關(guān)于運營企業(yè)公眾號是否要追熱點，思考：

1、目標用戶的核心需求跟熱點有關(guān)系嗎?

2、產(chǎn)品所處的發(fā)展階段適合追拉點嗎?

產(chǎn)品發(fā)展階段：

萌某期：產(chǎn)品只滿足核心目標用戶的核心需求（用戶量少）

發(fā)展期：核心用戶增加，產(chǎn)品往橫向/縱向發(fā)展，滿足更多目標用戶

成熟期：產(chǎn)品日益完善，滿足大部分目標用戶的大部分需求，實現(xiàn)自增長

如果處于成熟期：品牌效應(yīng)、品牌認同感可以促使忠實fans二次傳播

處于萌芽期：重點關(guān)注核心用戶的核心需求，讓用戶知道產(chǎn)品的核心功能，讓有效流量實現(xiàn)盈利

3、品牌調(diào)性

eg.杜蕾斯

營銷工作的具體環(huán)節(jié)：

用戶調(diào)查40%（緊急&重要)

內(nèi)容制作20%（重要&精益)

投放渠道10% (重要)

數(shù)據(jù)反饋20%(緊急&重要)

內(nèi)容調(diào)優(yōu)10% (重要)