西歷2022年、

《EVA》完結(jié)一周年，

不知多少人還在循環(huán)那首

完結(jié)劇場(chǎng)版主題曲《one last kiss》

one?last?kiss音頻：00:00/04:19

在宇多田光溫柔綿長(zhǎng)的聲音，

在極致夢(mèng)幻的編曲中，

好像歌詞寫(xiě)的那樣：

即使年歲增長(zhǎng)，

世界迎來(lái)終結(jié)，

即使想要忘記......

EVA對(duì)一部分人來(lái)說(shuō)

成為了無(wú)法忘卻的人或事。

這個(gè)月就跟大家聊一下，

那個(gè)聞名全球的大動(dòng)漫

《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士（后簡(jiǎn)稱(chēng)為EVA）》

中的設(shè)計(jì)流行元素。

can you give me one last kiss?

忘れたくても

忘れられないほど

この世の終わりでも

年をとっても

忘れられない人

給足《one last kiss》排面！

01

字 體、

??? 排

??? 版

EVA作為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，

靠的不只有主題和角色魅力，

其視覺(jué)系統(tǒng)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)、

獨(dú)特的氛圍感

也是原因之一。

貫穿EVA一部動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇、三部舊劇場(chǎng)版、

新劇場(chǎng)版四部曲以及漫畫(huà)

