短視頻的風(fēng)從2015年刮到現(xiàn)在，沒有任何止步跡象，無論是行業(yè)領(lǐng)頭羊抖音、快手，還是后面的追趕者騰訊、百度們，在短視頻這片戰(zhàn)場上，誰也不敢輕言放棄，誰也不敢斷言行業(yè)格局已定。短視頻的敵人，不是“友商”，而是時間，可又有誰能持續(xù)“霸占”時間呢？
百度豎屏短劇App“番樂”iOS版上架
11月5日，有媒體報道稱，百度即將上架第四款短視頻產(chǎn)品“番樂”。11月8日，番樂App的Android版本開始逐步上架，11月21日，番樂iOS版正式上架App Store，番樂與百度網(wǎng)盤、手機百度、百度地圖等屬同一個開發(fā)者， ID為“Beijing Baidu Netcom Science & Technology Co.,Ltd”。
番樂App是豎屏短劇形式，用戶可直接用百度ID進行登錄，在“熱門”頻道中，用戶可以看到一系列短劇內(nèi)容，劇情共分為古風(fēng)、都市、青春、單元劇幾個形式，單集內(nèi)容時長從30秒——5分鐘不等，目前更新的短劇中，最長的有100多集。視頻無廣告，用戶也不需要向內(nèi)容創(chuàng)作者打賞。
從產(chǎn)品名稱來看，百度短視頻戰(zhàn)略玩的是“去百度化”，比如，好看視頻、Nani小視頻、全民小視頻，這幾款產(chǎn)品都沒有用“百度+XXX”命名，而百度早期的諸多產(chǎn)品，都是直接以“百度+XXX”命名，比如，百度地圖、百度網(wǎng)盤、百度文庫等。
“去百度化”后，少了一些辨識度，但卻讓產(chǎn)品更容易扎進用戶層，比如“好看”、“全民”更符合用戶口味。
番樂的名稱并不時髦，也不便于記憶，不過，它的命名自有其因。番樂官網(wǎng)的title是“【番樂App】年輕人都在玩的番劇社區(qū)”，番劇可能很多人都沒聽過。百科顯示，“番劇”是一個外來語詞匯，意思為日本連載動畫電視劇，屬于二次元用戶常用語。
最近幾年，二次元成為行業(yè)最熱的概念之一，而且二次元還是年輕人的代名詞，二次元的代表公司嗶哩嗶哩更是成功赴美上市，市值近52億美元。
由此來看，番樂要圈的就是年輕人群體，而不是快手、抖音這種全年齡段用戶。
差異化競爭
BAT三巨頭中，對短視頻追的最狠的是騰訊和百度，阿里巴巴在短視頻方面表現(xiàn)的非常佛系。連續(xù)推出14款短視頻App后，騰訊仍然沒有停下推出新短視頻App的步伐，當然，其主力仍是微視。
百度并沒像騰訊一樣搞多產(chǎn)品圍剿策略，但它在短視頻上的投入也非常大。
百度在短視頻領(lǐng)域的布局分為兩個部分，一部分是百度子業(yè)務(wù)線推出的產(chǎn)品。比如，“榴蓮”，榴蓮App的前身是“百度圖片”App，這款產(chǎn)品并不在百度主核心范圍內(nèi)。上線僅一年時間，榴蓮App就夭折了。
百度貼吧團隊也曾試水過短視頻業(yè)務(wù)，2017年12月，百度貼吧推出了一款Nani小視頻產(chǎn)品，這款產(chǎn)品跟百度貼吧結(jié)合地非常緊密，多個主要區(qū)域中都被Nani小視頻占領(lǐng)?？上Ш镁安婚L，Nani小視頻僅過了8個月時間便更名為伙拍小視頻，不久后伙拍小視頻便銷聲匿跡。
百度云團隊曾推出過一款圖片變視頻的短視頻產(chǎn)品百度大導(dǎo)演，不到一年時間，百度大導(dǎo)演便悄然下線。
2019年7月29日，百度網(wǎng)盤團隊推出了一款工具型短視頻產(chǎn)品一刻相冊，用戶通過該App能制作卡點視頻，上線至今，該短視頻產(chǎn)品并沒有出彩的地方出現(xiàn)。
百度的短視頻業(yè)務(wù)，最終還是要看核心業(yè)務(wù)線。當百度核心全力聚焦的時候，效果明顯不同，百度的短視頻產(chǎn)品迅速躍升至行業(yè)一線陣營。
2018年，百度上線了兩款短視頻產(chǎn)品好看視頻和全民小視頻，好看視頻主打橫屏短視頻，全民小視頻主打豎屏短視頻。
2019年春節(jié)期間，百度和央視春晚達成獨家互動合作，百度投入10億紅包資源，受此刺激，好看視頻、全民小視頻的用戶量暴增，好看視頻還拉來了林志玲做代言人，至此，百度短視頻徹底站起來了。
百度2019年Q1財報顯示，3月份好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%。2019年5月，百度好看視頻總經(jīng)理曹曉冬透露稱，好看視頻獨立App月活用戶已破億。
幸運的是，番樂同樣來自百度核心業(yè)務(wù)線百度移動生態(tài)事業(yè)群，這樣它的資源等方面會好很多。它還與好看視頻、全面小視頻進行差異化競爭，番樂主打的是年輕人群體，內(nèi)容也是以短劇模式為主，番樂、好看視頻、全面小視頻三者在百度內(nèi)部互不干擾。
