如果你做過一段時間的 SEO，你就會知道 SEO 專家和 UX 專家對于分類頁是有不同立場的。
而這是有一個關(guān)鍵原因的。SEO 傾向于希望增加更多的內(nèi)容和鏈接，而 UX 專家則希望優(yōu)先考慮產(chǎn)品的點擊率。
然而，有一個中間地帶，我們可以保留分類頁面的商業(yè)性質(zhì)，同時也保留可以幫助用戶做出購買決定的內(nèi)容。
在本指南中，我將展示如何改進你的電商網(wǎng)站分類頁面以利于 SEO，同時確保用戶體驗不會收到影響。
但首先，為什么分類頁如此重要？
分類頁的重要性不容小覷。
因為通常這些頁面會參與 “頭部”、“中部” 的關(guān)鍵詞排名。這些關(guān)鍵詞雖然不是特別詳細，但是通常它們都有非常高的搜索量。同時，大多數(shù)老板/客戶都希望能獲得此類詞的排名。
這并不是說分類頁不能針對長尾關(guān)鍵詞。但是，除非你有大量的 SKU，否則網(wǎng)站通常會用產(chǎn)品頁定位長尾關(guān)鍵詞。
分類頁除了從高流量關(guān)鍵詞中獲取流量之外，它們還有助于：
- 用戶在瀏覽你的網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。
- 你通過你的內(nèi)部鏈接將 PageRank有 效地分配給重要的子類別和產(chǎn)品。
- 讓用戶和搜索引擎了解你的信息架構(gòu)（IA），即你是如何組織你的內(nèi)容的。
分類頁面的種類
在我們準備討論一些技巧之前，我將介紹你可能會電子商務(wù)網(wǎng)站中看到的兩種類型的分類頁面：
- Category listing pages（CLP、類別列表頁）– 主要列出子分類的分類頁面
- Product listing pages (PLP、產(chǎn)品列表頁）– 主要列出產(chǎn)品的分類頁面
你會在許多流行的電子商務(wù)網(wǎng)站看到 CLP 頁面，它們通常出現(xiàn)在網(wǎng)站層級較高較高的分類頁中。
例如，這里有一個 ASOS 上的 CLP 頁面：
以及 ASOS 的 PLP 頁面：
那么，為什么了解 CLP 和 PLP 之間的區(qū)別很重要？
CLP 頁面的目標是可能是一個非常廣泛的主題。一個網(wǎng)站不太可能通過顯示一種產(chǎn)品類型來滿足用戶的需求。例如，在 ASOS 的男裝 CLP 頁面上，它不知道用戶想要看到的男裝的具體類型，所以它鏈接到不同的產(chǎn)品類型。
CLP 頁面的存在是為了幫助用戶導(dǎo)航到一個更具體的頁面。網(wǎng)站這樣做，是因為他們還不能確定用戶具體想要什么，所以他們向用戶展示所有相關(guān)產(chǎn)品類型的選擇。
另一方面，PLP 頁面，網(wǎng)站知道用戶想要什么。如果用戶搜索 men’s black boots，其目的很明確，所以他們會向用戶展示黑靴的產(chǎn)品。
雖然我們?nèi)匀粦?yīng)該幫助用戶導(dǎo)航到一個更具體的類別（如果可能的話），但我們知道顯示一個供他們購買的黑色靴子產(chǎn)品列表將滿足他們的需求。
分類頁面的關(guān)鍵詞因素
普通的分類頁面像我剛才描述的 PLP 頁面，具備：
- 一個 H1 標簽
- H1 下面有一個部分，有一些介紹性的文字。
- 一個產(chǎn)品列表，可能有分頁功能。
- 分面導(dǎo)航，幫助用戶過濾產(chǎn)品。
然而，在 PLP頁面和 CLP 頁面上，你可以包含更多的元素來提升用戶體驗和 SEO 效果。
這里有一個結(jié)構(gòu)模擬圖，說明你應(yīng)該為這兩種類型的分類頁面考慮的關(guān)鍵要素，而這些要素用戶和搜索引擎都會喜歡。
現(xiàn)在我將在下面對上述要點進行說明，以幫助你改善你的分類頁面。
1. 添加有用的內(nèi)容
在這種情況下，有用的內(nèi)容就是指幫助用戶做出購買決定的內(nèi)容。
如果你有一個 engagement ring 分類，寫訂婚戒指的歷史是沒有幫助的。
在這種情況下，有價值的補充內(nèi)容將是回答這樣的問題：
- 你是如何采購你的鉆石/金屬的？
- 你的鉆石是實驗室培育的還是天然的？
