形式?jīng)Q定內(nèi)容的實(shí)質(zhì)?！秺蕵?lè)至死》
《娛樂(lè)至死》中，作者極力為我們描述了一個(gè)電視數(shù)字影音播放對(duì)傳統(tǒng)閱讀文化的沖擊，以及這一特殊的內(nèi)容展現(xiàn)形式如何的影響了內(nèi)容的產(chǎn)生。書(shū)中細(xì)數(shù)了電視對(duì)社會(huì)文化的消極影響。
書(shū)中從一確定的內(nèi)容展現(xiàn)形式——聲音+圖片的電視這一確定的前提出發(fā)，一步步揭示了，固定形式對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生的影響。而《集裝箱改變世界》一書(shū)，則是展示了內(nèi)容如何讓形式發(fā)生了改變。
雖然是全書(shū)描繪的為集裝箱這一運(yùn)輸形式，而真正精彩的在于作為一個(gè)新的技術(shù)或者說(shuō)運(yùn)輸形式，集裝箱是如何一步步的被接受的。
類似集裝箱的盒子在1956年4月26日集裝箱第一次航行之前都已經(jīng)被發(fā)明，并在某些特別的領(lǐng)域被采用。
而直到1956年后，集裝箱才陸陸續(xù)續(xù)的大范圍的推廣開(kāi)來(lái)。
技術(shù)上的任何變革幾乎都必然會(huì)給一些人帶去福利的改善，而給另一些人帶去福利的惡化”
要想大規(guī)模的推廣，必然會(huì)損害既得利益者的利益。而只有妥善的面對(duì)，以及處理后新的技術(shù)才能夠逐步擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。
生活中類似的博弈也并不少見(jiàn)，不管是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的博弈，還是某某某地PX項(xiàng)目與所在地周邊市民的博弈。但是我們很難擁有一個(gè)類似書(shū)中的上帝視角，以過(guò)來(lái)人的身份看過(guò)去發(fā)生的事情，我們總是能夠輕而易舉的看出趨勢(shì)與利弊。但是我們很難在當(dāng)時(shí)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。而即使我們能夠認(rèn)識(shí)到，但如果要損失自己的利益的時(shí)候，我們也很難保持一致的理性。
在啟用集裝箱運(yùn)輸以前。對(duì)于一次船運(yùn)而言，4000英里的海上運(yùn)輸所需的費(fèi)用，可能只占把貨物運(yùn)抵出發(fā)港以及從到達(dá)港運(yùn)走貨物這兩段10英里的路上運(yùn)輸費(fèi)用的50%。而成本主要是路上的碼頭人工對(duì)貨物的挑選，裝運(yùn)，和可能導(dǎo)致的失竊與損壞。
運(yùn)輸公司而言，采用集裝箱運(yùn)輸帶來(lái)的速度以及人工成本的大幅度下降，直接讓運(yùn)輸公司做起了物流領(lǐng)域變革的推手。而對(duì)于壟斷碼頭用工的工會(huì)來(lái)說(shuō)，新技術(shù)的推廣，意味著更少的用工，以及更高強(qiáng)度的工作，在爭(zhēng)取到足夠的利益之前，他們也沒(méi)有理由應(yīng)該為新技術(shù)讓步。
在上面的描述中，簡(jiǎn)要的描述了下利益雙方的利弊，算是形式上的客觀公正。但是我們的感情卻更容易讓我們偏向采用新技術(shù)的運(yùn)輸公司。我們似乎總有這樣的偏向，哪怕我們知道新技術(shù)也許并不意味著是最合適的技術(shù)或者說(shuō)是會(huì)成功的技術(shù)。我們也愿意去在感情上偏向它。
因?yàn)樾驴偸窍鄬?duì)于舊而言的，而舊在語(yǔ)意中總是偏負(fù)面的。我們會(huì)說(shuō)這東西太舊了，要換新的了。而不會(huì)說(shuō)這東西很舊，留著吧。對(duì)于有意義的舊東西，我們不會(huì)用舊來(lái)描述定性。我們只會(huì)說(shuō)，這東西有感情了，這東西對(duì)我有意義，雖然很舊了。
用雖然這么一轉(zhuǎn)折，就顯示出了舊這個(gè)字兒的意義。對(duì)，新與舊這類型的字在生活中是自帶感情偏向buff的。這種隱蔽的偏向常常會(huì)左右我們對(duì)事物的判斷。
例如對(duì)于城里面的古建筑，如果宣布要進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，估計(jì)給您的第一印象即使不是不行，也是就是要緩一緩。但如果我們對(duì)外宣稱要進(jìn)行保護(hù)搶修可能大家都不會(huì)迫不及待的期望早點(diǎn)進(jìn)行了。雖然這兩個(gè)描述的結(jié)果可能都是一樣的。
又比如對(duì)于歷史悠久的舊城，說(shuō)拆除可能會(huì)有很多人反對(duì)，但是我們說(shuō)進(jìn)行舊城改造，就不會(huì)了。
甚至鄉(xiāng)間小醫(yī)院的包皮手術(shù)，也會(huì)把自己包裝成韓式微創(chuàng)。因?yàn)檫@樣顯得更加的科學(xué)。就連科學(xué)這個(gè)詞兒也是。
生活中有很多這樣的例子，在悄然之間影響著我們的判斷。剛才的那段描述潛意識(shí)里我還是支持航運(yùn)公司的，雖然看著是對(duì)等的闡述。
那怎么識(shí)別出來(lái)這種誘導(dǎo)呢？
凡是在談利益（利弊）的時(shí)候，談感情（情懷）我們就應(yīng)該警惕了。
凡是給了結(jié)論（理由）不給理由（結(jié)論）的時(shí)候，我們就應(yīng)該警惕了。
就像這篇文章一樣。
