A
假期見(jiàn)了一位亦師亦友的前上司
她曾是廣告業(yè)界知名的職業(yè)經(jīng)理人
后來(lái)自己開(kāi)公司也曾做得風(fēng)生水起
我和她前后共事過(guò)短短一年
但深深欽佩其專業(yè)水準(zhǔn)和卓越見(jiàn)識(shí)
現(xiàn)在她也從廣告乙方優(yōu)雅轉(zhuǎn)身
掌管一家企業(yè)孵化和投資的商業(yè)機(jī)構(gòu)
為成都的政經(jīng)商各界牽線搭橋
B
作為前廣告人
自然免不了會(huì)各自吐槽曾經(jīng)的糗事
尤其是那一陣年輕氣盛
總會(huì)覺(jué)得自己創(chuàng)意無(wú)敵
而每每被甲方否掉自認(rèn)最好而選擇那個(gè)最丑方案
心里總伴隨著一股優(yōu)越和鄙視攪合的情愫
然后面無(wú)表情地默致一句傻逼
現(xiàn)在想來(lái)
其實(shí)這句話或許應(yīng)該說(shuō)給自己
C
千里踩盤(pán)通宵作案的確辛苦
但要說(shuō)對(duì)服務(wù)的品牌產(chǎn)品項(xiàng)目真的吃透了
那是自欺欺人
多數(shù)時(shí)候還是一種慣性思維
甚至是很片面的慣性思維
“整個(gè)好創(chuàng)意啥都解決了”
這天底下的事情要真是一個(gè)好創(chuàng)意就解決了
那么多獲戛納金鉛筆的公益廣告早就該得聯(lián)合國(guó)慈善獎(jiǎng)了
D
一個(gè)新的商業(yè)玩法和事件出來(lái)
有些創(chuàng)意人的第一反應(yīng)是
“靠，這創(chuàng)意我之前想到過(guò)！”
繼而埋怨當(dāng)時(shí)的甲方和老板
沒(méi)有買(mǎi)下這個(gè)創(chuàng)意
但很少有人會(huì)去深究
自己為什么沒(méi)賣(mài)出去
自己為什么沒(méi)辦法去推動(dòng)這個(gè)創(chuàng)意去落地
甚至
如果這個(gè)創(chuàng)意賣(mài)出去了你真的能把它玩好？
E
我曾長(zhǎng)時(shí)間將自己定位為創(chuàng)意人
企圖通過(guò)創(chuàng)意去改變?nèi)藗兛创挛锏姆绞?/p>
比如我曾給一家大米企業(yè)寫(xiě)過(guò)“為大眾 做特供”
希望普羅之人也可以享受應(yīng)得的對(duì)待
為其旗下的禮品米寫(xiě)過(guò)“感情 再進(jìn)一米”
希望人與人之間更在乎彼此的關(guān)系
為一個(gè)情趣品牌寫(xiě)過(guò)“愛(ài)是這個(gè)世界唯一實(shí)現(xiàn)的理想主義”
試圖讓情趣讓兩性關(guān)系更充滿稀缺性和新鮮感
為成都一家房產(chǎn)項(xiàng)目寫(xiě)過(guò)“為何要成功？它能緩沖父母老去的速度”
希望激勵(lì)在這座城市打拼的同齡人和自己
為一個(gè)高端雜志和俱樂(lè)部寫(xiě)過(guò)“大人物的小圈子”
自認(rèn)為賦予了這群人逼格的加持
甚至略微憤青地寫(xiě)過(guò)“賺錢(qián)養(yǎng)家拿綠卡，不靠譜時(shí)代最靠譜的事”
這種鼓勵(lì)人投資買(mǎi)鋪賺錢(qián)好移民的話
但事實(shí)發(fā)現(xiàn)
這些“創(chuàng)意”的力量非常薄弱影響非常膚淺
甚至有些連出街都難
直到我知道
這是紙上談兵
F
沒(méi)有真實(shí)去賣(mài)過(guò)一套房子
就不會(huì)知道房子的真正價(jià)值所在
如同沒(méi)有去執(zhí)行過(guò)一個(gè)創(chuàng)意
就無(wú)法證明這個(gè)創(chuàng)意有價(jià)值一樣
我花了一年的時(shí)間從品牌轉(zhuǎn)到營(yíng)銷(xiāo)
開(kāi)始“賣(mài)貨”
當(dāng)我應(yīng)邀在派對(duì)里給朋友介紹產(chǎn)品時(shí)
當(dāng)我開(kāi)拓渠道向她們展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)時(shí)
當(dāng)我和行業(yè)KOL溝通產(chǎn)品的不同之處時(shí)
當(dāng)我和媒體暢談品牌理念和產(chǎn)品工藝時(shí)
甚至當(dāng)我和以前的廣告同行談起品牌和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)
我才真正認(rèn)同以前為這個(gè)產(chǎn)品
寫(xiě)過(guò)的那些話
做過(guò)的那些創(chuàng)意
就像軀殼和靈魂的全新融合
演化出一個(gè)活生生的存在
G
好的創(chuàng)意從來(lái)不光是錢(qián)的問(wèn)題
而是你內(nèi)在有驅(qū)動(dòng)去執(zhí)行它和完善它的動(dòng)力
當(dāng)我們的這股能量只有1的時(shí)候
卻想出了需要10個(gè)能量才能推動(dòng)的創(chuàng)意
毫無(wú)疑問(wèn)這個(gè)創(chuàng)意無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值
而只有當(dāng)你或者你能借到的能量達(dá)到或超過(guò)10
這個(gè)創(chuàng)意才能開(kāi)花結(jié)果
谷歌走在科技巔峰依然無(wú)法做好Google Project Glass
臉書(shū)戶可敵國(guó)還沒(méi)有翻進(jìn)這座長(zhǎng)墻
被譽(yù)為鋼鐵俠的埃隆馬斯克也曾數(shù)次頻臨破產(chǎn)
之所以我會(huì)提這些“創(chuàng)意人”或“創(chuàng)意產(chǎn)品”
那是因?yàn)闊o(wú)數(shù)個(gè)未完成或失敗的創(chuàng)意
我們甚至都來(lái)不及知道
消失得無(wú)隱無(wú)蹤
H
So
在你可利用的能量范圍
盡力去完成你的創(chuàng)意
而不是相反
要知道
懷才不遇這種事
比被外星人抓走的幾率還要低
或許
這也是“創(chuàng)意人”的生存之道
I
能量越大，創(chuàng)意才越大
共勉
公眾號(hào)：時(shí)間旅店
