公眾號(hào)注冊(cè)設(shè)置完成，只不過是邁出了萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，要想成功，還要走完后面的兩萬(wàn)五千里，而后面的工作，就是公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)和維護(hù)了。其實(shí)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，核心是內(nèi)容，重點(diǎn)是互動(dòng)。那今天我就分享下：如何創(chuàng)作公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路和方法。
純?cè)瓌?chuàng)
原創(chuàng)的內(nèi)容，肯定更具備競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，但是一提到原創(chuàng)，許多人便頭痛，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是比較缺乏文字表達(dá)能力的。其實(shí)公眾號(hào)內(nèi)容的原創(chuàng)沒那么難，不一定非得是長(zhǎng)篇大論。下面說說創(chuàng)作公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的6個(gè)方法。
文字：文字類公眾號(hào)的內(nèi)容要求相對(duì)簡(jiǎn)單。
主要體現(xiàn)在兩個(gè)核心層面上：首先是字?jǐn)?shù)不宜過長(zhǎng)，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕面積有限，1000字以內(nèi)為宜；其次是內(nèi)容不宜過于深?yuàn)W，因?yàn)橛脩粼陂喿x手機(jī)內(nèi)容時(shí)，基本上都是利用碎片化時(shí)間，不能讓用戶太燒腦。
訪談：這是一個(gè)取巧的方式。
針對(duì)公眾號(hào)的定位和涉及的領(lǐng)域，你可以去訪談相關(guān)的專家、名人等等。
圖片：除了文字，我們還可以制作圖片類的內(nèi)容。
制作一些有意思的圖片去傳播，比如幽默搞笑類的圖片，這個(gè)圖片可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。現(xiàn)在手機(jī)上就有很多制作動(dòng)態(tài)圖的APP（比如美圖GIF），非常簡(jiǎn)單和方便。如果要找幽默搞笑類的素材，就可以關(guān)注糗事百科。尤其是全民熱點(diǎn)，一定要抓住。
漫畫：如果將圖片升級(jí)一下，我們還可以將生活、公司、身邊的一些人和事，做成漫畫來傳播。
在傳遞企業(yè)文化、品牌理念時(shí)，這個(gè)方法非常有效?？赡苡腥艘宦牭铰嫞透杏X需要有專業(yè)的人來繪制，其實(shí)不然，像網(wǎng)絡(luò)上著名的暴走漫畫，從專業(yè)繪畫角度來說，非常簡(jiǎn)單粗暴。這個(gè)不是門檻，內(nèi)容有趣是關(guān)鍵。
視頻：漫畫再升級(jí)，就是視頻了。
這個(gè)視頻可以是一個(gè)帶點(diǎn)情景的小段子，可以是分享，可以是觀點(diǎn)點(diǎn)評(píng)，也可以是將網(wǎng)絡(luò)上的一些視頻進(jìn)行匯總，比如“幽默集錦”一類的。也可以是將網(wǎng)絡(luò)上的一些素材進(jìn)行加工。制作視頻的工具我在《如何操作今日頭條視頻進(jìn)行引流》和《免費(fèi)贈(zèng)送小視頻制作軟件，適用于蘋果》都有提及到，大家可以看下
語(yǔ)音：微信公眾號(hào)是可以直接發(fā)語(yǔ)音的，所以我們也可以直接制作語(yǔ)音內(nèi)容。
“邏輯思維”，主打的就是語(yǔ)音內(nèi)容。此外我們也可以將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與公眾號(hào)結(jié)合，效果也不錯(cuò)。
二次創(chuàng)作
如果你實(shí)在原創(chuàng)不出來，那也可以進(jìn)行二次創(chuàng)作。簡(jiǎn)單地說，就是在其他現(xiàn)有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行重新加工。在這方面，可以多和正規(guī)媒體學(xué)習(xí)，多去借鑒他們的內(nèi)容。在進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)業(yè)時(shí)，可以從以下4個(gè)方向入手。
盤點(diǎn)：將某一類相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行重新加工。
案例：無(wú)論哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)領(lǐng)域的人，對(duì)案例都是非常感興趣的。
