直播行業(yè)首次進(jìn)入大眾視野大概是在2014年末左右，直到2016年被稱為我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的直播元年，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。 作為近兩年來一直被資本和媒體所關(guān)注的行業(yè)，“直播”兩個(gè)字已經(jīng)吸引了太多人投入其中。有的人中途上了車，也有人選擇離開這個(gè)戰(zhàn)場。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)步入全民直播的時(shí)代。直播途徑更是跨越式發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)當(dāng)紅社會(huì)現(xiàn)象。目前直播行業(yè)處于高速成長時(shí)期，可以說是直播已經(jīng)覆蓋整個(gè)領(lǐng)域；秀場、游戲 、娛樂時(shí)尚類甚至包括美妝、體育、健身、財(cái)經(jīng)等垂直領(lǐng)域類直播也紛紛出現(xiàn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的市場規(guī)模將由2015年的120億增長到1065億，由此可見直播行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。那么今天就從直播平臺(tái)、平臺(tái)主播和傳播特色這些方面跟大家談?wù)劗?dāng)前直播行業(yè)。
平臺(tái)分類：
從直播渠道分類, 平臺(tái)主要包括兩類:PC端與移動(dòng)端。PC端直播平臺(tái)的代表有斗魚直播、熊貓直播, 移動(dòng)端直播平臺(tái)代表有一直播、映客直播、花椒直播。這兩類平臺(tái)并沒有嚴(yán)格的界限, 均可在其網(wǎng)頁或移動(dòng)APP上觀看, 兩者呈現(xiàn)出“你中有我, 我中有你”的態(tài)勢。
兩類平臺(tái)的不同主要體現(xiàn)在其推薦觀看的方式中, PC端直播平臺(tái)進(jìn)入網(wǎng)頁后就能立即觀看首頁直播或點(diǎn)擊熱門直播, 移動(dòng)端直播平臺(tái)進(jìn)入網(wǎng)頁后首先出現(xiàn)的是APP下載頁面, 促使用戶下載APP觀看。這也導(dǎo)致了直播平臺(tái)的主打方向、主播類型、觀眾喜好等有著巨大的差異性。
從主打內(nèi)容分類, 平臺(tái)可以分為如下3類:以斗魚直播、虎牙直播為代表的涵蓋游戲、帥哥美女、戶外、御宅文化等多個(gè)項(xiàng)目的泛娛樂直播平臺(tái), 以淘寶直播為代表的電商直播平臺(tái)以及教育、財(cái)經(jīng)、體育等垂直領(lǐng)域直播平臺(tái)。
泛娛樂直播平臺(tái)是目前發(fā)展態(tài)勢良好、商業(yè)模式成熟、觀眾群體穩(wěn)定的一類直播平臺(tái),。電商直播平臺(tái)商業(yè)目的性強(qiáng), 最重要的任務(wù)是賣出商品, 利用明星、網(wǎng)紅的號召力直接變現(xiàn)流量。
平臺(tái)主播：
（1）娛樂化娛樂化是網(wǎng)絡(luò)直播主播最大的特點(diǎn)。從1998年YY直播以秀場聞名以來, 網(wǎng)絡(luò)直播的主播們充分體現(xiàn)了娛樂至死的精神。不論是在早間興起的秀場、游戲解說中, 還是在新興的御宅文化、演唱會(huì)等直播內(nèi)容中, 主播選擇的直播內(nèi)容都帶有娛樂因素, 能讓觀眾體會(huì)到快樂。
（2）多樣化網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的秀場、游戲解說范圍, 向戶外、御宅文化、外語教學(xué)等多個(gè)方面發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了全民時(shí)代, 充分挖掘了平時(shí)隱藏在人群中的主播。不論是野外抓蛇還是阿拉伯語教學(xué), 都有主播在網(wǎng)上直播。
（3）明星化主播與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)簽約后, 身份與其他幕后人員并無差別。但主播在觀眾面前展露的形象氣質(zhì)吸引到觀眾后, 儼然成為了明星。粉絲不僅會(huì)對其稱贊、打賞, 還會(huì)在直播播出后的幾分鐘內(nèi), 通過從QQ群、微博等渠道獲知的播出消息進(jìn)入直播間, 而人氣高的主播甚至可以達(dá)到數(shù)十萬乃至數(shù)百萬的人氣值。
