此文為運(yùn)營(yíng)控運(yùn)營(yíng)案例開刀營(yíng)Day3 作業(yè)。

據(jù)說(shuō)，咪蒙的《致賤人：我憑什么要幫你？！》和《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》這兩篇文章在朋友圈火爆刷屏，一周內(nèi)閱讀量300w+，點(diǎn)贊數(shù)1w+，漲粉20w+，帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的傳播爆發(fā)。

1. 《致賤人》有多火爆？

《致賤人：我憑什么要幫你？！》發(fā)布于2015年12月12日。筆者隨手搜索了這半年來(lái)的各類數(shù)據(jù)，主要的數(shù)據(jù)如下表：

截至12月17日，該文章在咪蒙的公眾號(hào)上的閱讀量達(dá)300萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)1w+，漲粉20w+，文章的留言中最高者得到2.9萬(wàn)的點(diǎn)贊。由于公眾號(hào)的統(tǒng)計(jì)規(guī)則及時(shí)間延遲，目前的數(shù)據(jù)應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于300萬(wàn)+。

• 用“致賤人：我憑什么要幫你？！”，在搜狗微信中搜索，顯示有4793條結(jié)果，全文轉(zhuǎn)載咪蒙文章，或借勢(shì)蹭咪蒙文章熱點(diǎn)數(shù)的公眾號(hào)文章更是層出不窮。
• 微博話題#致賤人：我憑什么要幫你#，有2915.65萬(wàn)，討論量有1萬(wàn)。
• 知乎上如何評(píng)價(jià)咪蒙的《致賤人》《致low逼》？有695個(gè)回答，閱讀量更大。

在百度、谷歌的搜索引擎中也可以看出該話題引起了現(xiàn)象級(jí)的傳播。無(wú)論是閱讀量、傳播量、討論量、漲粉量，用“火爆”來(lái)形容這篇確實(shí)不為過(guò)。那么問(wèn)題來(lái)了，咪蒙的《致賤人》為什么會(huì)這么火爆？

2.《致賤人》為什么會(huì)這么火爆？

在《致賤人》文章出來(lái)后，各種分析文也不少，該批判的批判，該學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)。也許成功不可復(fù)制，但學(xué)習(xí)也不可或缺呢。

（1）文章的可讀性

我認(rèn)為文章的可讀性包括文筆流暢、故事性場(chǎng)景性強(qiáng)，標(biāo)題黨。

• 標(biāo)題黨：首先文章的標(biāo)題十分吸引人，在公眾號(hào)文章多到來(lái)不及看的情況下，一個(gè)好的標(biāo)題是引誘讀者點(diǎn)擊閱讀第一標(biāo)配。《致賤人：我憑什么要幫你？！》，文章確定了是寫給“賤人”看的，而且是“不幫賤人”。給讀者的第一印象是，誰(shuí)是“賤人”， 咪蒙為什么不幫你。從讀者的角度來(lái)說(shuō)，很容易對(duì)號(hào)入座，誰(shuí)是賤人。這種好奇心是激發(fā)讀者點(diǎn)擊閱讀的第一步。
• 文章結(jié)構(gòu)：故事性和場(chǎng)景性十足。文章分為8個(gè)段落，前4個(gè)段落寫了4個(gè)“賤人”的故事吸引讀者讀下去，第5到7個(gè)段落用各種圈子的實(shí)例貼標(biāo)簽，最后總結(jié)成“我不想幫你，我拒絕你，都是你的錯(cuò)。”華麗地解釋了標(biāo)題中提出的疑問(wèn)。文章的結(jié)構(gòu)流暢順利，閱讀無(wú)礙。拜咪蒙的文筆所賜，每個(gè)實(shí)例的場(chǎng)景性都很豐富，估計(jì)每個(gè)人都會(huì)在心中腦補(bǔ)場(chǎng)景。
• 文筆流暢：咪蒙的文筆自不必懷疑，故事寫起來(lái)一套套，各種媽蛋、賤人、牛逼的語(yǔ)言也應(yīng)用自如，閱讀不吃力，反倒心里解氣，哎呀，這種粗話口頭禪寫進(jìn)文章也不差嘛。

（2）文字情緒引起共鳴

整篇文章讀起來(lái)很解氣，彌漫著濃濃的“賤人就是矯情但我很無(wú)辜”的情緒。文章批評(píng)的現(xiàn)象，說(shuō)出了很多人的想說(shuō)不敢說(shuō)的心聲，看到咪蒙講了這么多故事后，忍不住拍案驚奇轉(zhuǎn)發(fā)之。文章的精準(zhǔn)用戶應(yīng)該就是那批不好意思拒絕別人又不忍心批評(píng)的人。

