前一篇文章寫了人生“3借”，突然有了新的靈感，決定這篇寫寫借智，從一個全新的視角來看待什么是「好內(nèi)容」？

借智，就是要借助能人高手的智慧，可以通過他們的作品，了解他們的思想，轉(zhuǎn)化成自己的思維利器。

在我看來，今天的前沿思想和技術(shù)，都不是橫空出世的，都是源于上百年前甚至千年以前的思想，在不同時代背景下演化出了新的變體。

舉個例子，現(xiàn)在最前沿的AI，也就是人工智能，這個體系和詞匯是源自美國科學(xué)家維納在1948年出版的《控制論》一書。

《控制論》這本書的副標(biāo)題“動物與機器的控制和通信科學(xué)”，是維納根據(jù)從巴甫洛夫的刺激反射原理，聯(lián)想到一個問題：“既然刺激反射的回路在生命體當(dāng)中存在，能不能植入到機器當(dāng)中？”

維納根據(jù)這個問題逐步探索，進而演化出了人工智能這套原始的理論體系。

包括我們今天接觸的社交媒體——微信、微博、抖音、小Red書背后的大數(shù)據(jù)營銷體系，在一定程度上都是根據(jù)巴甫洛夫的刺激反射原理衍生來的。

今天的大數(shù)據(jù)營銷，是通過統(tǒng)計「刺激信號」和「反射行為」的對應(yīng)關(guān)系，來預(yù)測消費者的行為，全部都是機械化、智能化的，幾乎沒有心智存在。

比如什么樣的信息，會觸發(fā)點贊？什么樣的內(nèi)容會觸發(fā)關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、下單等等。

而每條內(nèi)容背后都對應(yīng)著無數(shù)個標(biāo)簽，它們通過系統(tǒng)推送到你的眼前，我們在不知不覺中就會觸發(fā)某種行為。

所以今天的大數(shù)據(jù)營銷不是沒有依據(jù)的，都是因為過去的思想，逐漸一點一點演化而來的。

而營銷傳播的原理，是基于兩條線發(fā)展而來：

一條就是巴甫洛夫，從刺激反射原理，發(fā)展出行為主義，進而走向大數(shù)據(jù)營銷。

另一條是弗洛伊德，從弗洛伊德到榮格的心理學(xué)，他們研究的是心智，研究原形，進而發(fā)展出品牌。

基于營銷的這兩條主線，我們再來看什么是好內(nèi)容，或許就更好理解一些。

好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，就是能夠讓用戶產(chǎn)生互動行為的內(nèi)容。

用戶互動行為包括：完播、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注。

這些互動行為分別是由什么樣的刺激信號來觸發(fā)的？逐一來看：

1.【完播】的刺激信號，本質(zhì)上是：選題。選題要有趣有料，這個話題是時代的話題、是當(dāng)下的熱點、是人們好奇心的驅(qū)使。

并且這個主播能講出新的東西，講出跟別人不一樣的視角，在一定程度上就會觸發(fā)完播行為。

2.【點贊】的刺激信號是：共鳴和共情。通常是某類內(nèi)容觸動到你，引發(fā)了共鳴和共情，才會產(chǎn)生點贊行為。

3.【收藏】的刺激信號是：有用。對用戶有用的內(nèi)容，才會觸發(fā)收藏。

4.【評論】的刺激信號是：參與度。這個話題用戶很想?yún)⑴c，或者參與了對我有好處，我就愿意去評論。

5.【轉(zhuǎn)發(fā)】的刺激信號是：為用戶發(fā)聲。用戶想講的話，被主播講出來了，就會觸發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)行為。

6.【關(guān)注】的刺激信號是：用戶想認(rèn)識你。這個是由一系列的刺激信號互相作用而產(chǎn)生的。

如果內(nèi)容能觸發(fā)用戶的多種互動行為，那么用戶認(rèn)識你的意愿就會更加強烈，希望你能給我?guī)砀嗟膬r值（信息價值和情緒價值）。

如果只是觸發(fā)單一的行為，比如點贊、比如收藏，用戶不一定會關(guān)注你，所以關(guān)注行為的本質(zhì)上是多種刺激、強烈刺激、或者反復(fù)刺激。

對于內(nèi)容人來說，通過營銷傳播的視角來理解好內(nèi)容，這樣再去創(chuàng)作內(nèi)容的時候，就會有更多的奇思妙想。

好的內(nèi)容，無論在什么時代都是稀缺的，人對好內(nèi)容和傳播的需求，也一直都在。

就像現(xiàn)在的公眾號取代了部分的報社雜志，視頻號取代了部分電視電影，音頻播客取代了部分廣播。

這個時代最大的利好就是自媒體的產(chǎn)生，現(xiàn)在這些一個人都可以承包了，希望這篇文章帶給你不一樣的收獲。