大 咖 是 誰 ？
【nice】是一個(gè)屬于年輕人的自由分享社區(qū)。
以在照片上標(biāo)記標(biāo)簽為核心功能，注重紀(jì)錄與分享。
從濾鏡相機(jī)到圖形編輯APP再到“圖形化標(biāo)簽”APP，前浪推后浪，“nice"就是最新的那波浪~短短幾個(gè)月就突破百萬用戶！
好 玩 擴(kuò) 散
主流的需求會(huì)被抓住，形成一些大型的主力網(wǎng)絡(luò)
人們根據(jù)自己的喜好，會(huì)去尋找專門為自己打造的社交網(wǎng)絡(luò)。一些主流的需求會(huì)被抓住，形成一些大型的主力網(wǎng)絡(luò)。
但針對(duì)性的細(xì)分網(wǎng)絡(luò)將有很高的價(jià)值，比如旅游、文學(xué)、音樂等。
今天，微博、微信、QQ空間大一統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代也將打破，很快，每個(gè)用戶都會(huì)登錄不同的社交網(wǎng)絡(luò)，平均每個(gè)用戶消費(fèi)4～5個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)是非?，F(xiàn)實(shí)的事情。
nice 引爆的正是打標(biāo)簽的新鮮好玩，正是“好玩擴(kuò)散”這四個(gè)字的最佳演繹。相形之下，美圖秀秀那種“美顏?zhàn)耘摹倍汲闪烁”姷男枨?、曬物炫耀都成了更小眾的需求。只是在照片上加一點(diǎn)文案，就可以讓照片煥發(fā)生機(jī)變得更好玩。
有 用 留 下
“潮運(yùn)營(yíng)”and“泛運(yùn)營(yíng)”
nice 目前的運(yùn)營(yíng)可以粗分為兩大類：
一類“潮運(yùn)營(yíng)”：延續(xù)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的“潮文化”基因，跟潮牌合作，一起搞曬單、送單品之類的活動(dòng)；
二類“泛運(yùn)營(yíng)”：跟“潮”完全無關(guān)的泛興趣路線，什么十二星座、菇娘我單身、深夜食堂等等。
“潮運(yùn)營(yíng)”所遭遇的，是細(xì)分市場(chǎng)老大 YOHO 的正面攻勢(shì)。YOHO 在 2014 年初“緊急上線”了一款同樣主打標(biāo)簽的應(yīng)用“YOHO Show”。
以 Weico 系列微博客戶端著稱的設(shè)計(jì)公司 eico，居然在 3 月初推出了一個(gè)與 nice 高度相似的產(chǎn)品“Pinco品酷”
nice 如果不及時(shí)突破創(chuàng)新，加快產(chǎn)品迭代步伐，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，拉開身位差距，則會(huì)滑入雙線作戰(zhàn)的泥潭。
社 交 永 存
用產(chǎn)品迭代和運(yùn)營(yíng)手法上的不斷創(chuàng)新
移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)業(yè)所能做的，無非是用產(chǎn)品迭代和運(yùn)營(yíng)手法上的不斷創(chuàng)新，去攻克以上形形色色的問題。從 nice 最近的幾次更新看，基本以現(xiàn)有功能的優(yōu)化為主，沒有下一個(gè)興奮點(diǎn)。
nice的成功
結(jié)合創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)自身基因，敏感地放大了一個(gè)能讓種子用戶（潮人）興奮的功能點(diǎn)（打標(biāo)簽）
；
面對(duì)市場(chǎng)變化，迅速轉(zhuǎn)型（從“KK購(gòu)物”到“nice”）；
在產(chǎn)品層面提供了較大自由（允許自定義標(biāo)簽），讓用戶充分參與到差異化內(nèi)容發(fā)布的新鮮體驗(yàn)中來；
吃到微信、微博社交平臺(tái)的社交紅利，迅速做大了用戶量級(jí)；
證明“你不必是第一個(gè)，但必須是最恰到好處的一個(gè)”
nice的危機(jī)
兩個(gè)競(jìng)品對(duì)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)生“夾擊”效應(yīng)，尤其 YOHO 與 nice 在“潮運(yùn)營(yíng)”策略上高度重疊。潮人、潮牌不是一個(gè)特別深廣的人群，其意見領(lǐng)袖資源有限，一旦被資源更為強(qiáng)大的對(duì)手集中掌握，就很難再翻身；
后續(xù)產(chǎn)品迭代不夠有針對(duì)性，差異性，創(chuàng)新速度有減慢的跡象；
興趣社交如只沉淀內(nèi)容不沉淀關(guān)系，則在新鮮度漸凍之后，面臨用戶快速流失的風(fēng)險(xiǎn)；
泛興趣運(yùn)營(yíng)想象力更大，但也等于放棄團(tuán)隊(duì)基因優(yōu)勢(shì)，對(duì)接的商業(yè)模式更為模糊
結(jié) 語
" ?所謂的焦慮都是虛無
社交應(yīng)用創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代來了 ?"
end
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)
