2月14日，由李彥宏與女兒Brenda共同“出演”的新春“賀歲片”通過(guò)百度App發(fā)布。眾網(wǎng)友驚呼國(guó)民岳父好帥，國(guó)民閨女好漂亮！
當(dāng)我們?cè)跒槊裨栏福瑖?guó)民閨女叫好的時(shí)候，也不禁為他們的“敬業(yè)精神”鼓掌。
“賀歲片”中除了帥氣的李彥宏和漂亮的Brenda外，還有百度的信息流、DuerOS等人們熟悉的百度系產(chǎn)品。首提新百度，值得關(guān)注。
既然民岳父好帥，國(guó)民閨女都在大力推薦，就讓我們從百度Q4財(cái)報(bào)說(shuō)起。一起來(lái)看看百度的信息流。
2月14日，百度發(fā)布2017年第四季度財(cái)報(bào)，顯示當(dāng)季營(yíng)收236億元人民幣（約合36.2億美元），同比增長(zhǎng)29%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比76%；2017年度總營(yíng)收為848億人民幣(約合130.3億美元)，同比增長(zhǎng)20%。
財(cái)報(bào)公布后，百度（NSDQ:BIDU）股價(jià)盤后上漲3.94%。
一、更了解用戶，百度信息流“吸金”能力十足
百度Q4財(cái)報(bào)中，信息流廣告業(yè)務(wù)是百度第四季度收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，其環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)了20%，2018年，預(yù)計(jì)每個(gè)季度的環(huán)比增長(zhǎng)可以保持在這個(gè)水平。在信息流激戰(zhàn)的當(dāng)下，百度信息流快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭給競(jìng)品們帶去了巨大的壓力。
百度信息流為什么具有如此巨大的吸金力呢？
我們知道，信息流是基于用戶理解的一種計(jì)算機(jī)算法，其核心在于對(duì)用戶的了解。想要了解用戶，只有數(shù)據(jù)、內(nèi)容不行、只有技術(shù)也不行，必須將數(shù)據(jù)、內(nèi)容、技術(shù)結(jié)合起來(lái)，才能更好的“了解”用戶。
對(duì)一個(gè)人的了解，有簡(jiǎn)單了解，有深度了解。簡(jiǎn)單了解容易，但深度了解就難了。想要深度了解一個(gè)人，你就得和它多做交流，從多個(gè)維度去理解他。比如他興趣愛(ài)好、他的購(gòu)物習(xí)慣，他的生活軌跡、他的朋友圈、他的工作……除了這些基礎(chǔ)的信息，還需要長(zhǎng)期和他進(jìn)行“交流”，時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注他的成長(zhǎng)、改變。
只有對(duì)一個(gè)人了解得越多，信息流算法才能更了解用戶。更“了解”用戶的信息流算法，才更具商業(yè)價(jià)值。
百度信息流之所以具有如此大巨大的吸金力，就在于它“更了解”用戶。百度信息流之所以更了解用戶，在于它有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。
1、技術(shù)優(yōu)勢(shì)
李彥宏以技術(shù)起家，創(chuàng)始人的基因決定了百度對(duì)技術(shù)的重視。PC時(shí)代，百度憑借搜索技術(shù)傲視群雄，成為了PC時(shí)代的BAT三巨頭之一。AI時(shí)代，百度更是先人一步，早早就開(kāi)始進(jìn)行AI技術(shù)研發(fā)，布局AI產(chǎn)業(yè)，成為了當(dāng)下全球領(lǐng)先的AI技術(shù)領(lǐng)先者。
2、大數(shù)據(jù)
百度搜索作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的服務(wù)，從PC時(shí)代開(kāi)始，就積累了大量的用戶數(shù)據(jù)。從用戶的搜索需求到消費(fèi)需求，從用戶的活生活軌跡到工作軌跡，從用戶的朋友到家人，百度或許比用戶自己還更了解自己。
3、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
從百度百科到百度文庫(kù)，從百度知道到百度貼吧，從PC百度到手機(jī)百度，從愛(ài)奇藝到百家號(hào)……百度的內(nèi)容生態(tài)豐富又多元。需要說(shuō)明的是，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)容上的布局，百度在視頻內(nèi)容上更有優(yōu)勢(shì)。
以上幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，任何一點(diǎn)都是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，百度把這3點(diǎn)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，合力的威力是顯而易見(jiàn)的。大數(shù)據(jù)+內(nèi)容+AI技術(shù)，百度信息流算法通過(guò)用戶畫像，讀懂內(nèi)容、讀懂用戶，自然更能“了解”用戶。
二、AI賦能，百度“搜索+信息流”雙引擎齊頭并進(jìn)