使用的字體是Matisse EB，

又被稱(chēng)為EVA明朝體。

EVA算是使用純文字作為動(dòng)畫(huà)中

意識(shí)流的一種補(bǔ)充敘事方式的開(kāi)創(chuàng)者。

這種由字體、排版構(gòu)成的

獨(dú)特畫(huà)面風(fēng)格成為EVA的一種文化象征。

《EVA》BD的戶外廣告墻

或許大家會(huì)先入為主的認(rèn)為，

做好一部動(dòng)畫(huà)就是要人物畫(huà)的好看、

場(chǎng)景畫(huà)的炸裂、故事講的生動(dòng)，

從而忽視了還有一個(gè)關(guān)鍵的元素——字體設(shè)計(jì)。

為什么說(shuō)字體設(shè)計(jì)容易被忽視？

因?yàn)樗鼘?shí)在是太常見(jiàn)了。

走在街上，人們會(huì)留意絢麗的廣告海報(bào)，

甚至?xí)⒁馕孱伭幕ɑú莶荩?/p>

但對(duì)于一個(gè)光禿禿的，

僅給予人們最為直觀信息的指示牌，

似乎提不起什么興趣。

純文字的東西，

能獲取信息就好，

很少人會(huì)去在意它使用了什么字體。

但字體設(shè)計(jì)又是如此的重要。

機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、道路上的字體設(shè)計(jì)，

需要簡(jiǎn)單清晰。

海報(bào)、封面的字體設(shè)計(jì)，

要不僅能高度概括作品的內(nèi)容，

還要能切合作品的精神內(nèi)核。

綜藝節(jié)目中的字體設(shè)計(jì)，

制造出驚嚇或爆笑的最佳環(huán)境，

讓人投入其中，從字體中讀出情緒。

字體設(shè)計(jì)也是一門(mén)藝術(shù)。

每一款字體都會(huì)說(shuō)話。

EVA的字體視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

最初設(shè)計(jì)的非常出人意料，

源于導(dǎo)演庵野秀明用桌面排版軟件

來(lái)把控總體排版的一個(gè)很新穎的想法。

隨著EVA播出的火爆，獲得了空前的成功。

EVA所用的字體：「Matisse EB」

以高對(duì)比的襯線字體，

展現(xiàn)了切合末日戰(zhàn)斗的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。

導(dǎo)演庵野秀明說(shuō)過(guò)，

“「Matisse EB」不僅有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，

字體本身就帶有感情，能夠表達(dá)出很多東西”。

標(biāo)題字幕將Matisse EB機(jī)械拉窄后簡(jiǎn)單排版，

在EVA首次播出后很快就成為了它的視覺(jué)代名詞。

字體只是整個(gè)EVA視覺(jué)系統(tǒng)的一部分，

字體排版與動(dòng)畫(huà)一部分的深度整合，

才構(gòu)成了完整的EVA視覺(jué)系統(tǒng)。

前面提過(guò)的標(biāo)題字幕和

動(dòng)畫(huà)中用來(lái)表現(xiàn)意識(shí)流

而快速閃現(xiàn)的純文字畫(huà)面，

就是最突出的例子。

完美結(jié)合了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜帐脚虐媾c瑞士風(fēng)格，

有很多排版設(shè)計(jì)上的可學(xué)之處。

EVA每話標(biāo)題

正如導(dǎo)演庵野秀明所描述，

Matisse EB字體融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，

帶著緊迫感，又留有呼吸的空間，

壓迫與溫柔并存。

這種獨(dú)屬于EVA的藝術(shù)風(fēng)格被包裝成各種商品：

oppo的聯(lián)名

優(yōu)X庫(kù)的聯(lián)名

牛皮紙盒子印上動(dòng)畫(huà)中常見(jiàn)的封條細(xì)節(jié)，

加一些EVA明朝體書(shū)寫(xiě)的名詞，

最好是“泛用人型決戰(zhàn)兵器、人造人、

試驗(yàn)型初號(hào)機(jī)”或“人類(lèi)補(bǔ)完計(jì)劃”

這種在動(dòng)漫里非常重要的元素。

再加上一些文字轉(zhuǎn)折的爆滿排版，

一份EVA風(fēng)十足的聯(lián)名包裝就做好了。

除此之外，

例如引人注目的是NERV

（EVA中的某組織名稱(chēng)）

中的平視顯示系統(tǒng)界面，

還應(yīng)用到了Matisse EB和大寫(xiě)Helvetica的組合，

加上閃動(dòng)的色彩畫(huà)面，

營(yíng)造出一種無(wú)處不在的局促不安感，

有時(shí)配合劇情品味起來(lái)，甚至帶著一些絕望。

以字體組合搭配，加上顏色的渲染，

產(chǎn)生層次更加豐滿的視覺(jué)情感。

順應(yīng)時(shí)代審美發(fā)展，

也為了給這個(gè)從九十年代開(kāi)啟的IP

注入一些新鮮的血液，

制作組對(duì)字體進(jìn)行了升級(jí)，

由Matisse EB升級(jí)為Matisse Pro，

視覺(jué)上變得更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。

基本的EVA味還是在的

1995年TV版EVA使用的Matisse EB

與新版EVA使用的Matisse Pro EB對(duì)比圖

一些EVA的海報(bào)中字體及其排版的運(yùn)用：

舊版《真心為你》電影宣傳海報(bào)

新·福音戰(zhàn)士 電影宣傳海報(bào)

海報(bào)還含有導(dǎo)演喜用的元素：

紅色、電線桿、海水、車(chē)......

綜上所述，

擁有一個(gè)明朝EVA字體，

加上文字“轉(zhuǎn)彎拼湊”的排版，

以及一丟丟導(dǎo)演愛(ài)用元素，

大家都能做出有EVA味的設(shè)計(jì)：

1.日本福岡提醒市民新冠期間居家隔離的滾屏

配合閃動(dòng)、滾屏效果，一種濃濃的末世感撲面而來(lái)，

戴好口罩、正確洗手、居家自肅，

每個(gè)人都成為擁有這三種“武器”的福音戰(zhàn)士，

與新冠戰(zhàn)斗。

2.網(wǎng)友自制的川普演唱主題曲視頻

只要字體、排版對(duì)了，

即使是毫不相關(guān)的東西也可以變成EVA風(fēng)！

3.攤主自制廣告牌

敲黑板，還是那句話，

字體、排版對(duì)了，味兒就對(duì)了。

小小一根烤腸瞬間提高身價(jià)，

高手往往大隱隱于市！

這小小廣告牌的設(shè)計(jì)排版吊打w司設(shè)計(jì)師！

4.網(wǎng)友自制的EVA意識(shí)流短片

紅色、路牌、電線桿，要素集齊

EVA的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大家學(xué)廢了嗎？

02

色

彩

EVA的色彩“精神污染”，

簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是它的代表色——紫綠。

（紅橙黨勿急）

眾所周知，EVA是一部機(jī)甲戰(zhàn)斗動(dòng)畫(huà)，

作為原作中人類(lèi)補(bǔ)完計(jì)劃關(guān)鍵的初號(hào)機(jī)，

機(jī)身的紫綠配色一躍成為最代表EVA的配色。

于是，EVA迷們開(kāi)始了魔怔的“一生”......