比如女孩都對(duì)化妝、減肥類的案例感興趣，行業(yè)人員都對(duì)本行業(yè)的成功案例感興趣。所以我們可以收集某一類相關(guān)案例。
數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)類的內(nèi)容也是大眾非常喜歡的。
其內(nèi)容包括大眾化的數(shù)據(jù)，如全國(guó)人民的平均工資、消費(fèi)水平等；專業(yè)一些的數(shù)據(jù)，如全國(guó)各行業(yè)、各部門每年都會(huì)公布許多數(shù)據(jù)；還有一些單位或個(gè)人做的調(diào)查數(shù)據(jù)。我們可以將這些數(shù)據(jù)重新加工整理，然后做成圖表等形式來發(fā)布，效果非常好。
PPT：我們還可以將一些優(yōu)秀的文章或內(nèi)容，重新用PPT的方式呈現(xiàn)。
比如洪興大咖會(huì)這篇《必讀：互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)洞察及趨勢(shì)報(bào)告》的文章，便是用PPT的形式，向大家解讀了什么是互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。嚴(yán)格地說，從效果層面來說，PPT并不能讓大家真正深入理解互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的發(fā)展核心，但是它勝在直觀、簡(jiǎn)單、容易閱讀，對(duì)于懶人和現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活來說，更容易被接受和傳播。
采集新聞
如果公眾號(hào)的定位涉及一些時(shí)效性的內(nèi)容，那采寫新聞也是不錯(cuò)的內(nèi)容來源。
新聞?lì)惖膬?nèi)容是比較好組織和創(chuàng)作的。相對(duì)于文學(xué)作品、專業(yè)文獻(xiàn)等，它對(duì)文字的要求沒那么高，首先把事情講清楚就行，關(guān)鍵在于新聞本身是不是夠吸引人，其次需要把事情的新聞點(diǎn)給挖掘和描述出來。
當(dāng)然，我們不需要像專業(yè)的新聞?dòng)浾吣菢尤ゲ蓪?，比較簡(jiǎn)單的做法，就是將網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)成的新聞進(jìn)行重新編排，用自己的話或從自己的角度重新描述一下。
偽原創(chuàng)
偽原創(chuàng)是指將別人的文章，用自己的邏輯重新寫一遍。具體表現(xiàn)方式有以下3種。
修改式
直接將一篇現(xiàn)成的文章，修改一部分發(fā)布。比如將首段、末段、中間部分進(jìn)行修改，將邏輯順序重新修改等。
再造式
將別人的文章，完全用自己的文字風(fēng)格和邏輯，重新寫一遍。
匯總式
結(jié)合若干相關(guān)文章，整理成一篇全新的文章。比如我們要寫一篇開車的5個(gè)技巧，先上網(wǎng)找至少5篇開車技巧方面的文章，然后從這5篇文章中提煉出來5個(gè)最好的技巧，整理成文章，然后發(fā)布。
轉(zhuǎn)載
原創(chuàng)或是偽原創(chuàng)的內(nèi)容，比較有特色和競(jìng)爭(zhēng)力，但要花費(fèi)一番功夫，如果條件不允許，直接轉(zhuǎn)載也沒關(guān)系。實(shí)際上現(xiàn)在微信公眾號(hào)中，大部分內(nèi)容都是以轉(zhuǎn)載為主。轉(zhuǎn)載看起來很容易，復(fù)制粘貼即可，但是想用轉(zhuǎn)載的內(nèi)容獲得粉絲的認(rèn)可，卻又不是那么容易。轉(zhuǎn)載的核心要點(diǎn)在于以下3方面。
對(duì)用戶需求的把握
其實(shí)對(duì)于用戶來說，是原創(chuàng)或是轉(zhuǎn)載，并不是最重要的，最重要的是內(nèi)容能不能吸引他們。所以這就需要我們對(duì)用戶的需求和心理有深刻的了解與認(rèn)識(shí)。想做到這一點(diǎn)，就需要我們經(jīng)常與用戶接觸和互動(dòng)，站在用戶的角度去思考問題。
對(duì)內(nèi)容的甄別能力
掌握了用戶的需求后，接下來就是圍繞用戶的需求去選內(nèi)容，在選擇內(nèi)容時(shí)，要求對(duì)內(nèi)容具備一定的甄別判斷能力，能夠判斷出內(nèi)容是不是用戶喜歡的。
互聯(lián)網(wǎng)流行元素和內(nèi)容的敏感度
甄別出足夠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提，是有足夠量的內(nèi)容供選擇。所以我們平時(shí)要多去關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的各種新內(nèi)容、新元素，保持足夠的敏感度。
用戶投稿
鼓勵(lì)用戶投稿，也是一種非常不錯(cuò)的內(nèi)容產(chǎn)出方式。不過此方法的前提是賬戶具有一定的權(quán)威性或影響力，比如粉絲數(shù)足夠多，這樣用戶才有投稿的動(dòng)力。
如果用戶無(wú)法撰寫優(yōu)質(zhì)的文章進(jìn)行投稿，那就讓用戶提供素材，然后我們來重新加工也可以。
