今天選這個(gè)主題的原因是因?yàn)閯倓偪吹搅艘粍t消息。
漢堡王用 “OK, Google” 拿到了“廣告界奧斯卡”的評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)（http://www.ifanr.com/859962）
在這則消息中提到了漢堡王的一則廣告在被稱為“廣告界奧斯卡”的戛納廣告節(jié)上獲得了該廣告節(jié)的評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)（僅次于最高獎(jiǎng)，金棕櫚獎(jiǎng)）。在這則廣告短短的15 秒鐘里，漢堡王并沒有介紹任何關(guān)于他們“皇堡”的產(chǎn)品信息。相反，他們只是讓他們的店員說了這么一段話：告僅有15秒。
你正在看一則 15 秒的漢堡王廣告。但不幸的是，在這短短 15 秒內(nèi)，我們沒法向你全面介紹皇堡里所有的食材。但是，我有辦法。OK, Google. 什么是皇堡？
雖然老土之前就知道這則廣告，也的確為這則廣告的創(chuàng)意點(diǎn)贊的，但沒有想到這則廣告竟然可以拿到這么大的廣告獎(jiǎng)！這則廣告對(duì)于不了解Google Home的人來說完全是莫名其妙的。但恰好手邊有了一部Google Home ，Google Home將會(huì)被激活（因?yàn)镚oogle Home智能音箱的語(yǔ)音激活指令是“OK，Google”），并為用戶播放來自維基百科的關(guān)于“皇堡”的語(yǔ)音介紹。而漢堡王還偷偷的更改了維基百科的相關(guān)說明，讓“皇堡”的介紹聽起來更像廣告。
漢堡王的這則廣告屬于經(jīng)典的“借勢(shì)營(yíng)銷”的廣告。上半年Google美國(guó)將其智能音箱產(chǎn)品作為重點(diǎn)的推廣對(duì)象，因此其智能音箱產(chǎn)品（及其語(yǔ)音激活命令“OK，Google”）的關(guān)注度有了較大的提升。漢堡王就是借著Google的這波營(yíng)銷的“勢(shì)”來推廣自己的漢堡產(chǎn)品。而在這則廣告之后，Google不得不立即宣布封殺這則廣告，這非但沒有影響這則廣告的效果，反倒讓更多的人關(guān)注了這則廣告。Google妥妥的落在了漢堡王的陽(yáng)謀之中。
在廣告領(lǐng)域有“造勢(shì)不如借勢(shì)”的鐵律，實(shí)際上“借勢(shì)”能力也是廣告人必備的能力之一。而談到借勢(shì)營(yíng)銷的經(jīng)典案例就不得不提到“杜蕾斯的暴雨?duì)I銷案例”。
2011年6月23日下午5時(shí)多，一場(chǎng)暴雨再次突襲北京。此時(shí)正好是下班時(shí)間，許多上班族都沒法回家，只能繼續(xù)呆在辦公室里。這時(shí)在杜蕾斯微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的某個(gè)私人賬號(hào)下發(fā)布了如下消息。
北京今日下雨，幸虧包里有兩只杜蕾斯
并配有三幅圖片，圖片演示了用杜蕾斯安全套做防水鞋套的整個(gè)過程。
不到兩分鐘，這條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了100多次。
隨后杜蕾斯的官方微薄以“粉絲油菜花?。〈蠹亿s緊學(xué)起來??！有杜蕾斯回家不濕鞋~”的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)微博。在當(dāng)天的新浪微博一小時(shí)熱門榜中，杜蕾斯以1000多條的話題數(shù)，把北京雨災(zāi)最嚴(yán)重的積水潭和地鐵站等熱點(diǎn)事件甩在了身后，成為第一名。
到了第二天，那些沒來得及上網(wǎng)的人看到“杜蕾斯鞋套”的微博后，也覺得很有趣，繼續(xù)跟著轉(zhuǎn)發(fā)。一周后，私人賬號(hào)發(fā)布的“杜雷斯鞋套”微博一共被轉(zhuǎn)發(fā)了近9萬次，評(píng)論1萬多條。那一周杜蕾斯官方微薄上的那條評(píng)論微博也有近萬人轉(zhuǎn)發(fā)，成為了新浪微博的周轉(zhuǎn)發(fā)熱門第一名。就這樣，僅僅是一個(gè)生活當(dāng)中突如其來的一個(gè)小創(chuàng)意，加上微博的神奇作用，讓杜蕾斯獲得了一次盛況空前的免費(fèi)品牌推廣。
“借勢(shì)”這種“性價(jià)比極高”的營(yíng)銷方式是各大品牌都非常鐘愛的方式，下面推薦幾則其他品牌的借勢(shì)營(yíng)銷廣告。
