1、產(chǎn)品簡(jiǎn)述
? ? 簡(jiǎn)書(shū)是一款將寫(xiě)作和閱讀整合在一起的ugc型內(nèi)容社區(qū)（互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品），2013年4月23日公測(cè)上線，目前，它已經(jīng)擁有一批用戶群體的用戶。簡(jiǎn)書(shū)的用戶群體具有年輕化，高學(xué)歷化的傾向。
? ?用戶可以在里面自由寫(xiě)作和閱讀，相對(duì)于其他的內(nèi)容分享產(chǎn)品，簡(jiǎn)書(shū)設(shè)計(jì)及結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單易用，并且用戶寫(xiě)的內(nèi)容沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制和隨時(shí)可以修改同步。
口號(hào)：“交流故事，溝通想法。”
產(chǎn)品類型：寫(xiě)作軟件、閱讀社區(qū)
2、當(dāng)前狀況
? ?簡(jiǎn)書(shū)目前已經(jīng)擁有幾百萬(wàn)的用戶，日活也超過(guò)幾十萬(wàn)。app留存率相當(dāng)不錯(cuò)，iOS超過(guò)50%，Android超過(guò)60%。正處于成長(zhǎng)期。
? ?簡(jiǎn)書(shū)PC版頁(yè)面布局獨(dú)具特色,將常用工工具布局于右側(cè)，功能簡(jiǎn)潔明了，可以讓一個(gè)剛開(kāi)始使用的用戶快熟上手。PC版將寫(xiě)作放在突出位置，并且寫(xiě)作界面功能簡(jiǎn)介干凈，可以讓一個(gè)熱愛(ài)寫(xiě)作的用戶專注于寫(xiě)作。App版同樣主打方便簡(jiǎn)潔，非常適合寫(xiě)作和閱讀。
內(nèi)容方面，簡(jiǎn)書(shū)現(xiàn)在已經(jīng)有了各類較為豐富的文章。
3、冷啟動(dòng)策略（切入點(diǎn)、人群、做法）
簡(jiǎn)書(shū)的冷啟動(dòng)策略是：
? ?切入點(diǎn)是打造簡(jiǎn)單方便的寫(xiě)作與閱讀工具，特別是便捷好用的寫(xiě)作工具。
這在簡(jiǎn)書(shū)以下幾點(diǎn)可以看出：
1、初期的口號(hào)“找回文字的力量–在這里更好的寫(xiě)作和閱讀”。
2、簡(jiǎn)書(shū)創(chuàng)始人林立創(chuàng)造簡(jiǎn)書(shū)的初衷：傳統(tǒng)博客產(chǎn)品不好用不好看。
3、忠實(shí)用戶的評(píng)論，多是說(shuō)簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)作的方便簡(jiǎn)潔。
? 簡(jiǎn)書(shū)的人群：愛(ài)好寫(xiě)作、喜歡文字分享與記錄的人。
做法：做內(nèi)容的初始化，員工和創(chuàng)始人做了部分初期內(nèi)容的填充。通過(guò)查閱資料了解到，初期簡(jiǎn)書(shū)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了很多的有一定影響力的博客主，作為初始創(chuàng)作者和閱讀者。