- 你為什么選擇這些？可用的金屬？是什么讓你的鉆石更好？
- 最受歡迎的款式是什么？
你可以在 H1 下面簡要地回答關(guān)鍵的痛點，通常在 3060 個字左右。但隨后你也可以在頁面下方添加進一步的信息，例如一個通用的內(nèi)容塊、或常見問題部分。
這不僅對用戶有用，而且還有助于你的排名。
谷歌需要一些內(nèi)容來了解頁面，而不了解你的品牌的用戶也需要一些內(nèi)容來幫助他們決定你是否是最佳選擇。
有價值的內(nèi)容是有幫助的。然而，人們往往會走極端，例如把大量的、沒有人愿意讀的內(nèi)容、放在或折疊在最下方。
我見過情況最嚴重的就是 eBay，許多網(wǎng)頁包括超過1000 多的文字被放在分類頁的底部。
這里有一個案例研究。
在 2021 年 6 月底，我完成了為期四周的新分類頁面內(nèi)容的推廣工作。
我更新了 191 個頁面，以及上方折疊的 70 個字的內(nèi)容。以前，多達 800 字的內(nèi)容在折疊上方，被一個 閱讀更多 的切換按鈕所隱藏。
下面是接下來幾周的流量（A 節(jié)點標志著推廣工作結(jié)束的時間點）：
這里有一些流量最大的頁面上的關(guān)鍵詞的排名快照。每一個都從 800 字換成了 70 字左右（他們之前認為更多的內(nèi)容會更好，所以他們在熱門頁面上增加了更多的內(nèi)容）。
下面是第五大的非品牌搜索詞：
這里是第六大的、非品牌搜索詞：
那么，長期效果呢？
該網(wǎng)站一直在穩(wěn)步增長：
搜索引擎的增長從來不會因為單一的因素——但這種改變肯定沒有壞處。
像往常一樣，親自做測試。但我的經(jīng)驗和 John 評論都表明，在分類上填充大量的內(nèi)容并沒有什么幫助。
簡單匯總下分類頁面上內(nèi)容的要點：
- 回答有助于用戶做出購買決定的問題
- 簡潔地回答問題
- 不要填塞內(nèi)容
2. 有邏輯地組織類別
大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都提供了一種方法，讓你在類別之間設(shè)置父/子關(guān)系。
下面是一個 WooCommerce 產(chǎn)品類別的示例：
合理的調(diào)整你的分類結(jié)構(gòu)，使你的網(wǎng)站能正確地顯示Breadcrumbs；下面是我的 SEO Toolbelt 上的一個例子。
Breadcrumbs通過可以告訴用戶它們當前所處的位置，同時 PageRank 可以通過面包屑中鏈接來傳遞，從而促進 SEO。
它們也有助于谷歌，因為 Google 會使用內(nèi)部鏈接來了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
然而，Breadcrumbs是很多 UX 專家不愿意引入的東西，因為：
- 他會占用很多空間。
- 通常不怎么好看。
- 會將用戶導(dǎo)向分類而不是產(chǎn)品，因為產(chǎn)品會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化
好消息是，Breadcrumbs的位置對 SEO 并不重要。
我對引入Breadcrumbs總是很謹慎，因為經(jīng)驗表明 UX 專家是正確的。每當我的客戶進行 A/B 測試時，Breadcrumbs都會對轉(zhuǎn)換率產(chǎn)生負面影響。
然而，解決方法很簡單：將Breadcrumbs移到頁面下方。
3. 內(nèi)部鏈接到分類頁
在 CLP 和 PLP 頁面，你應(yīng)該確保你鏈接到其他相關(guān)的分類，因為這可能對用戶有幫助。在電商網(wǎng)站上，我主張采用自動內(nèi)部鏈接、手動放置鏈接的混合方式。
自動鏈接到父/子分類頁面
對于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來說，如果沒有自動化，管理鏈接將是一個噩夢。
以 GetYourGuide 為例。在其美國頁面的 things to do 上，它有一個內(nèi)部鏈接塊，在頁面下方指向美國的不同地區(qū)：
如果我們進入 Colorado 頁面，向下滾動到同一區(qū)域。現(xiàn)在，它顯示的是城市：