信息流的成功，是百度核心業(yè)務(wù)的進(jìn)階，也意味著百度“搜索+信息流”雙引擎業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的成功。
在過(guò)去，搜索是百度核心業(yè)務(wù)，鏈接著用戶和信息。用戶通過(guò)百度瀏覽網(wǎng)頁(yè)、新聞、音樂(lè)、視頻、圖片等線上內(nèi)容。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度開(kāi)始開(kāi)始推出信息流產(chǎn)品。
在AI技術(shù)的加持下，百度整合手機(jī)百度、貼吧、瀏覽器等產(chǎn)品的推出信息流很快就獲得了成功。AI賦能帶來(lái)的，不只是信息流的成功，還有對(duì)手機(jī)百度用戶的提升，對(duì)客戶的吸引，對(duì)廣告技術(shù)的提升。隨著手機(jī)百度應(yīng)用用戶的迅速增長(zhǎng)，用戶也越來(lái)月多的使用移動(dòng)搜索和信息流。這對(duì)客戶來(lái)說(shuō)當(dāng)然是利好，所以，手機(jī)百度用戶的增長(zhǎng)也促進(jìn)了百度客戶的增長(zhǎng)。
2017 年第一季度，手機(jī)百度信息流日活用戶為8300萬(wàn)；第二季度，手機(jī)百度信息流的日活躍用戶超過(guò)1億，超過(guò)今日頭條，成為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的信息流平臺(tái)。第三，手機(jī)百度信息流用戶使用時(shí)長(zhǎng)比第二季度提升15%。第四季度，信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)成為百度收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動(dòng)模式下，用戶體驗(yàn)更好，客戶選擇也更多。前面我們已經(jīng)分析了AI技術(shù)+大數(shù)據(jù)+內(nèi)容的信息流更“了解”用戶，事實(shí)上，AI技術(shù)+大數(shù)據(jù)+內(nèi)容的信息流算法也帶給了客戶更多差異化的選擇。
因?yàn)樵诎俣鹊目蛻糁?，有的客戶偏?ài)選擇搜索廣告，有的客戶則喜歡選擇信息流廣告向他的目標(biāo)人群發(fā)布廣告（比如20-25歲的人群，或者三線城市人群等等，這些客戶會(huì)使用信息流廣告，而地產(chǎn)，旅游行業(yè)的客戶也會(huì)比較偏愛(ài)信息流廣告。）。
以AI為鑰，“搜索+信息流”雙引擎的驅(qū)動(dòng)，使得成為了百度在內(nèi)容分發(fā)2.0時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。
三、短視頻，2018手機(jī)百度信息流新的業(yè)務(wù)尖兵
為什么說(shuō)短視頻會(huì)是百度信息流的新增量？
時(shí)長(zhǎng)較短、傳播速度更快、制作門檻低，用戶參與度高、社交媒體屬性強(qiáng)勢(shì)短視頻的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槎桃曨l有以上特點(diǎn)，所以成為了互聯(lián)網(wǎng)新的增量。
目前，主流的的新聞資訊端、直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均上線了自己的短視頻業(yè)務(wù)。
百度短視頻雖然起步較晚，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頭條等相比卻毫不落下風(fēng)。
據(jù)百度Q4財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)百度信息流用戶總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了30%，信息流之中，短視頻又是“費(fèi)”用戶時(shí)間的內(nèi)容。
2017年11月16日，百度世界2017在京舉行。在內(nèi)容生態(tài)分論壇上，百度副總裁沈抖在披露百度信息流近一年的成績(jī)時(shí)表示：目前，百度信息流月活破6億；相比去年5月，百度信息流日均閱讀量提升105倍，百度信息流短視頻日均播放量提升169倍。
Q4財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在分析師財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我覺(jué)得視頻業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率水平將逐步接近搜索業(yè)務(wù)。視頻廣告的需求非常強(qiáng)勁，與長(zhǎng)視頻不同，我們有非常多的選擇，愛(ài)奇藝平臺(tái)有非常大的導(dǎo)流能力，也有非常強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力”
2018年，短視頻將是手機(jī)百度信息流搶占用戶時(shí)間、提升業(yè)務(wù)能力的強(qiáng)大工具。何璽預(yù)計(jì)，手機(jī)百度將會(huì)投入眾多資源主推短視頻，結(jié)合AI技術(shù)+大數(shù)據(jù)+內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，把短視頻打造為新的業(yè)務(wù)尖兵。
