第七章

事件營(yíng)銷：“輕快爆”的流量爆發(fā)

我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息冗余和新聞速朽的時(shí)代，用戶每天接觸過(guò)多的信息，被過(guò)度消費(fèi)消費(fèi)者注意力成本增加，容易形成審美疲勞。同時(shí)熱點(diǎn)事件在受眾的腦中留存時(shí)間越來(lái)越短，時(shí)間影響力也越來(lái) 越弱，用戶對(duì)時(shí)間的內(nèi)容越來(lái)越挑剔，時(shí)間營(yíng)銷投入越來(lái)越大，效果卻不一定能影響到產(chǎn)品銷量。

事件營(yíng)銷技巧的5個(gè)關(guān)鍵爆點(diǎn)

輕：內(nèi)容輕，媒介輕，為事件營(yíng)銷爭(zhēng)取最快的時(shí)間

快：傳播速度快，發(fā)力速度快

爆：事件營(yíng)銷的爆點(diǎn)要強(qiáng)而有力

在“爆”的方面有以下五點(diǎn)可以借鑒：

熱點(diǎn)：借勢(shì)營(yíng)銷，借公眾情緒達(dá)到推廣宣傳品牌的效果，忌：猶豫

爆點(diǎn)：多指營(yíng)銷的”關(guān)鍵詞“或”符號(hào)",剪短且辨識(shí)度高的主題詞（一般為5個(gè)漢字以內(nèi)的，明確的雙井號(hào)關(guān)鍵詞,比如#逃離北上廣#、#丟書大作戰(zhàn)#）利于大眾傳播

賣點(diǎn)：事件營(yíng)銷中，緊跟核心產(chǎn)品賣點(diǎn)，防止流量外溢，營(yíng)銷活動(dòng)才能落地

槽點(diǎn)：通過(guò)“埋槽點(diǎn)"控制受眾吐槽方向，借助段子手、普通網(wǎng)名吐槽來(lái)保持話題熱度

槽點(diǎn)設(shè)計(jì)兩個(gè)注意事項(xiàng)：

1.槽點(diǎn)要能印發(fā)話題爭(zhēng)議

2.槽點(diǎn)要簡(jiǎn)單，便于網(wǎng)友介入

節(jié)點(diǎn)：掌握事件營(yíng)銷的節(jié)奏，是長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累，也是執(zhí)行的關(guān)鍵

事件營(yíng)銷中關(guān)鍵人物和時(shí)間節(jié)點(diǎn)很重要，時(shí)間節(jié)點(diǎn)是需要考慮的變量，正常事件時(shí)間最好安排在周二到周四，周末容易遇冷不做推薦

競(jìng)爭(zhēng)型話題一般選在周四，這樣競(jìng)品很難迅速在周五作出反應(yīng)

選擇關(guān)鍵意見領(lǐng)袖是，最好選擇和自己調(diào)性相符的，以便進(jìn)行傳播配合