一旦你進入 Boulder，你會看到目前處于活動狀態(tài)的類別的鏈接：
毫無疑問，這個是將內(nèi)鏈自動化了。
如何做到的？該網(wǎng)站肯定梳理了類別之間的父/子關(guān)系。這就是為什么它也能在頁腳上方顯示靜態(tài)面包屑的原因。
它會動態(tài)查詢數(shù)據(jù)庫中當前頁面的子頁面，然后將這些頁面顯示給用戶。
這一點之所以如此有用，是因為：
- 你知道你不會產(chǎn)生孤島分類。
- 如果你創(chuàng)建了一個新的子類別并設(shè)置了父類別，父類別將自動鏈接到子類別。
- 你的內(nèi)部鏈接將表明你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。例如，谷歌將理解 Louisiana 是 U.S. 類別的一個子類別，因為你在 U.S. 頁面上鏈接到了 Louisiana 頁面。
另一個相當大的好處是，你將自動創(chuàng)建一個金字塔式的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，從更寬泛的頁面鏈接到了更具體的頁面。
自動鏈接到類似的分類頁面
與上述情況類似，你想鏈接類似的類別。你也可以將其自動化，但它并不適合每個網(wǎng)站。
回到 GetYourGuide 上 Boulder 的頁面，它也鏈接到其他熱門城市：
對于這些鏈接，它將查詢一個數(shù)據(jù)庫，獲得當前頁面的父類別，然后列出父類別的子類。
父類的子類可能與當前頁面相關(guān)，這將有助于用戶找到其他相關(guān)的類別，并在它們之間傳遞 PageRank 來促進 SEO。
手動鏈接到熱門頁面
你現(xiàn)在會有一個良好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。但是，對鏈接進行控制也是至關(guān)重要的，特別是在 CLP 網(wǎng)頁上。
有時，你可以在網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)的較深的頁面上有一個獲得高搜索流量機會的頁面，但是單以靠父級向下傳遞權(quán)重會導(dǎo)致 機會 的權(quán)重傳遞過深 。
因此，你最好手動將熱門/重要類別的鏈接添加到更靠近主頁的頁面，例如你的 CLP 頁面。
4. 分頁和如何鏈接到產(chǎn)品
分類頁的一個基本目的是鏈接到產(chǎn)品，但在如何更好地做到這一點上有一些細微差別。
鏈接到熱門產(chǎn)品
對于大型商城來說，優(yōu)先鏈接熱門產(chǎn)品往往比用分頁法鏈接所有產(chǎn)品更好。
以英國的 Sports Direct 為例。在其 CLP 頁面上，它沒有鏈接大量的產(chǎn)品，而只包括其最暢銷產(chǎn)品的鏈接：
這對用戶是有幫助的，同時也將 PageRank 傳遞到這些 URL 中，從而提高它們的排名。
這樣做比鏈接到更多的產(chǎn)品（但那些不太受歡迎的產(chǎn)品）要好得多，因為熱門產(chǎn)品會因為收到的 PageRank變少從而無法獲得更好的排名和流量。
考慮全產(chǎn)品頁面
雖然你的目標應(yīng)該是鏈接到分類層級較高的頁面上的熱門產(chǎn)品，但隨著你對網(wǎng)站的深入，用戶往往希望看到盡可能多的產(chǎn)品。
通常情況下，實現(xiàn)這一目標的最佳方式是使用全產(chǎn)品頁面，這是谷歌發(fā)現(xiàn)用戶喜歡的東西（盡管是在2011年）。
全產(chǎn)品頁面主要的注意事項是，用戶希望有快速的加載時間（正如谷歌在全產(chǎn)品頁面的文章中所提到的），同時 Core Web Vitals 會影響排名。
如果你要建立全產(chǎn)品頁面，你需要考慮到他可能會讓 PageRank 被稀釋。
不要過分地使用分頁
你不需要在你的分頁中顯示所有的產(chǎn)品。
相反，鏈接到當前類別的更具體的變體，特別是如果你能將其與搜索需求相匹配的話（稍后會有更多關(guān)于這個問題的介紹）。
例如，在 ASOS 上，其 women’s dresses 類別有 176 個分頁：