只要是紫綠......

剪刀

不管是什么東西......

扳手

都令他們興奮......

螺絲刀

不管是什么東西......

電鉆

只要是紫綠......

剃須刀

只要是紫綠......那怕是廁所......

是任何東西，都可以......

(圖源網(wǎng)絡(luò))

更有網(wǎng)友總結(jié)的另類(lèi)衍生癥狀：

看四大名著電視劇都覺(jué)得是EVA衍生。

只因是紫綠！

然而面對(duì)那么收歡迎的EVA初號(hào)機(jī)，

導(dǎo)演庵野秀明表示拒絕：我不會(huì)駕駛它的。

（問(wèn)：如果讓導(dǎo)演駕駛初號(hào)機(jī)，你會(huì)去嗎？答：不會(huì)）

沒(méi)有人可以拒絕EVA紫綠，

庵野秀明（導(dǎo)演）可以。

03

故 事、

元?IP

素?價(jià)

????值

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，EVA的商業(yè)價(jià)值至少值一個(gè)億，

EVA的聯(lián)動(dòng)商品絕對(duì)稱(chēng)得上界內(nèi)“最多”。

使徒餐盤(pán)

OPPO聯(lián)名款手機(jī)

外形配色采用經(jīng)典的初號(hào)機(jī)設(shè)計(jì)，

卡針也專(zhuān)門(mén)做成了EVA中

一把叫做朗基努斯之槍的武器的造型。

（這把槍的設(shè)定是可以攻擊神，

綾波麗曾用它殺過(guò)使徒）

很多粉絲（買(mǎi)不起or搶不到限量手機(jī)）

都想問(wèn)這卡針考慮單出嗎？

除此之外還有其他角色：

明日香、凌波麗（排名不分先后）的聯(lián)動(dòng)手環(huán)、耳機(jī)

EVA角色造型和游戲的聯(lián)動(dòng)也不少，

奇跡暖暖的聯(lián)動(dòng)

（又見(jiàn)初號(hào)機(jī)）

和吃雞的聯(lián)名

吃雞的三個(gè)隱藏款：

eva零號(hào)機(jī)

eva初號(hào)機(jī)

eva2號(hào)機(jī)

以 EVA《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》風(fēng)格設(shè)計(jì)的

日本新干線子彈火車(chē)「500 TYPE EVA」

退役后「500 TYPE EVA」列車(chē)將會(huì)在京都鐵路博物館被重制展出

就像這輛列車(chē)從軌道駛進(jìn)博物館，駛向它的未來(lái)，

從九十年代就開(kāi)啟的EVA世界落下帷幕。

福音戰(zhàn)士們走向了自己的劇終，

我們?nèi)栽谧约旱?b>劇中。

從EVA在設(shè)計(jì)藝術(shù)方面的成功可以看出，

IP的價(jià)值是系統(tǒng)全面的。

也許脫離動(dòng)畫(huà)塑造本身，

EVA的字體排版視覺(jué)系統(tǒng)、

初號(hào)機(jī)的紫綠代表色，

都無(wú)法成為獨(dú)立的藝術(shù)存在。

正是有了精神內(nèi)核，

它們才能反哺，賦予了EVA視覺(jué)情感，

從EVA這個(gè)IP中汲取更廣泛深遠(yuǎn)的靈魂。

這也是做一個(gè)品牌或者IP的魅力。

再見(jiàn)了，所有的福音戰(zhàn)士，

你在這個(gè)故事里外看的東西

也許可以融入生活、工作，伴隨成長(zhǎng)。

直至世界的終結(jié)，也無(wú)法忘懷的事物

can you give me one last kiss?

oh oh oh oh oh...

I love you more than you'll ever know...