創(chuàng)造規(guī)則的人才是贏家。
——一百天閱讀33本書，第十六本
《我的創(chuàng)意新規(guī)則》佐藤可士和
一、明確自身好惡
1、抽出事物的幾種本質(zhì)，并將其進(jìn)行重組，以容易理解的形式提示社會。
2、喜歡是非常重要的，否則以好壞觀點(diǎn)去思考，我們就會拘泥于作出正確選擇，陷入桎梏。
3、先用直覺挑選，再用邏輯分析，感受【極端對立仲中產(chǎn)生的窒息感的吸引】。
4、明確自身好惡：開闊視野，要去除在過去習(xí)慣中產(chǎn)生的固有觀念，或是通過常識得出的結(jié)論等一切片面思想?！究朔拹骸磕芡貙捘愕墓ぷ靼霃?，選擇討厭的東西，尋找使其更加動人的方法。
二、打造自我風(fēng)格
1、版面設(shè)計(jì)，是在抓住實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)上，為了向人展示最重要的事物而進(jìn)行的協(xié)調(diào)—中庸之道，恰到好處，在極端對抗中取得平衡。
2、靜從動中來，運(yùn)動中才能發(fā)現(xiàn)重心，極限中才能捕捉風(fēng)格，鍛煉中才會獲得協(xié)調(diào)感。
3、表現(xiàn)的基調(diào)（Tone）和手法（Manner）決定整體氛圍。
4、內(nèi)容經(jīng)常生不逢時，價(jià)值并不普遍，【洞察時機(jī)】非常重要—它掌握著交流的關(guān)鍵。
三、共享概念
1、明確概念的含義，因?yàn)楦拍钍撬伎嫉脑O(shè)計(jì)圖，它本身就帶有“以這種方針下去”的意志在其中。大部分客戶都有“必須做些什么”的想法，但是卻不清楚要做什么，怎么做。我的大部分工作就是在他們的話語中捕捉到必要的思想，最終使之歸納成形，并作為“概念”提交出來。
2、概念不是”想長壽”，而是“怎樣度過人生”。要讓概念常存在于自身之中，并使之能夠與團(tuán)隊(duì)共享，不然就會在日常中隨波逐流、迷失方向，不知不覺間向著與初衷截然不同的目標(biāo)前進(jìn)。
3、不要被表面的話語迷惑，抓不住話語背后的真意，就無法提出任何解決方案。因?yàn)檫@樣是不可能與人共享要追求的目標(biāo)和表現(xiàn)的。需要剝離現(xiàn)象，舍棄先入為主，通過提問來去除雜質(zhì)、撥云見霧，對概念進(jìn)行研磨。
4、使用【sizzle】鏡頭（直接刺激人的感覺），將最棒的瞬間捕捉并視覺化。
5、在規(guī)定時間內(nèi)完成工作的訓(xùn)練非常重要。如果不是經(jīng)常有意識地去進(jìn)行訓(xùn)練，那么將是無法做到。
四、打造品牌
1、打造品牌就是引出本質(zhì)：“品牌構(gòu)筑”并不是單純地對商品設(shè)計(jì)、廣告交流進(jìn)行指導(dǎo)，而是對品牌形象進(jìn)行體系設(shè)計(jì)。
2、打造品牌就是引出本質(zhì)：自我品牌構(gòu)筑的精髓，是【自我肯定感】?！氨娙私酝椤⒉煅杂^色”的文化，是不被世界所理解的。這不是去“大聲嚷嚷”，而是思考“怎樣綻放光彩”。抓住自我本質(zhì)，探索能夠展開“自我”魅力的天地。
3、打造品牌就是引出本質(zhì)：本質(zhì)不變才有品牌，但品牌需要不斷重鑄—提煉研究本質(zhì)并賦予新的表現(xiàn)，而非獲得外來的全新事物。追求一種式樣，不斷注入新內(nèi)容。
4、打造品牌就是引出本質(zhì)：按照“適合個體”進(jìn)行制作的東西，其中沒有能夠領(lǐng)導(dǎo)品牌整體導(dǎo)向的哲學(xué)、美學(xué)的，它們只是零散的存在。
5、打造品牌就是引出本質(zhì)：“打造品牌”是指”本質(zhì)價(jià)值”x“掌控印象（戰(zhàn)略包裝）”，即【理解力】x【表現(xiàn)力】。
五、創(chuàng)意
1、創(chuàng)意不是提出的，而是產(chǎn)生的：打造規(guī)則，讓他人參與游戲，不但需要共享概念，還需要共享過程（將他人引入游戲）。喬布斯是個搖滾明星，他始終帶給我們帶來一種像是等待著“下一張專輯什么時候發(fā)行”的興奮與期待感。
2、創(chuàng)意不是提出的，而是產(chǎn)生的：越是在沒有構(gòu)思的時候，就越要重視對當(dāng)前情況進(jìn)行整理。構(gòu)思不是提出來的，而是產(chǎn)生出來的一種思考法（如通過對話來獲得靈感）。
3、創(chuàng)意不是提出的，而是產(chǎn)生的：調(diào)查分析很重要。當(dāng)有好想法時，既要了解市場，也要磨練見識。將這兩者進(jìn)行整合，就能使其成為自己的所有物。最終使調(diào)查研究與整合融為一體。
4、創(chuàng)意不是提出的，而是產(chǎn)生的：【調(diào)動自身傳感器】，不要通過網(wǎng)絡(luò)或文獻(xiàn)尋找顯示信息，要通過人、場所與空間等“活的”地方進(jìn)行尋找。然后在將網(wǎng)絡(luò)等其他渠道獲得的信息整合在一起，這樣的調(diào)查分析的精度會提高。
六、15鐵則
1. 對自己的“喜好”抱有自信；?
2. 能將自己的”喜好”轉(zhuǎn)化為語言，并能向他人做說明；?
3. 摒棄“應(yīng)該……”的固有觀念；?
4. 新規(guī)則只會在不斷嘗試中產(chǎn)生；
5. 打造事物時不可或缺的是協(xié)調(diào)感；
6. 打造出自己的風(fēng)格才能獲得成功；?
7. “Tone & Manner”決定成??；?
8. 不能共享的概念，不是優(yōu)秀概念；?
9. 不要疏忽大意，琢磨概念；?
10. 抓住最棒的瞬間的“sizzle鏡頭”；?
11. 通過“比擬”，抓住事物的本質(zhì)；?
12. 自帶媒體的事物是強(qiáng)大的；?
13. 打造品牌就是“本質(zhì)的價(jià)值” x “掌控戰(zhàn)略性印象”?
14. 產(chǎn)生構(gòu)思的秘訣是“增加對話量”，“說極端的話”。?
15. 現(xiàn)代社會，創(chuàng)造規(guī)則的人才是贏家。
