中國著名網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)者萬建峰老師提出的“出現(xiàn)理論”，其核心內(nèi)容為‘不出現(xiàn)即等同于不存在’，在我的理解為，未構(gòu)成買方與供方的合作關(guān)系，而商品也未出現(xiàn)在買方的購物清單中，即等同為不存在?！蠓秶?、低門檻、高精度與高價值’是“出現(xiàn)理論”的四個關(guān)鍵元素，這四個元素可理解為，商品通過大范圍的傳播與擴散，通過低門檻的形式吸引到更多的客戶，以其高精度的產(chǎn)品創(chuàng)造高價值的受益，從而獲得更多的利潤。
傳統(tǒng)市場的兩大限制分別體現(xiàn)在時間和空間上，傳統(tǒng)市場的地域性很強，渠道的中間環(huán)節(jié)很多，造成層層加價，導(dǎo)致最終到消費者的產(chǎn)品價格很高，傳統(tǒng)下的營銷活動，屬于“后知后覺”式的對策性營銷活動，這種營銷管理具有滯后性、盲目性、被動性等缺點；而現(xiàn)代市場營銷觀念指導(dǎo)下的營銷活動則屬于“先知先覺”式的戰(zhàn)略性營銷活動，這種營銷管理則具有超前性、主動性、戰(zhàn)略管理性的優(yōu)點。對于大部分消費者而言，傳統(tǒng)市場過于局限性，在產(chǎn)品的種類或是價格等方面，都不如現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷，例如，當(dāng)我在商場看中一件衣服，與此同時在某網(wǎng)絡(luò)購物APP上售有同款產(chǎn)品，我就會選擇在線購買，然后這就打破了時間與空間的限制，所以一些商品并不是不可以打破時間及空間的限制，誠然，傳統(tǒng)市場中的門店銷售形式也是根具消費者長時間以來的銷售習(xí)慣來制定的 ，因此受眾面也是大不相同的。
近期來，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺出現(xiàn)了一款情侶必買的“爆品”----小金珠指環(huán)，其實就是簡單的一根編織黑繩搭配一小顆金珠子做成的戒指，由于成本低廉，相比于傳統(tǒng)的金戒指而言，也是相當(dāng)實惠的，因此此款戒指上市之后受到了大部分年輕人的狂熱追求，像這種在某一段時間突然興起并且銷量急劇增長的即稱之為“爆品”；而大眾產(chǎn)品普遍是偏向于日常生活化的商品，受眾面廣、需求多而價格也普遍為人民所接受，例如日常的餐巾紙、方便食品等；小眾產(chǎn)品則為少數(shù)需求、有特色的的商品，通常不是必需品，所以在大家的購物清單中的出現(xiàn)率也是相當(dāng)?shù)偷?；窄眾產(chǎn)品則為人們計劃選擇之外的商品，市場接受度也不高的商品。對于我們這種在校大學(xué)生而言，選擇爆品的幾率遠高于其他同類產(chǎn)品，這也符合了當(dāng)下年輕人普遍的一種消費趨勢。?
大眾產(chǎn)品、小眾產(chǎn)品、窄眾產(chǎn)品和爆品的不同點取決于受眾面的不同，這與消費者的年齡，性別以及社會角色、社會關(guān)系等因素有著密切的關(guān)系，例如七十歲以上的老年人就基本不會選擇購買時下最流行的爆品，因為爆品只能滿足顧客新鮮感，使顧客產(chǎn)生從眾心理，從而引發(fā)沖動消費行為，但對于老年人而言實用性是遠遠大于新鮮感的；誠然，大眾產(chǎn)品、小眾產(chǎn)品、窄眾產(chǎn)品和爆品之間也有共同點，他們都是為了滿足顧客的需求而存在的，當(dāng)沒有了市場需求，無法產(chǎn)生市場價值的時候，也就沒有存在的意義了。
