2016年10月，廣西南寧市某電動(dòng)車專賣店的一名導(dǎo)購(gòu)員韋勇在互聯(lián)網(wǎng)上傳了一段“藍(lán)瘦，香菇”視頻，因?yàn)榘l(fā)音實(shí)在太可愛了，迅速火遍朋友圈，被廣大網(wǎng)友做成各種表情包聊天調(diào)侃。2016年12月14日，“藍(lán)瘦，香菇”入選語(yǔ)言文字規(guī)范類刊物《咬文嚼字》雜志社評(píng)選的“2016年十大流行語(yǔ)”。
韋勇本人也因“藍(lán)瘦，香菇”而成為一名火遍大江南北的網(wǎng)紅。據(jù)韋勇本人透露，當(dāng)時(shí)他和女友因?yàn)槌臣?，自己心情郁悶錄制了一段視頻：“藍(lán)瘦，香菇，本來(lái)今顛高高興興，泥為什莫要說(shuō)這種話？藍(lán)瘦，香菇在這里。第一翅為一個(gè)女孩屎這么香菇，藍(lán)瘦。泥為什莫要說(shuō)射種話，丟我一個(gè)人在這里。”（用普通話說(shuō)：“難受，想哭，本來(lái)今天高高興興，你為什么要說(shuō)這種話？難受，想哭在這里。第一次為一個(gè)女孩子這么想哭，難受。你為什么要說(shuō)這種話，丟我一個(gè)人在這里?！保?/p>
2016年10月13日下午，韋勇本人首次開通微博直播，場(chǎng)面火爆，吸引了一千多萬(wàn)網(wǎng)友觀看。隨后很多廣告公司找他代言，韋勇坦言自己不會(huì)接這些代言，只想安安靜靜、本本分分過(guò)日子。2017年1月18日晚，“藍(lán)瘦，香菇”哥結(jié)婚，與失戀視頻中的女友終成眷屬。
【營(yíng)銷亮點(diǎn)】
任何熱點(diǎn)都不可能憑空而火。那么，“藍(lán)瘦，香菇”到底是怎么火起來(lái)的呢？是各社交化平臺(tái)推波助瀾的結(jié)果。
1．QQ 空間引發(fā)百度貼吧討論
韋勇拍的“藍(lán)瘦，香菇”的視頻最早是在QQ空間引發(fā)關(guān)注，隨后被人轉(zhuǎn)發(fā)在百度貼吧后引起小群體討論。
2．大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)引起更大關(guān)注
10月8日，秒拍網(wǎng)紅“@當(dāng)時(shí)我就震驚了”（秒拍主頁(yè)顯示有2679萬(wàn)粉絲）發(fā)布了該視頻，獲29003贊，隨后轉(zhuǎn)發(fā)至微博“@當(dāng)時(shí)我就震驚了”（微博主頁(yè)顯示有2611萬(wàn)粉絲），在微博上獲得1萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、2萬(wàn)評(píng)論、1萬(wàn)贊。“@當(dāng)時(shí)我就震驚了”的轉(zhuǎn)發(fā)讓“藍(lán)瘦，香菇”視頻進(jìn)入更為開放、傳播力更強(qiáng)的平臺(tái)。
3．網(wǎng)民調(diào)侃作品促成熱點(diǎn)
10月9日，微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)后，網(wǎng)友開始“山寨”出海量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍(lán)瘦，香菇”視頻，同時(shí)更逗趣的“藍(lán)瘦，香菇”表情包和其他方言演繹等版本開始出現(xiàn)，“藍(lán)瘦，香菇”得以成為熱點(diǎn)。
4．明星加入轉(zhuǎn)發(fā)大軍引爆話題
10月10日，男明星林更新凌晨發(fā)微博稱“深夜香菇”，引發(fā)5445討論、1004轉(zhuǎn)發(fā)、7萬(wàn)點(diǎn)贊；女明星穎兒發(fā)微博“前兩天突然急性腸胃炎進(jìn)了醫(yī)院，藍(lán)瘦，香菇”，引發(fā)3938討論、3347轉(zhuǎn)發(fā)、1萬(wàn)點(diǎn)贊。兩位明星的加入使得“藍(lán)瘦，香菇”作為流行語(yǔ)進(jìn)一步被擴(kuò)散，媒體很快開始報(bào)道“藍(lán)瘦，香菇”的來(lái)龍去脈。
5．朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到傳播巔峰
10月11日起，“藍(lán)瘦，香菇”開始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達(dá)、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機(jī)、必勝客等眾多品牌借勢(shì)“藍(lán)瘦，香菇”發(fā)文，使“藍(lán)瘦，香菇”的網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到高潮。
【痛點(diǎn)解析】
該案例的爆品驅(qū)動(dòng)因素：獵奇——炫耀。
“藍(lán)瘦，香菇”視頻本身太具喜感了，加上各種逗趣的演繹版本以及表情包等，滿足了網(wǎng)友在激烈競(jìng)爭(zhēng)和背負(fù)生活壓力之余找樂(lè)子的心理需求。當(dāng)大家在朋友圈看到“藍(lán)瘦，香菇”，大多一頭霧水，在好奇心的驅(qū)使下觀看原視頻，發(fā)現(xiàn)不覺(jué)得“藍(lán)瘦”，反而很歡快，就會(huì)自動(dòng)傳播。
陳／軒／點(diǎn)／評(píng)
“藍(lán)瘦，香菇”能火起來(lái)的深層原因在于：普通話標(biāo)準(zhǔn)的人，在“藍(lán)瘦，香菇”小伙那里找到了自信和壓力發(fā)泄的窗口?！八{(lán)瘦，香菇”會(huì)成為一種網(wǎng)絡(luò)熱詞，很多人會(huì)將使用和傳播“藍(lán)瘦，香菇”視作一種自我時(shí)尚的彰顯方式，背后有一種潛在的優(yōu)越感。
激烈競(jìng)爭(zhēng)和背負(fù)生活壓力的網(wǎng)民，在這位“藍(lán)瘦，香菇”小伙身上找到了宣泄口。這是“藍(lán)瘦，香菇”得以走紅的深層原因。
作者：陳軒
出版日期：2019年1月
出版單位：天地出版社
定價(jià)：49.00
ISBN：9787545540642
