【墨竹的菜園】0303——在生活中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的穿衣打扮各不相同，會(huì)選擇不同的服飾品牌。
為什么會(huì)這樣？這就是品牌的力量。穿著不同品牌，就是為自己對(duì)外展示貼標(biāo)簽，包裝自己。不用開(kāi)口做自我介紹，就能給初次見(jiàn)面的人留下印象。
從服飾品牌的發(fā)展，我們也能感受到品牌發(fā)展的趨勢(shì)。為什么阿迪達(dá)斯、耐克這些品牌知名度高？我想源于三點(diǎn)：
第一，品牌的曝光率高。品牌之所以能成為品牌，就是因?yàn)槿藗円?jiàn)到的次數(shù)比較多，一看就認(rèn)識(shí)，一聽(tīng)就知道。
第二，品牌的傳播面廣。世界人民都知道，你就是世界品牌；全省人民都認(rèn)識(shí)，你就是全省品牌；只有本地朋友清楚，你就是本地品牌。品牌要做大，就需要傳播到更遠(yuǎn)的地方。
第三，品牌的精神認(rèn)同。人們認(rèn)可品牌，不是因?yàn)槟莻€(gè)logo好看，而是那個(gè)logo背后的價(jià)值主張和文化故事。阿迪達(dá)斯的標(biāo)志三道杠，代表著田徑跑道。他宣揚(yáng)的是“沒(méi)有不可能”，寓意著運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域沒(méi)有最好，只有更好。充分體現(xiàn)出阿迪的專業(yè)性和德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)態(tài)度。而耐克的名字來(lái)源于希臘語(yǔ)——?jiǎng)倮瘢垂礃?biāo)志象征著速度。耐克的價(jià)值主張“想做就做”。更關(guān)注普通年輕人的健身、生活方式，突出張揚(yáng)個(gè)性，體現(xiàn)美國(guó)自由文化。
品牌依據(jù)不同價(jià)值主張，就吸引到不同精神追求的人。你的品牌價(jià)值觀能感染到更多的人，你品牌的影響力就會(huì)越大。
在生活中，我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是服飾的去品牌化。更多的人開(kāi)始選擇設(shè)計(jì)師品牌或是私人定制。不再依靠大品牌服飾展示自己（或者說(shuō)不再屈附大眾化外衣）。這是這個(gè)時(shí)代趨勢(shì)自然發(fā)展出來(lái)的。人們更加追求個(gè)性，不再希望單一、標(biāo)簽化自我。想要表達(dá)的就是“我自己”，而不是借用服裝品牌的主張?jiān)佥氜D(zhuǎn)傳導(dǎo)出“我的內(nèi)心”。
我的朋友老夏，帶領(lǐng)著一群追求自然生活的朋友，在新疆伊犁的山谷過(guò)著日出而做，日落而息的田園生活。他們總是一襲布衣行進(jìn)。雖沒(méi)有品牌，但穿著在身，置于山林、田野，就感覺(jué)渾然天成了。
未來(lái)的品牌會(huì)更加多元，一統(tǒng)江湖，大小通吃的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。更細(xì)分、更垂直化是品牌的方向。不要再想著做100%市場(chǎng)的1%了，而是專注1%的市場(chǎng)，努力做到100%。