每當它鏈接到一個 women’s dress 的分頁時，就會稀釋 PageRank。這會導(dǎo)致 ASOS 在這些非常不可能有排名的頁面上失去了一些 PageRank。
與其鏈接到 176 個分頁的 URL，不如限制分頁，并通過鏈接將 PageRank 傳遞到其他更具體的類別中。
通常這對用戶體驗也有好處。
如果用戶到達你的分頁的第 20 頁，你很可能需要幫助他們細化他們正在尋找的東西——也許可以通過按類型、或顏色鏈接到詳細的 women’s dress 類別
當創(chuàng)建你的分頁時，你需要考慮是像 ASOS 那樣的按照順序鏈接、還是鏈接到多個其他的頁面。
順序鏈接導(dǎo)致分頁的第一頁具有更高的權(quán)重，這將導(dǎo)致它們所鏈接的產(chǎn)品頁面也具有更高的權(quán)重
因此，如果你想讓排名信號均衡的分布在一個類別的所有產(chǎn)品中，就鏈接到更多的分頁上。如果你想把信號合并到少數(shù)產(chǎn)品中，那就少上一些產(chǎn)品。
不確定你應(yīng)該采取哪種方法？可以考慮親自去做一些測試。
5. 創(chuàng)建長尾詞分類
改善你的分類的一個眾所周知的策略是創(chuàng)建長尾的、更具體的、分類的變體。
下面是我最喜歡的方法，就是使用 Ahrefs Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）。
首先，輸入一個廣泛的類別詞，例如 engagement rings，并在該工具中進行搜索。
接下來，前往 Matching terms（詞語匹配）報告。
在左側(cè)邊欄中，點擊 Parent Topics。這將把具有類似搜索結(jié)果的關(guān)鍵詞進行歸類，并返回搜索量最高的關(guān)鍵詞。
我們現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了許多 engagement rings 頁面的長尾詞，我們可以在我們的網(wǎng)站上創(chuàng)建對應(yīng)的頁面。
通過創(chuàng)建針對這些搜索詞的頁面，則更好地覆蓋 engagement rings 這一主題，我們將在該主題的搜索詞中獲得更好的排名。
SEO 通常將此稱為 topic expertise——這不是我們編造的。
6. 選擇一個分面的導(dǎo)航策略
在分類頁面上可能出錯的一個重要的點是你如何處理分面導(dǎo)航（通常被稱為 過濾器）。
下面是 Nike 商城的一個示例：
我建議閱讀我的分面導(dǎo)航指南以了解所有細節(jié)，但 SEO 主要需要考慮因素是：
- 限制抓取 確保防止谷歌抓取所有分面的鏈接（因為可能有數(shù)百萬種潛在的組合，這會浪費你的抓取預(yù)算）。
- 防止索引低價值的面 如果你不這樣做，谷歌可以索引幾十萬到幾百萬個基本上是重復(fù)的頁面，對搜索沒有用處。
如果你要實現(xiàn)理想的情況，你可能：
- 使用 AJAX 進行分面切換，不使用
<a hrefs>鏈接。 - 為你希望被索引的重要分面頁面提供備用的抓取路徑。
這個問題無疑是一個技術(shù)性的問題，同時你也希望自己能正確的設(shè)置。因此，我建議你閱讀我的指南，這樣你不僅可以方法可能出現(xiàn)的 SEO 問題，還可以適當利用它來促進 SEO。
7. 添加評價
Reevoo 的數(shù)據(jù)表明，積極的評論平均會帶來 18% 的收入提升——所以它們是相當重要的。
許多網(wǎng)站將評論放在在產(chǎn)品頁面，但它們也很適合包含在分類頁面中。
Fanatical 就是是一個很好的例子，一個銷售 PC 游戲 Steam 密鑰的電子商城：
它包括了整個類別中其他游戲用戶的推薦。
這為類別增加了獨特的內(nèi)容，并幫助用戶找到更多評論好的游戲。至關(guān)重要的是，評論好的游戲（更有可能轉(zhuǎn)換）會得到更多的 PageRank，這樣排名也會更好。
8. 有用的工具及指南
如前所述，在分類頁面中經(jīng)常忽略的一個要素是，你應(yīng)該提供有用內(nèi)容來幫助用戶做出購買決定。
雖然在頁面上添加文字內(nèi)容有幫助，但它并不意味著很詳細。這就是為什么你可能需要鏈接到深度閱讀的指南。
