? ? ? 成功的經(jīng)歷往往都是相同的，可方法都各有各的不同。那么這本書(shū)那它究竟如何會(huì)經(jīng)久不衰呢？我認(rèn)為很重要的一點(diǎn)便是他融入了許多例子，甚至是從生活中獲取至寶的經(jīng)歷，這些都是一個(gè)廣告人想看的東西，如何去看待生活，如何去從生活中汲取靈感，因?yàn)樯?，每天是不一樣的，每天都有許多的新元素路過(guò)我們的身邊，如何在路過(guò)我們身邊時(shí)將之捕獲，是一個(gè)大課題，不僅需要你有這個(gè)意識(shí)去關(guān)注這些東西，更是一個(gè)如何總結(jié)如何捕獲的問(wèn)題，其實(shí)很多廣告人在談到廣告時(shí)都說(shuō)到了一個(gè)問(wèn)題，就是關(guān)鍵不是說(shuō)什么，而是怎么說(shuō)，也就是執(zhí)行要比其原始的點(diǎn)子更重要，但是一個(gè)好的執(zhí)行又需要一個(gè)好的點(diǎn)子。

? ? ? 另外，隨時(shí)準(zhǔn)備好一本本子也很重要，正如李?yuàn)W貝納公司的創(chuàng)始人李?yuàn)W貝納老師說(shuō)他的點(diǎn)子很多都來(lái)自他平時(shí)經(jīng)常寫(xiě)下自己想法的小本子中，那個(gè)才是每個(gè)廣告人最看重的秘密，就像每個(gè)女人都有一段不為人知的秘密一樣，就像女人的日記本一樣，這本本子是廣告人賴以生存，制作出最精良的廣告的法寶所在！不僅廣告可以這樣，其他行業(yè)也可以照用。