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關(guān)于微信運(yùn)營，說實(shí)話也有一年了，盡管不怎么認(rèn)真寫文章，大都是漏洞百出臨時(shí)拿出來湊數(shù)的，但是這么久的時(shí)間，多多少少有些經(jīng)驗(yàn)和自己的看法。關(guān)于微信運(yùn)營，這應(yīng)該是一個(gè)系列專題，把關(guān)于微信運(yùn)營寫一寫，給自己一年的時(shí)間做一個(gè)交代，文筆很差，還可能會(huì)有疏漏，有不妥還請指出來。

公眾號要做定位，做垂直領(lǐng)域

作者：李雪含

定位這件事重要，為什么？

影響認(rèn)知，不僅是別人，還有自己。

新世相做活動(dòng)，憑活動(dòng)贊助賺錢的時(shí)候，大家的認(rèn)知是新世相是個(gè)廣告公司，新世相開始做桃花島的時(shí)候，大家以為他要轉(zhuǎn)型做時(shí)尚電商了。十點(diǎn)讀書一直都是哪個(gè)雞湯情感號，做的內(nèi)容也是，首先發(fā)起的商業(yè)化還是內(nèi)容電商，賣的還是內(nèi)容，所以大家并不會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的認(rèn)知錯(cuò)誤。

沒有打好基礎(chǔ)就想太多，很容易被市場拋棄，新世相說，沒有方向的跑了一年，所以當(dāng)十點(diǎn)讀書兩千萬粉絲的時(shí)候，它只有四百萬。

試想，別人對你產(chǎn)生了認(rèn)知錯(cuò)誤，你如何吸引到更精準(zhǔn)的用戶，來讓他們消費(fèi)你的東西呢？

同樣，自己都不清楚自己想要做什么，如何實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值？如何讓市場肯定自己的價(jià)值？

定位，就是讓自己知道怎么運(yùn)營，讓別人知道自己做什么。

為什么第一篇文章寫“普適性定位”，因?yàn)榇蟛糠值漠a(chǎn)品一開始要很清楚自己是要做媒體渠道，還是做一個(gè)產(chǎn)品又或者是成為一個(gè)平臺；對于更多人的公眾號來講他們的公眾號都是需要緩慢積累成長的，也就是需要找到自己的成長路線，來清楚自己最終要做成什么樣子，而普適性定位就是指明了這樣一件事，指明的是未來。

而現(xiàn)在要說的是現(xiàn)在。

精準(zhǔn)定位，你能現(xiàn)在做什么？你做這些是為誰服務(wù)？

專注于自己的優(yōu)勢，堅(jiān)持下去。

最近關(guān)注了一個(gè)很優(yōu)質(zhì)的公眾號，一周更兩三篇文章，更了一兩個(gè)月吧，我看著它的閱讀從每篇四百多漲到現(xiàn)在的七千多，保守估計(jì)一個(gè)月漲了一萬粉絲。

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是必然的，但是更為前提的條件是定位很清楚，就是一個(gè)教大家攝影的公眾號。

她的每一篇文章都是干貨滿滿，教的都是實(shí)打?qū)嵉募记桑瑳]有廣告，也沒有多余的內(nèi)容。

粉絲對她的認(rèn)知就是一個(gè)攝影教學(xué)公眾號，和它自己的運(yùn)營定位也完全一致。

（那個(gè)公眾號叫“拍照自修室”，和我沒有利益關(guān)系哦，就是很喜歡那個(gè)天天向上的寶媽）

現(xiàn)在都在講垂直，其實(shí)他們講的是細(xì)分市場，做好自己的一畝三分地。

只有垂直，你才會(huì)知道自己應(yīng)該抓住那些人，向誰收錢，只有垂直，別人才知道你到底想做什么，是不是專業(yè)，該不該相信你。

各個(gè)領(lǐng)域出頭部賬號，是因?yàn)樗麄儍?nèi)容忠于定位。

內(nèi)容過硬，終于定位，做好細(xì)分出來的目標(biāo)市場，公眾號運(yùn)營起來真的不是事。

如果是地域號，就做好地域內(nèi)容，然后再做延伸。

如果是校園號，那就忠于定位，做好校園，再突破。

如果你是教office，那就專注一點(diǎn)，教完了再做其他的。

最后強(qiáng)調(diào)：

1.做自己現(xiàn)在能做的。

2.能做的里邊做自己擅長的。

3.忠于這個(gè)方向堅(jiān)持下去。

ps：

知道了自己擅長的領(lǐng)域都有哪些受眾，你就知道去那些地方做推廣，而不是病急亂投醫(yī)。

知道了目標(biāo)市場的受眾畫像就知道什么樣的內(nèi)容才是有的放矢，更能影響他們。

做垂直領(lǐng)域的最關(guān)鍵就是做好一個(gè)專業(yè)的方向，以點(diǎn)破面，專注做好了一個(gè)方向，積累了精準(zhǔn)的粉絲，再延伸發(fā)展，相對會(huì)比較輕松。

++++自學(xué)運(yùn)營的小白