作為一個大學四年從來不玩網游，唯一鐘愛的一款游戲是2K的游戲小白，打了一周王者農藥后徹底停不下來了。整個工作間五個同胞動不動就開黑，已經嚴重的影響了學術科研。同時據我的了解，我認識的很多以前只玩連連看的女生也都入坑，出門超市買點東西都能遇到正在開黑的中年大媽。很顯然，作為一款注冊用戶超過2億的手游，王者榮耀已經徹底霸占了學生黨上班族的業(yè)余時間。玩了兩個星期了后我在思考到底游戲的哪些點這么吸引我，也從產品的角度簡單做個分析。
1 用戶基礎
王者榮耀模仿端游LOL，把游戲操作進行了簡化，本身就擁有了大量MOBA游戲的玩家，很多之前玩dota和LOL的用戶在不方便玩電腦的時候都愿意體驗一把手游打擼的樂趣，這些用戶是王者榮耀的基礎而且數量不小。加上大量的年輕學生和碎片化時間較多的上班族，手游領域幾乎能覆蓋到所有有時間并接受這種MOBA游戲的人群，可增長的用戶空間巨大。
2 用戶需求
需求永遠是第一位的，玩家從王者榮耀里得到的是什么，為什么一入坑就停不下來？個人認為以下幾點：
1）消磨時間。玩游戲本來就屬于一種休閑放松的方式，我認識很多每天都玩消消樂的女生，也有每天玩LOL的男生，但相比于消消樂等簡單的游戲，王者榮耀屬于MOBA游戲更有可玩性，相比LOL，手游能更好的搶占用戶的碎片時間，只不過一入坑就發(fā)現(xiàn)根本消磨的不是碎片時間，而是不知不覺就打到了凌晨。
2) 游戲社交。微信聊天是最直接的社交聯(lián)系，朋友圈的點贊評論屬于下一級社交的聯(lián)系，現(xiàn)在有了基于微信QQ的王者榮耀，打游戲的時候可以直接邀請微信好友，我有時候看到一個很久沒聯(lián)系的朋友在線，邀請他打一局，打完順便有了話題聊幾句微信，從某種程度上說，這種游戲社交的聯(lián)系又豐富了網絡社交的類型，這是騰訊游戲的天然優(yōu)勢。
3）榮譽感，自豪感。其實玩游戲最重要的就是圖個爽，說起來好像沒那么多理由，在王者榮耀里三殺四殺五殺全場MVP之后微信的游戲圈會自動生成一條狀態(tài)，這也是幫玩家提升自豪感的一種體現(xiàn)。通過團隊5人的合作最后贏得勝利并且我成為全場MVP，我單場兩個五殺，我的段位的鉆石、王者，我是朝陽區(qū)第一李白，等等這些在游戲里都屬于高榮耀的體現(xiàn)，都是在對應的現(xiàn)實生活中很難達到的榮耀高度。想想生活已經如此艱難了，還不讓人在游戲里牛逼一把么？
3 產品設計
1）產品表現(xiàn)層優(yōu)秀。每個英雄制作精美并賦予了自己的特點，女性英雄個個胸大腿長畫質高清無碼，雖然是虛擬人物但足以撩撥起直男的心，特別是查看英雄時的出場動作很炫酷，就像2k游戲里籃球明星的出場專屬動作。對應每個英雄都有專屬特色的語音，如李元芳是射手用飛刀，打斗的時候會說“飛刀又見飛刀”，張飛是個糙漢子但會說“心有猛虎，細嗅薔薇”等。視覺聽覺方面都給玩家一種享受的體驗。
2）中國風元素。雖然模仿端游LOL，但騰訊模仿的產品向來都是比被模仿者更優(yōu)秀。人物方面加入了家喻戶曉的三國英雄人物，還有李白魯班孫悟空等等國產明星，雖然人物的技能外形都借自lol，但改成中國風的英雄名字直接蹭到了四大名著對中國人的影響力。比如李白明明是一個文人，在游戲里卻能輕松手刃呂布項羽等等，我個人認為這是加入中國風元素后吸引力很大的點。期待以后能不能多出點水滸傳人物，如果有武大郎和潘金蓮一定很受歡迎。
