我覺得視頻是一大趨勢，幾乎跟移動一樣大—-扎克伯格
從文字、表情、語音、圖片、視頻到直播，從靜態(tài)到動態(tài)，一路走來，媒介的千變?nèi)f化其實(shí)只是表象，背后的用戶需求才是我們真正應(yīng)該去把握的。
從短視頻的熱捧（美拍、小咖秀），到自媒體網(wǎng)紅（PAPI醬，各類通過視頻形式活躍的網(wǎng)紅），再到各大公司爭相在直播界布局。不得不令人感慨：風(fēng)，又來了。
各家直播布局
關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的都知道目前最火的互動方式就是直播，伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、秀場直播日漸深入，國內(nèi)視頻直播平臺迅速崛起，天鴿互動、YY、斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、來瘋等直播平臺紛紛布局落子，甚至前幾天看到一個VR直播：小花秀=VR+視頻+直播。
最近直播更是越來越熱，2015年，國外Twitter 收購視頻直播服務(wù)公司Periscope；很快，Meerkat的發(fā)布在SXSW音樂節(jié)獲得了極大的成功，此外還有很多其他的視頻直播服務(wù)，包括 Facebook Live。2015年 國內(nèi)直播市場吸引了超過 10 億美元的投資，2016年騰訊相繼投資了龍珠和斗魚，優(yōu)酷和愛奇藝也開始涉足直播，加上之前的PLU、火貓、六間房等直播平臺，一年間直播平臺從不到 10 個增長到 30 多個。小米直播橫空出世，連騰訊連續(xù)推出了騰訊直播和企鵝直播兩款 app，并同時投資了斗魚直播和龍珠直播，加上之前大火的映客，花椒 ，17 等等，當(dāng)一個新興行業(yè)，出現(xiàn)初創(chuàng)企業(yè)和巨頭比翼齊飛的場景時，意味著這個行業(yè)最熱鬧的時刻正在進(jìn)行時。5.10新浪微博聯(lián)手秒拍推出“一直播”，賈乃亮擔(dān)任CCO首席創(chuàng)意官，當(dāng)即在一直播冠名宋仲基的中國粉絲見面會。
王思聰曬過帳號后，17 這款應(yīng)用在去年很快就沖到了 AppStore 第一，隨后又因?yàn)樯纥S被下架，之后慢慢淡出了大家的視線，取而代之的是映客、花椒們。5-5號 17 又在臺北正式向外宣布在國內(nèi)成立公司，并獲得樂體創(chuàng)投和未名資本的 1.5 億元融資。造就 17 短時間內(nèi)爆紅的因素有哪些：名人與長尾效應(yīng)（17 自帶黃立成，王思聰二位背書自帶傳播力）；崇洋與從眾心態(tài)；利用人性陰暗面（惡俗露骨照片）；資本雄厚
來瘋直播是優(yōu)酷推出的直播類產(chǎn)品，前兩年主打秀場直播，在優(yōu)酷的首頁有好幾處入口。（把優(yōu)酷土豆的綜藝娛樂的節(jié)目資源最大化的利用起來，打榜類節(jié)目用戶在來瘋上給藝人的禮物算作投票）
花椒 360 投資
在資本市場的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，已達(dá)到快速占領(lǐng)市場的目的。其中對于內(nèi)容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點(diǎn)。從目前的局勢看來，各平臺爭奪主播大戰(zhàn)將加速行業(yè)的洗牌。
直播產(chǎn)品分析
從內(nèi)容的場景上我們大概可以分為體育賽事和現(xiàn)場演出直播、秀場直播、素人直播、游戲和電競直播，一共分為四類。網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)各家也因?yàn)轱L(fēng)格不同所體現(xiàn)的直播形式也各種各樣。過去 PC 端的秀場模式，現(xiàn)在直播的門檻被大大降低。直播由單向傳播發(fā)展到雙向互動。
體育賽事 / 現(xiàn)場演出直播的代表主要是樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等為代表的視頻網(wǎng)站，通過投資或合作的方式布局直播行業(yè)。
秀場直播以歌舞演藝為主要內(nèi)容，其代表平臺以虎牙為平臺的代表。