以 Sephora 為例。它的 CLP 頁面上有鏈接到指南，以幫助用戶決定是否購買產(chǎn)品。
對于 SEO 來說，這也有助于博客文章的排名，因為它們會收到更多的 PageRank。此外，它還有助于谷歌更好地了解你的主題專業(yè)性，因為你有很多相互鏈接的內(nèi)容。
9. 選擇一個最佳的 URL 結(jié)構(gòu)
已經(jīng)有很多關(guān)于 URL 結(jié)構(gòu)的建議，但要考慮的主要因素是選擇一種你不需要改變的格式。
改變URL（和重定向）通常被認為是有風險的——你不能確定谷歌需要多長時間才能將信號整合到新的 URL 中。
因此，除非你有一個很好的理由（比如你在重塑品牌），否則最好不要改變 URL。
為了防止分類頁的 URL 變動，那么你需要預(yù)先規(guī)劃好，并保持簡單。
例如，你可以告訴你的開發(fā)人員，根據(jù)類別之間的父/子關(guān)系來構(gòu)建 URL：
www.example.com/mens/www.example.com/mens/trainers/www.example.com/mens/trainers/white/
但如果你改變了你的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，會發(fā)生什么？
假設(shè)這個企業(yè)開始銷售 Shoes。你可能想在層次結(jié)構(gòu)中引入一個 Shoes 類別，作為 Trainers 頁面、以及新的 Boots 頁面的父類。
你的 URL 就會變成：
www.example.com/mens/www.example.com/mens/shoes/www.example.com/mens/shoes/trainers/www.example.com/mens/shoes/trainers/white/www.example.com/mens/shoes/boots/
我們那么你就不得不對原來的 Trainer 以及其子頁面進行重定向處理。
這就是分層結(jié)構(gòu)的 URL 的問題所在。
解決方法是什么？
就是盡可能地保持簡單，以減少改變的需要。
這里有一個例子。如果對于上面的 white trainers 的URL，我們指示開發(fā)人員獲取最頂層的類別（這不太可能改變），以及最末的一個類別，那么該URL將是這樣的：www.example.com/mens/white-trainers/
現(xiàn)在，如果 white trainers 的任何一個父級類別發(fā)生變化，它不會影響URL，但仍會影響面包屑導(dǎo)航。
但如果去掉這個結(jié)構(gòu)，有一個像這樣的扁平的 URL 不是更好嗎：www.example.com/mens-white-trainers/
我的個人經(jīng)驗是，結(jié)構(gòu)化的 URL 會影響排名，不管谷歌在這個問題上說了什么。
這是近期的一個例子：
這種提升只影響到改變過的 URL。我們沒有改變其他東西，但看到了直接的影響。
自己測試一下吧。但同時，記住，改變 URL 是有風險的。
值得慶幸的是，在我的這個例子中，我們不需要改變太多的 URL，而且對企業(yè)的收入風險與我為客戶所做的回報相比并不顯著。
10. H1 以及標題標簽
我不會在這里重復(fù)關(guān)鍵詞研究的內(nèi)容，因為在決定 H1 和標題標簽之前，你需要先進行關(guān)鍵詞研究。但這里的建議是，你應(yīng)該在你的網(wǎng)站上使用與用戶搜索詞相匹配的 H1 和標題標簽。
對于 H1 和標題標簽，你應(yīng)該測試并了解什么對你的網(wǎng)站最有效。當然這里也有一些通用的指南。
使用模板
一般來說，你會希望有一個模板化的標題標簽結(jié)構(gòu)，并與你的 H1 密切匹配。
為什么？
Ahrefs 的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在 2021 年 8 月改變了創(chuàng)建頁面標題的方式后，在 33.4% 的情況下會重寫你的標題標簽。
