企業(yè)誕生的基本依據(jù)是解決問題
華與華企業(yè)戰(zhàn)略“三位一體”模型：企業(yè)社會(huì)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)使命、企業(yè)戰(zhàn)略
戰(zhàn)略設(shè)計(jì)學(xué)派：
戰(zhàn)略計(jì)劃學(xué)派：
定位學(xué)派：成本領(lǐng)先、差異化價(jià)值
放棄定層設(shè)計(jì)的傲慢，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)!
人類探究知識(shí)的過程中，存在兩種沖動(dòng)：簡化沖動(dòng)和函數(shù)沖動(dòng)(根據(jù)已經(jīng)發(fā)生的事情收集數(shù)據(jù))
1、什么是企業(yè)家？
企業(yè)家=創(chuàng)新
文中提及的參考案列有蘋果、華為、小米、洛基亞智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新
管理大師的德魯克：企業(yè)最求的不是利潤最大化而是利潤最小化。利潤是企業(yè)投入競(jìng)爭(zhēng)，打擊對(duì)手的資源，企業(yè)追求的是持續(xù)經(jīng)營！
經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得：提出經(jīng)濟(jì)本身不會(huì)發(fā)展，創(chuàng)新帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
用創(chuàng)新來定義企業(yè)家，創(chuàng)新是建立一種新組合，新組合意味著對(duì)舊組合通過競(jìng)爭(zhēng)而加以消滅
2、熊皮得定義了五種創(chuàng)新：
（1）采用一種新的產(chǎn)品，即消費(fèi)者還不熟悉的產(chǎn)品或一種產(chǎn)品的一種新特性
（2）采用一種新的生產(chǎn)方法
（3）開辟一個(gè)新的市場(chǎng)，也就是有關(guān)國家的某一制造部門以前不曾進(jìn)入的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)以前可能存在也可能不存在
（4）獲得原材料或半制成品的一種新的供應(yīng)來源，同樣不論這種供應(yīng)來源是已經(jīng)存在的，還是第一次創(chuàng)造出來的
（5）實(shí)現(xiàn)一種工業(yè)的新的組織，比如說造成一種壟斷地位，或打破一種壟斷地位
《從0到1》講企業(yè)追求的是壟斷，與熊彼得的創(chuàng)新帶來壟斷有異曲同工之效！
馬歇爾的企業(yè)家定義是把企業(yè)家職能看做最廣義的管理，
企業(yè)家不是一個(gè)身份，而是一種創(chuàng)新的狀態(tài)
3、經(jīng)濟(jì)衰退的原因是繁榮，衰退是繁榮的結(jié)果，是下一輪創(chuàng)新，下一輪繁榮，企業(yè)追求的關(guān)鍵在于“永不出局”、市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是自己不會(huì)變化的，市場(chǎng)變化是企業(yè)家創(chuàng)造的，消費(fèi)需求的變化也是企業(yè)家創(chuàng)造的！
4、金角銀邊理草肚皮理論：角部最容易圍成實(shí)空，價(jià)值最大；其次是邊上的實(shí)空。中腹最難成空，所以價(jià)值就最小，正因?yàn)橹懈购茈y走，所以能走好中腹的棋手，才是真正的高手，所謂“高者在腹”！
第六章：產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由
研發(fā)的認(rèn)識(shí)論：研指科學(xué)研究，發(fā)指產(chǎn)品開發(fā)。先有營銷，后有產(chǎn)品。營銷思維是先發(fā)后研究
產(chǎn)品的本質(zhì)是消費(fèi)功能和價(jià)值，是購買的理由，而購買理由是一句話！開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買的理由！華與化的方法是先做廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、在做產(chǎn)品開發(fā)?？偨Y(jié)：先有詞語，后有產(chǎn)品。先有營銷，后有產(chǎn)品
案列：益佰制藥、克咳、晨光文具
認(rèn)識(shí)論決定方法論，有認(rèn)識(shí)論才有方法論，才有工作系統(tǒng)
萬寶龍將筆從書寫工具上升到（符號(hào)學(xué)）消費(fèi)者身份角色演繹
關(guān)于“任何行業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”微笑服務(wù)臺(tái)與筆的創(chuàng)意結(jié)合便是產(chǎn)品！
設(shè)計(jì)產(chǎn)品就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯！
給消費(fèi)者一個(gè)選擇題，設(shè)計(jì)選擇邏輯、圈定選擇范圍
老產(chǎn)品的營銷創(chuàng)意工作定位：產(chǎn)品再開發(fā)：開發(fā)什么？開發(fā)購買理由及高效率傳達(dá)