素人直播以映客、花椒和來瘋為較為突出的代表，以人人都是主播的思路為出發(fā)點(diǎn)，通過簡單輕松地操作上手。more:陌陌：社交 + 直播功能的玩法是比較合適的產(chǎn)品形態(tài)。
游戲和電競直播以斗魚、熊貓TV為代表，通過電競產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟而逐漸出現(xiàn)。
在 AppStore 能下載的上百款直播應(yīng)用大概能分為以下幾類：
1、全民社交直播平臺：人人可直播，且構(gòu)建社交關(guān)系的直播平臺，美拍、映客、ME 直播、一起秀、覓蜜均是這一類玩家；
2、美女秀場直播平臺：傳統(tǒng)秀場換了個馬甲，增加了直播功能，比如么么直播；
3、垂直內(nèi)容直播平臺：比如專注于游戲的虎牙直播（YY 直播）、專注于游戲和體育的斗魚 TV、專注于手游的觸手 TV 戰(zhàn)旗，專注于娛樂的熊貓 TV；-->在商業(yè)化上走得更遠(yuǎn)，通過會員付費(fèi)觀看、會員打賞播主等方式盈利，還有一些平臺的播主通過開淘寶店這類 “網(wǎng)紅模式” 變現(xiàn)。
4、專業(yè)直播交友平臺：以交友、婚戀為目的的直播平臺，比較有名的有 “求見”，還有一款叫 “床聊” 的，主打午夜秘密直播。這類平臺上，視頻直播是用戶互相了解的主要形式；
UGC模式作為直播的核心，毫無疑問在增強(qiáng)用戶粘性和拉大用戶活躍度方面都是強(qiáng)心針，也成為各大平臺進(jìn)行流量變現(xiàn)的一種重要手段，但未來如何對內(nèi)容把控終將成為關(guān)鍵，一味地作娛樂，當(dāng)用戶習(xí)慣了難免產(chǎn)生厭倦的情感。PGC放在直播中，如果沒有與聽眾的ugc互動，不如單純的制作pgc內(nèi)容，畢竟直播吸引人的地方就在ugc的不確定性。對運(yùn)營的要求決定了直播平臺的壽命。
直播的其他觸角
游戲直播火了
秀場直播火了
還有呢
財(cái)經(jīng)直播：財(cái)經(jīng)直播最近挺火，清華的萌妹子廖蕾和海通的美女分析師李淼一路走紅。娛樂直播起家的 YY 也做起了財(cái)經(jīng)直播的生意，宣布推出知牛財(cái)經(jīng)平臺，從財(cái)經(jīng)直播的視角，切入在線金融領(lǐng)域。知牛財(cái)經(jīng)的負(fù)責(zé)人莫文剛表示，和娛樂直播不同，財(cái)經(jīng)直播主要是一個知識分享的過程，而不僅僅是消費(fèi)的過程，向用戶傳遞高質(zhì)量的信息十分關(guān)鍵。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也不甘寂寞，某信托旗下孵化的財(cái)經(jīng)直播產(chǎn)品彌達(dá)斯金融也于近日完成了上線。
直播可能會是理財(cái)?shù)囊粋€好入口，因?yàn)樾湃问秦?cái)富管理的重要壁壘，而投資者教育是建立信任的好方式，直播的形式又比文字更生動，更具象，更容易進(jìn)行互動。也有人質(zhì)疑直播的表演成分大于專業(yè)性，是否可以真的給用戶帶來幫助要打個問號，不過不管怎樣，財(cái)經(jīng)直播在變現(xiàn)方面還是有潛力的?；甬a(chǎn)品銷售是直播變現(xiàn)最直接的渠道。
陌陌直播：背靠 2 億用戶，陌陌的社交平臺關(guān)系鏈更加豐富，地理位置、愛好、職業(yè)都在這個平臺上沉淀出來，直播的推出是為了提高社交行為效率?；谶@些信息聚合做個性化推送的方式，可能跟你在一個直播間看直播的人或主播會跟你有更多社交點(diǎn)的重合，這里重合可能產(chǎn)生的社交行為就會沉淀在陌陌上。在陌陌直播正式上線前一周，他們上線了一款獨(dú)立的直播 App哈你直播。目前哈你直播跟陌陌直播在內(nèi)容和負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)都一樣，未來可能會在產(chǎn)品上產(chǎn)生差異。另外，原來的陌陌現(xiàn)場也會一些 IP 合作來作為推廣渠道，盈利方式除了常規(guī)的打賞分成，更多的落腳點(diǎn)也在社交上，跟微博話題轉(zhuǎn)發(fā)類似，陌陌直播會跟一些電影合作在平臺上發(fā)起話題直播，在直播禮物中做植入也是一種不影響用戶體驗(yàn)的玩法。直播平臺的變現(xiàn)還是得從流量說起，各種不一樣的玩法都可以去嘗試。移動視頻直播很大可能是社交產(chǎn)品的未來。