（4）商業(yè)化一種情況是, 不少主播通過在直播時(shí)推銷自己或合作的電商店鋪, 吸引粉絲前去購物, 從而利用電商具有的直接變現(xiàn)能力, 將自己的粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。另一種情況是, 鼓勵(lì)粉絲給自己送禮物, 換取言語獎(jiǎng)勵(lì)、微信號、房間管理員權(quán)限等對應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
傳播特點(diǎn)：
(1) 時(shí)間碎片化網(wǎng)絡(luò)直播不需要像上課一樣整整一段時(shí)間聚精會(huì)神觀看, 而是可以在零碎時(shí)間觀看, 例如乘坐公共交通、睡前休憩的時(shí)候, 并且在有其他事情的時(shí)候隨時(shí)可以停止觀看。一般來說, 娛樂性直播內(nèi)容, 觀眾不論何時(shí)觀看, 都能從中獲得快樂, 不需要拘泥于固定的一段時(shí)間。
(2) 持續(xù)性不同于一次性消費(fèi), 網(wǎng)絡(luò)直播行為需要持續(xù)性地進(jìn)行, 類似于電視臺(tái)每天播出電視劇。持續(xù)性是網(wǎng)絡(luò)直播圈粉非常重要的一點(diǎn), 粉絲每天都期待著主播直播, 一旦幾天未直播或直播無規(guī)律, 粉絲流失的速度將十分驚人。
(3) 即時(shí)互動(dòng)與社交軟件類似, 直播軟件使得粉絲與主播之間實(shí)時(shí)互動(dòng)。這樣的雙向即時(shí)互動(dòng)是其他的文字、視頻交流方式難以匹敵的。不論是微博還是優(yōu)酷視頻, 發(fā)布者與接受者之間的交流量少, 時(shí)效性低。在熱門博主與熱門視頻發(fā)布者身上, 這種現(xiàn)象更明顯。而網(wǎng)絡(luò)直播中, 不論主播的名氣大小, 都是在與觀眾實(shí)時(shí)交流經(jīng)驗(yàn)。
(4) 彈幕文化由二次元向網(wǎng)站發(fā)源的彈幕視頻系統(tǒng)已經(jīng)形成了彈幕文化。彈幕文化作為一種亞文化, 在網(wǎng)絡(luò)直播中實(shí)現(xiàn)了文化生產(chǎn)消費(fèi)的有機(jī)循環(huán)。觀眾不僅把彈幕作為表達(dá)驚喜、驚訝、憤怒、悲傷等感情的一個(gè)工具, 更是形成了一系列獨(dú)特的彈幕文化, 并進(jìn)一步強(qiáng)化了觀眾的群體認(rèn)同心理。特別是一些短語, 如“666”表示贊賞主播打得不錯(cuò), “我報(bào)警啦”表示對主播運(yùn)氣的驚訝之情。
(5) 分享快捷在自己享受網(wǎng)絡(luò)直播帶來的愉悅時(shí), 觀眾也能通過發(fā)送鏈接或二維碼的方式便捷地將直播間分享到朋友圈、微博等社交軟件, 被分享者不需要進(jìn)行額外操作也能準(zhǔn)確、迅速進(jìn)入對應(yīng)的直播間。
(6) 無標(biāo)度分布觀眾并不是被平均分配給每個(gè)主播的, 而是以一種冪律分布的方式聚集。馬太效應(yīng)促使已經(jīng)知名的主播占據(jù)了大部分的觀眾資源, 而不知名的主播, 其觀眾甚至不及知名主播的百分之一。
現(xiàn)在除去被大眾所熟知的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)外，也有很多新型的直播平臺(tái)正在冉冉升起。陽光直播就是一個(gè)集網(wǎng)游競技、單機(jī)熱游、手游休閑、娛樂綜藝在內(nèi)4大品類近300個(gè)特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多元化熱門內(nèi)容為一體的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。陽光直播產(chǎn)品覆蓋PC、Web、移動(dòng)三端。投入核心技術(shù)與優(yōu)質(zhì)資源，為用戶提供超清、極速、流暢的直播觀看體驗(yàn)，與此同時(shí)，用戶還可以文字彈幕的形式與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，享受社交樂趣。網(wǎng)絡(luò)直播如今作為一個(gè)新型大眾化媒體，融合了當(dāng)今最新的技術(shù)，擁有著其他傳統(tǒng)媒介無法比擬的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、真實(shí)性和商業(yè)價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“傳者中心”正向“受者中心”轉(zhuǎn)變，用戶取代產(chǎn)品成為核心。面對激烈的外部和內(nèi)部競爭，只有滿足了用戶需求的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)才能獲取足夠的用戶存活下來。
