生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)效率，消費(fèi)講究效用，兩者所遵循的原則，從根本上是對(duì)立的。生產(chǎn)企業(yè)的每一步發(fā)展，都會(huì)引發(fā)需求的改變或消費(fèi)者不滿，所謂效用遞減規(guī)律。從人性的角度說。滿意只是暫時(shí)的，一次性的。滿意之后是更大的空虛，焦慮和不安。所以舒馬赫斷言，除了在精神領(lǐng)域，人們不可能在物質(zhì)領(lǐng)域得到滿足。就一般人而言，新鮮的東西效用大，陳舊的東西效用低，容易獲得的效用低，求之不得的東西效用高，同樣的東西越多效用越低，達(dá)到臨界點(diǎn)之后就麻木了，哪怕這種東西是金錢也一樣。