wù)類別，以及產(chǎn)品或服務(wù)本身。
將關(guān)鍵詞分組到主題中，可以將關(guān)鍵詞映射到現(xiàn)有內(nèi)容頁(yè)或進(jìn)行內(nèi)容審計(jì)。
我的操作流程是在現(xiàn)有的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)中讓模擬搜索引擎蜘蛛進(jìn)行爬行，并將 HTML 頁(yè)面的結(jié)果下載到 Excel 中，然后開始將主題和術(shù)語(yǔ)放到特定頁(yè)面的一邊。有差距的問(wèn)題（關(guān)于主題和關(guān)鍵詞的頁(yè)數(shù)）通常會(huì)很快出現(xiàn)，允許對(duì)其他內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。
當(dāng)你知道存在差距，需要?jiǎng)?chuàng)造更多的內(nèi)容，你可以立馬快速搜索，看看哪個(gè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部，確認(rèn)這些主題和靈感（不需要將它們復(fù)制）的方法，幫助填補(bǔ)自己的內(nèi)容策略和基于優(yōu)先級(jí)的決策。
2. 優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)
了解你的內(nèi)容和計(jì)劃填補(bǔ)空白只是開始，在你意識(shí)到你需要知道如何組織內(nèi)容之前，不會(huì)讓你走得太遠(yuǎn)。
平衡用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品 / 服務(wù)的優(yōu)先級(jí)和主題關(guān)鍵詞搜索量（受眾需求），構(gòu)建你的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，從最一般到最具體。
如前所述，大多數(shù)站點(diǎn)都是這樣自然構(gòu)建的。然而，當(dāng) SEO 沒有涉及到的時(shí)候，網(wǎng)站導(dǎo)航和結(jié)構(gòu)通常是由內(nèi)部 / 組織的觀點(diǎn)來(lái)決定的，我們認(rèn)為最重要的是我們的想法，而不是我們的潛在客戶在尋找什么，他們是如何搜索的。
通過(guò)采取一種方法，從本質(zhì)上看，網(wǎng)站上任何級(jí)別的頁(yè)面都可以作為一個(gè)或多個(gè)主題關(guān)鍵詞的入口 / 著陸頁(yè)，你可以在排名和可見度方面投下更大的力度。
當(dāng)你試圖在某一頁(yè)上對(duì)太多的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名時(shí)，你會(huì)“蠶食”你自己的努力，并削弱你的信息。
我們的目標(biāo)不是每個(gè)頁(yè)面都有一個(gè)關(guān)鍵詞，但同時(shí)你也不能期望在一個(gè)較小的頁(yè)面集合中對(duì)一個(gè)范圍廣泛的主題和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排序，并且記住，在內(nèi)容上的方向是“l(fā)ess is more”（少即是多）。
3. 對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化
讓我驚訝的是，最近我看到了大多數(shù) SEO 策略，忽略了頁(yè)面優(yōu)化的基礎(chǔ)。這些 SEO 基礎(chǔ)和最佳實(shí)踐仍然適用。
你必須深入挖掘，而不僅僅是努力撰寫出實(shí)用高質(zhì)量的內(nèi)容，并在網(wǎng)站上把它組織好。在為用戶和百度構(gòu)建上下文時(shí)，必須確保正確的分類。
我最不想看到的就是我的網(wǎng)站頁(yè)面提供了糟糕的用戶體驗(yàn)。如果一個(gè)潛在客戶正在尋找婚禮上的回贈(zèng)禮品，但還不知道他們想要什么類型的產(chǎn)品，他們最終會(huì)在一個(gè)特定的婚紗攝影頁(yè)面上著陸，這一頁(yè)面超過(guò)了分類頁(yè)面，他們更有可能選擇跳出。
在為用戶和百度構(gòu)建上下文時(shí)，必須確保正確的分類。你最不想要的就是你網(wǎng)站上的頁(yè)面提供糟糕的用戶體驗(yàn)。
頁(yè)面上的變量仍然有力量。重點(diǎn)不是單一的標(biāo)簽或正文復(fù)制關(guān)鍵詞密度，而是單獨(dú)移動(dòng)指針，但是，所有的因素與架構(gòu)和頁(yè)面優(yōu)化一起工作，你可以呈現(xiàn)一組關(guān)于我們的特定主題相關(guān)的內(nèi)容。
當(dāng)你的一切都很好時(shí)，你就會(huì)花時(shí)間在優(yōu)化和測(cè)試的細(xì)節(jié)上，看看它們?nèi)绾斡绊懪琶?/p>
我的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)在一個(gè)受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站，在婚禮的禮物和個(gè)性化的禮品設(shè)計(jì)。該公司已經(jīng)完成了將信息架構(gòu)與與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵主題進(jìn)行調(diào)整的過(guò)程，現(xiàn)在正處于一個(gè)階段，他們可以出現(xiàn)在百度搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的的最上面幾個(gè)位置。
我的客戶正在微調(diào)他們的元標(biāo)簽和較單一的頁(yè)面元素，知道正確的微調(diào)整到標(biāo)題標(biāo)簽可能意味著很多的改進(jìn)的位置，并且更高的點(diǎn)擊率會(huì)獲取更多的轉(zhuǎn)換。
我們最近剛剛調(diào)整了標(biāo)題標(biāo)簽，在關(guān)鍵詞“婚禮禮品”中工作，并為“個(gè)性化婚禮禮品”產(chǎn)品類別頁(yè)面添加了一個(gè)行為召喚。結(jié)果怎樣呢？排名從第 6 提高到第 3，點(diǎn)擊率從 5.74% 上升到 14.23%。
當(dāng)你的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，并對(duì)許多關(guān)鍵詞進(jìn)行分類時(shí)，你可以查看排名細(xì)節(jié)，這是很有趣的。
4. 別忘了搜索引擎優(yōu)化的其他部分
當(dāng)你的信息架構(gòu)與你構(gòu)建上下文的策略相一致時(shí)，從頁(yè)面優(yōu)化的角度來(lái)看你處于良好的狀態(tài)時(shí)，你可以關(guān)注細(xì)節(jié)和單個(gè)變量的測(cè)試更改。重要的是要記住你的?SEO?策略的其余部分，包括與你所建立的“相關(guān)度”一起工作的“權(quán)威”方面。