當谷歌改寫你的標題標簽時，Ahrefs 的數(shù)據(jù)顯示谷歌在 50.76% 的情況下會將其改為你的 H1 標簽。
確保你有一個谷歌不會重寫的標題標簽的最好方法是通過模板化，使其基于你的頁面的 H1 生成。
例如： [Page H1] [Brand Name]
你可能想給頁面標題增加一些變化，但什么是最有效的取決于你的測試結(jié)果。
測試、測試、測試
你可以進行許多不同的測試，看看什么對你最有效；這里有一些例子：
- 使用破折號（-）而不是分隔符（|）。
- 包含價格 [Page H1] starting from X [Brand name]
- 在標題標簽的開頭添加 Buy Buy [Page H1] [Brand name]
- 添加二級關(guān)鍵詞 [Page H1] [Secondary Keyword] [Brand Name]
你也要考慮模板可能因長度而而被改寫。谷歌對超過 600px 的標題改寫的可能性要大 57%。
根據(jù)谷歌的說法，長標題也是它會重寫的原因之一。
我曾經(jīng)通過為一個長的分類名單獨定制一個模板或使用不同的模板來解決這個問題——取決于生成的標題標簽的長度。
11. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
你可以向你的分類頁面添加多種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類型，以幫助谷歌更好地理解你的內(nèi)容并獲得豐富的結(jié)果。
谷歌在其搜索庫中推薦的主要適用類型是：
添加這些將直接影響你的 SERP 展示效果。
對于 FAQ，它通過在SERP上顯示常見問題板塊，這也是 Trip Advisor 所采取的策略：
對于Breadcrumb結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，谷歌在 SERP 上顯示Breadcrumb。下面是谷歌為英國的 Currys 的一個示例：
你可以在 Schema Markup 驗證器中看到它添加的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：
在這兩種類型之外，谷歌沒有關(guān)于產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的建議。
但你不必止步于此。
雖然進一步添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)應(yīng)該是一個次要的點，但我傾向于盡量減少谷歌的識別壓力。
我考慮增加的兩個主要方向是：
- CollectionPage 這是一個比一般 WebPage 更具體的類型。
- ItemList 它會告知 Google，頁面上有一個項目列表。
此外，你也可以將 mainEntity 添加到 CollectionPage，并在其中添加 ItemList。通過這樣做，你告訴Google 這個頁面的主要部分是產(chǎn)品列表，幫助它更好地理解這是一個分類頁面。
下面是一個簡單的代碼示例：
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "CollectionPage",
"mainEntity": {
"@type": "ItemList",
"numberOfItems": "[number of products]",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
}
]
}
}
專家建議
你會注意到我沒有提到評論或產(chǎn)品標記。電商網(wǎng)站經(jīng)常在分類頁面上添加這種標記，其實不應(yīng)該這樣做。
對于評論，谷歌在技術(shù)指南中明確提到，如果主要內(nèi)容是一個分類列表，則不要添加評論標記。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也有相同的建議。
最后
要做出優(yōu)秀的分類頁面以利于 SEO，有很多事情需要考慮。但希望本指南能使這一過程更加的簡單。