3）游戲屬性、操作簡單。削弱了LOL中防御塔的防御能力，把一局游戲的時間控制在20分鐘，恰到好處的搶占了大量學生黨工作黨的碎片時間。方向輪盤加幾個技能按鈕的簡單操作使小朋友和中年大媽們也能輕易上手，特別團戰(zhàn)的時候新玩家一通亂點也可能混個三殺，新用戶入坑的門檻相當低。
4）可玩性強。對戰(zhàn)模式很豐富，除了常見的5V5還有3V3、大亂斗、1V1，同時有匹配賽排位賽人機模式等，不會讓人很快就玩膩，而且英雄的出裝是門大學問，基于出裝的討論在各大王者榮耀論壇里是最多的。特別是排位賽的段位高低是一種游戲里的榮譽象征，而且在榮耀戰(zhàn)區(qū)中有基于地理位置的排行，比如哈爾濱南崗區(qū)第一荊軻這樣的稱呼，給玩家在游戲中的極大的榮譽感。我自己感覺可玩性最強的是英雄的多樣性，每個英雄都有自己的特色，可以選擇最適合自己的類型，然后不斷熟練升級，這個過程很讓人著迷。比如我用李元芳從來沒五殺過，我就想不斷熟練對他的使用直到爐火純青。
4 社交關系
騰訊出品的手游，最大的優(yōu)勢就是社交關系鏈，王者榮耀直接可以用微信和QQ登錄，這讓游戲的口碑傳播非?？?。微信QQ都是用戶超過6億的產品，每天都有人在朋友圈曬戰(zhàn)績，在微信和QQ里還有游戲的入口可以查看游戲圈，每周還會自動生成戰(zhàn)報告訴你誰是你的神隊友誰是神坑隊友，這種社交圈的優(yōu)勢在全世界都是任何哪家游戲產品沒有的。戰(zhàn)報里的神隊友這種大數據的報告還會滿足用戶的虛榮心，增加自豪感。王者榮耀的女性用戶比例已經達39%，大神隨時帶小女生飛貌似已經成為了必備的撩妹基本功。同學間下課20分鐘可以來一局，朋友聚會酒足飯飽之余來一局，同事中午下班休息小憩來一局，微信的熟人社交鏈給王者榮耀提供了天然的場景優(yōu)勢。
5改進小建議
1）用微信登錄后，顯示的微信好友名稱不統(tǒng)一，昵稱是emoji表情的好友顯示的是問號，而且顯示的不是我對好友設置的備注名稱，導致有的好友只能通過頭像辨別。
2）組隊選英雄的時候隊友選的英雄只顯示英雄頭像沒有名字，導致新手不認識一些英雄不知道他是法師還是刺客還是戰(zhàn)士。
3）iOS跟安卓系統(tǒng)之間不支持查看好友資料及送金幣，這個不知道技術團隊有沒有在搞定。
總結
王者榮耀做的是公平對戰(zhàn)平臺，因此在這里人民幣玩家跟普通玩家的差距并不是很大，除了銘文和皮膚前期會有所差距，這讓廣大不花錢的玩家可以通過自己不斷練習升級榮登王者寶座。但人民幣玩家過少又會影響游戲的盈利，如何保持這種商業(yè)平衡是游戲公司的難題。不過據我觀察王者榮耀已經不是簡單的依靠用戶充錢盈利，而是完全建立了一種游戲的氛圍打造了娛樂強IP，它帶來的附加價值非常大。很多線下的商家推廣活動跟王者榮耀合作送皮膚，很多缺流量缺關注點的商家、企業(yè)都會來蹭這一熱點（比如我點外賣看到一個魯班七號烤肉拌飯訂單量非常大）。因此王者榮耀暫時不會因為盈利問題而去傾向于人民幣玩家打破這種平衡，我個人認為這是一種健康的游戲環(huán)境。
很看好王者榮耀的發(fā)展，也期待未來設計出更多新的玩法。
