單選題 （共3題，每題10分）

1 . 品牌建設(shè)是一個(gè)（a ）的過(guò)程。

A.由內(nèi)向外

B.由外向內(nèi)

C.內(nèi)外兼顧

2 . 雇主品牌是雇主和雇員之間被廣泛傳播到其他的利益相關(guān)人、更大范圍的社會(huì)群體以及潛在雇員的一種（ a）。

A.情感關(guān)系

B.利益關(guān)系

C.協(xié)同關(guān)系

3 . （a ）是證券行業(yè)發(fā)展的根本。

A.人才素質(zhì)

B.資本要素

C.政策傾向

多選題（共2題，每題 10分）

1 . 品牌差異化（ abcd）。

A.是品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)特殊的位置

B.是品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的賣點(diǎn)

C.影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為

D.是差異化的品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)

2 . 雇主品牌給員工的感受，體現(xiàn)在（abcd ）。

A.求職前

B.求職中

C.入職后

D.離職后

判斷題（共5題，每題 10分）

1 . 雇主品牌建設(shè)投入加劇企業(yè)的人力財(cái)力負(fù)擔(dān)。b

對(duì) 錯(cuò)

2 . 雇主品牌與品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略緊密關(guān)聯(lián)。a

對(duì) 錯(cuò)

3 . 幫助員工成長(zhǎng)，使員工獲得學(xué)習(xí)與發(fā)展機(jī)會(huì)，是雇主品牌文化的重要內(nèi)容。a

對(duì) 錯(cuò)

4 . 品牌建設(shè)就是企業(yè)進(jìn)行的各類廣告和推廣活動(dòng)。b

對(duì) 錯(cuò)

5 . 雇主品牌是企業(yè)給員工的感受，將成為員工帶給客戶的品牌體驗(yàn)。a

對(duì) 錯(cuò)

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