評(píng)論基本上是這樣的：

新浪博客評(píng)論

公眾號(hào)的留言截圖

咪蒙的文章幫讀者找到了賤人，還義正言辭地批評(píng)，幫大家出了口氣，什么絕逼啊，必須啊，肯定的語(yǔ)氣不容置疑，文章就這么火起來(lái)了。

（3）文章的可傳播性和可討論性

一篇爆文的前提，是轉(zhuǎn)發(fā)量高，激發(fā)起話題討論。正如前文所說(shuō)，咪蒙把賤人找出來(lái)了幫大家解氣，轉(zhuǎn)發(fā)圖文到朋友圈便是在個(gè)人的領(lǐng)地上，昭告哪些賤人請(qǐng)對(duì)號(hào)入座，再不知廉恥地求幫忙你就是賤人。朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的頻率高也刺激了閱讀量的上漲。

由于文章自帶的賤人標(biāo)簽和“我不想幫你，我拒絕你，都是你的錯(cuò)。”的結(jié)論，勢(shì)必引來(lái)各類轉(zhuǎn)載、支持、討伐的言論，縱觀公號(hào)轉(zhuǎn)載、微博話題、知乎討論，文章的火爆也是借助后期的討論形成的。

因此，文章的可傳播性是戳中了用戶的需求，可討論性則是提供了有爭(zhēng)議的話題引起大范圍的討論，從而促進(jìn)了文章的火爆。

（4）文章發(fā)布平臺(tái)選擇

咪蒙前期在豆瓣、新浪微博積累一批粉絲，公眾號(hào)文章的傳播也離不開粉絲的支持。但是咪蒙在微信公號(hào)文章閱讀，評(píng)論數(shù)爆表，但是在豆瓣，新浪博客卻寥寥。新浪博客的評(píng)論是127，豆瓣上該文獲得137人推薦，782個(gè)喜歡。相比公眾號(hào)的火爆，豆瓣和新浪博客的數(shù)據(jù)實(shí)在很一般。

因此，咪蒙選擇了公眾號(hào)作為該文的首發(fā)原創(chuàng)。微信公眾號(hào)的用戶和其他渠道的用戶在內(nèi)容喜好有不同。選擇最適合的平臺(tái)發(fā)布，是產(chǎn)生爆文的重要途徑。參考從《致賤人》到《致low逼》，70篇文章賺了近百萬(wàn)粉絲，咪蒙憑什么

（5）火爆文章與人性弱點(diǎn)

知乎上看到一段分析：

通過(guò)幾個(gè)信手拈來(lái)的生活小故事，精準(zhǔn)地抓住大部分人的爆點(diǎn)，然后把它無(wú)限擴(kuò)散放大，再聲嘶力竭地怒斥批判，煽動(dòng)起大家的情緒，讓所有人在她的帶領(lǐng)下發(fā)泄狂歡。而她找的那些點(diǎn)，是人性的自私與丑陋，準(zhǔn)確說(shuō)，是拋開自己，身邊人的自私與丑陋。
將身邊看不慣的人、不如意的事都貼上貶義的標(biāo)簽，以此來(lái)抒發(fā)內(nèi)心長(zhǎng)久的憤懣，通過(guò)將自己與之分離來(lái)彰顯自身的正確和優(yōu)越感，這種碎片式的勃起能讓人短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一種極致的精神高潮。對(duì)人性精準(zhǔn)的把握，就是咪蒙爆文大熱的原因。因?yàn)樗溃蟛糠肿x者只要情緒，不要思考。

作者：山鬼謠
鏈接https://www.zhihu.com/question/38511500/answer/77042573

咪蒙文章套路正如上所述，無(wú)論是故事、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言其實(shí)都深諳人性。在信息轟炸的公眾號(hào)中脫穎而出，打標(biāo)簽求共鳴惹情緒，每一個(gè)讀者都覺(jué)得自己是那個(gè)善良的人，賤人在腦海中被對(duì)號(hào)入座，一邊解氣地閱讀，一邊轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈去嬉笑警告，樂(lè)呵呵地在怒罵著某位賤人，然而不知道自己會(huì)不會(huì)被列入賤人清單。

3.總結(jié)

《致賤人》有人性有文筆有套路，火爆刷屏。文章存在爭(zhēng)議，但不可置否的是，文章的文筆、故事和人性把握，對(duì)于營(yíng)銷號(hào)的文案實(shí)在是學(xué)習(xí)的榜樣?，F(xiàn)在我們像學(xué)習(xí)教科書般分析著它的文筆、結(jié)構(gòu)、渠道，也希望有天能寫出同樣的現(xiàn)象級(jí)文案吧。

• 文章的可讀性：標(biāo)題黨、故事場(chǎng)景性、文筆流暢
• 文字情緒性：故事有標(biāo)簽，語(yǔ)言有共鳴
• 選擇合適的平臺(tái)：琢磨用戶喜好，找到閱讀的用戶
• 制造有爭(zhēng)議的話題：可傳播，可討論
• 戳中人性弱點(diǎn)：人有七情六欲，弱點(diǎn)處總能惹共鳴