很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之所以被“打趴下”，并不是被外部友商給打敗的，而是因為內(nèi)耗斗爭導(dǎo)致內(nèi)部資源分發(fā)不均，最后落得個“悄然離場”局面，現(xiàn)實就是如此魔幻。
對標快手小劇場
豎屏短劇并非番樂首創(chuàng)。豎屏短劇的誕生與網(wǎng)絡(luò)自制劇的爆發(fā)有很非常大的關(guān)聯(lián)。
2013年優(yōu)酷的自制劇《萬萬沒想到》爆紅后，各類短小精悍的自制劇內(nèi)容開始先后爆發(fā)，比如愛奇藝的《廢柴兄弟》、騰訊視頻的《快樂ELIFE》等，時長近20分鐘左右的短網(wǎng)劇成為用戶的最愛。
短視頻成為熱點后，部分內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)也開始嘗試制作橫屏版的短劇內(nèi)容。再之后豎屏短視頻爆紅后，一些短視頻創(chuàng)作者也開始嘗試豎屏形式的短劇。2018年末，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝都有過豎屏短劇的嘗試。
到2019年，越來越多的豎屏短劇內(nèi)容誕生。2019年4月，快手開始推出為豎屏短劇專門推出了快手小劇場版塊。2019年8月，快手小劇場被獨立出來，形成“追鴨”APP。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，“追鴨”App推出后，快手在后續(xù)的版本中，并未用到“追鴨”這個名字，而是將產(chǎn)品名稱恢復(fù)為“快手小劇場”。相對來說，“追鴨”名字不便于記憶，因此，即使是快手旗下的產(chǎn)品，在沒有辨識度的情況下，很難獲得大的流量。而采用“快手小劇場”名稱，則可以借用快手的熱度，同時也能跟快手App進行結(jié)合。
快手小劇場App目前僅有Android版本，華為應(yīng)用市場、豌豆莢、應(yīng)用寶等應(yīng)用商店中均可以下載，iOS版暫未上線。
在產(chǎn)品形態(tài)上，番樂與快手小劇場非常相似，兩者都是主打豎屏網(wǎng)劇。不過，因為上線時間更早+內(nèi)容生產(chǎn)者更多的緣故，快手小劇場的分類要更多，其包括霸總、校園、動漫、戀愛、鄉(xiāng)村、古風(fēng)等近20個頻道；快手小劇場會呈現(xiàn)聚集內(nèi)容的播放量，而番樂則展示的是劇集“喜歡數(shù)”；另外，快手小劇場還支持搜索功能，而番樂目前版本暫未推出搜索功能。
番樂算是豎屏短劇領(lǐng)域的后來者，不過，番樂貼著“百度”的標簽，誰也不敢小覷。
短視頻從大眾走向小眾
CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，網(wǎng)民使用率達75.8%，互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用中，短視頻的用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率僅次于長視頻。短視頻已經(jīng)成為“殺時間”的利器。
短視頻是屬于大眾的，但隨著行業(yè)的競爭，大眾市場的短視頻產(chǎn)品已經(jīng)沒有變量。
艾瑞指數(shù)顯示，2019年10月短視頻App月度獨立設(shè)備中，前十名的名次和2019年1月短視頻App月度獨立設(shè)備排名幾無變化，只有“皮皮蝦”的位置被“騰訊微視”給搶走了。
這意味著近10個月時間，盡管行業(yè)有眾多的App先后推出，但頭部的位置已經(jīng)恒定，想要做大眾市場的短視頻產(chǎn)品，根本沒有“出頭之日”，月獨立設(shè)備做到千萬級別的都很少。
既然大眾市場沒有想象力，那么，小眾市場是否還有空間可以挖掘呢？
就目前來看，百度番樂、快手小劇場走的就是典型的小眾短視頻路線。
二次元行業(yè)，“番劇”人盡皆知，但在大眾市場，“番劇”是什么，用戶根本不知道，該關(guān)鍵詞甚至沒被百度指數(shù)收錄，這意味著“番劇”每天在百度中的日均搜索指數(shù)小于100。
毫無疑問，番樂找到了一塊好的“處女地”，在豎屏短劇這塊市場中，少了許多競爭對手，如果番樂能在豎屏短劇這塊小眾市場也站穩(wěn)腳跟，對于百度的移動生態(tài)而言，顯然是好事。
搶來搶去，最終都是搶時間，時間就是金錢。
