前幾年，說(shuō)的比較火熱的就是大數(shù)據(jù)。馬云說(shuō)在很多人還沒(méi)搞清楚什么是PC、什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，當(dāng)很多人還沒(méi)搞清楚移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代又來(lái)了?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。雖然大數(shù)據(jù)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是現(xiàn)在仍然有不少中小企業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)理解甚微。
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用地方非常多，今天主要說(shuō)一下大數(shù)據(jù)和廣告的關(guān)系。
之所以現(xiàn)在人們經(jīng)常提及大數(shù)據(jù)，其實(shí)是基于現(xiàn)在移動(dòng)手機(jī)的普及，當(dāng)然沒(méi)有移動(dòng)手機(jī)的時(shí)候也有數(shù)據(jù)，但是那時(shí)候的數(shù)據(jù)和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)會(huì)稍有不同，以前的數(shù)據(jù)偏向于結(jié)果，而現(xiàn)在的數(shù)據(jù)不只是記錄結(jié)果，還會(huì)記錄下大量的過(guò)程。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：你在網(wǎng)上準(zhǔn)備買(mǎi)雙鞋子，首先你會(huì)輸入什么關(guān)鍵詞，這一步會(huì)被平臺(tái)記錄下來(lái)；瀏覽選擇的時(shí)候你有沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)平臺(tái)推薦的鞋子，這一步會(huì)被平臺(tái)記錄下來(lái)；看好相中的鞋子是直接下單，還是添加到購(gòu)物車(chē)下單，這一步也會(huì)被平臺(tái)記錄下來(lái)。這就是記錄過(guò)程?，F(xiàn)在幾乎所有的app都會(huì)記錄下來(lái)你的過(guò)程，這樣后期經(jīng)過(guò)分析，就可以推送精準(zhǔn)的廣告。
可能這樣說(shuō)還是不夠具體，那接下來(lái)說(shuō)一下信息流廣告。（具體講一下百度信息流）
近幾年來(lái)，移動(dòng)手機(jī)普及，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)占到網(wǎng)民的92.5%，其中80、90后網(wǎng)民占據(jù)65%，也可以理解為消費(fèi)主力軍都在使用手機(jī)。
那這么多的人再用手機(jī)都在干嘛呢？看一下下面一組數(shù)據(jù)：
通過(guò)上面的數(shù)據(jù)我們可以分析得到，資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求。2014年，信息流廣告首先在facebook出現(xiàn)的，據(jù)BIA/Kelsey統(tǒng)計(jì)2014-2019年美國(guó)社交媒體原生廣告收入從54億美元到184億美元，增長(zhǎng)240%。
為什么短短的幾年，信息流廣告增長(zhǎng)率有這么高呢，其實(shí)人人需要廣告，但又人人討厭廣告，作為廣告載體，必須要解決這個(gè)痛點(diǎn)，所以信息廣告應(yīng)運(yùn)而生。信息流廣告的最大特點(diǎn)之一就是原生化：讓廣告不再像廣告。與資訊無(wú)縫融合，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。表現(xiàn)形式參考下圖：
現(xiàn)在的信息流平臺(tái)基礎(chǔ)定位的場(chǎng)景為：年齡分布，地域覆蓋，性別分布，設(shè)備分布，興趣濃度。
其中百度信息流基于搜索行為還可以進(jìn)行意圖定向。
另外LBS定向也是不得不提的，它包含歷史到訪(fǎng)興趣、周邊目標(biāo)定位、到訪(fǎng)重定向、常住地等。
最后一點(diǎn)是APP定向，如何定向可參考下圖
總結(jié)一下：基礎(chǔ)定向、意圖詞定向、LBS定向、APP定向，這幾個(gè)定向都是基于大數(shù)據(jù)分析，使廣告更加精準(zhǔn)。
可以說(shuō)信息流廣告適所有行業(yè)：招商、旅游、地產(chǎn)、汽車(chē)、教育等等，落地頁(yè)及創(chuàng)意非常靈活化?，F(xiàn)在來(lái)講信息流廣告已經(jīng)很晚了，未來(lái)所有的生意都將基于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)讓沒(méi)有難做的生意，大數(shù)據(jù)讓廣告更加精準(zhǔn)。
未來(lái)不只是新零售，還有新制造、新金融、新技術(shù)、新能源。未來(lái)B2C的制造模式將會(huì)徹底走向C2B，也就是按需定制。
思考：為什么越來(lái)越多的人不喜歡在連鎖品牌購(gòu)買(mǎi)衣服？（特別是女裝）
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