糾糾：這款以投票社交內(nèi)容的 APP 最近開始宣布進(jìn)場直播圈。以 “CP” 直播的模式作為主打，這個 CP 既可以是 “主播＋主播”，也可以是 “主播＋粉絲”。它通過 # 話題的設(shè)定來引導(dǎo)用戶進(jìn)行 PK 或者 CP 配對，發(fā)掘優(yōu)質(zhì) UGC。
備考族的線上小班教學(xué)直播模式：備考族選擇四六級與考研英語兩個細(xì)分市場切入，推出一系列名師在線視頻教學(xué)課程，主打線上小班教學(xué)直播模式，瞄準(zhǔn)的是二三線城市的四六級及考研群體。也有開始試水 “直播 + 輔導(dǎo)” 模式的學(xué)而思、在線教育直播方案的提供商翼歐教育、想把在線教育呆到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域全面展開合作的智課網(wǎng) 和 酷開等等。
如此火熱，誰成為最后的贏家？
直播這個行業(yè)，它的特性應(yīng)該是天然注重娛樂的，并且在有相應(yīng)的關(guān)系和場景的平臺上發(fā)展直播；直播的本質(zhì)就是一個工具，它必須搭載合適的關(guān)系和場景，才能讓在此工具上生產(chǎn)出來的內(nèi)容被最大效率地傳播和消費(fèi)。要和自己原有的業(yè)務(wù)做聯(lián)動的。
微博和一直播：追星
陌陌和哈你直播：交友
優(yōu)酷土豆和來瘋直播：娛樂
平臺們自己做直播的動機(jī)：
1、擴(kuò)大自己主場景的邊界：比如陌陌，他上面的陌生人社交場景，被直播給豐富起來了；
2、提高在線時長：比如微博，文字和圖片一會就看完了，直播能看好久呢；
3、充分利用自己的資源：比如優(yōu)酷，它的來瘋能夠把自己重金買下的綜娛資源充分調(diào)動起來。
秀場類直播會很危險(xiǎn)，因?yàn)樗纳虡I(yè)模式已經(jīng)看到了天花板。已經(jīng)擁有了用戶的關(guān)系和場景的大平臺，再做直播會比較有優(yōu)勢。典型的比如微博和陌陌，微博上天然就有粉絲圍觀大 V的娛樂生態(tài)，而陌陌上則有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求。這兩個平臺接入直播類產(chǎn)品后，會極大豐富自己主流程的深度，并且也和自己的產(chǎn)品定位也是符合的。加上他們原有的用戶量的優(yōu)勢，不管是初期的上量和還是后期的場景拓展，都會比白手起家的直播類 App 容易很多。
未來及一點(diǎn)看法
針對內(nèi)容管理存在的難題，直播平臺必須多管齊下來解決;除了內(nèi)容層面的問題之外，直播平臺接下來還將面臨版權(quán)大戰(zhàn)、用戶大戰(zhàn)、挖角大戰(zhàn)諸多 “戰(zhàn)役”，今年將是直播平臺最為關(guān)鍵的一年;
視頻直播這個行業(yè)，由于同質(zhì)化（各家交互界面）和線上即可完成消費(fèi)閉環(huán)的緣故（流量入口為王），最后依然有極大可能也是寡頭市場。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)必須能夠保證兩點(diǎn)：內(nèi)容的穩(wěn)定輸出 + 變現(xiàn)能力。不管未來發(fā)展如何，該市場通過整改后，都需要在實(shí)驗(yàn)的過程中不斷改進(jìn)，并需要對未來盈利模式進(jìn)行全新的探索，才有可能留住口味不斷變化的用戶。
從用戶的角度來說，越來越多的 90 后甚至 00 后開始用視頻這種形式表達(dá)自我。這，不再僅僅是一個商業(yè)上的事情了，它與新一代網(wǎng)民的特質(zhì)息息相關(guān)。不管是錄播還是直播，新一代用戶在媒介的選擇上都更加豐富，也更加大膽，他們更強(qiáng)調(diào)表達(dá)自我。
從文字、表情、語音、圖片、視頻到直播，從靜態(tài)到動態(tài)，一路走來，媒介的千變?nèi)f化其實(shí)只是表象，背后的用戶需求才是我們真正應(yīng)該去把握的。
改變的只是形式，門檻、時間、空間、金錢的門檻。
硬件設(shè)備的提升/個人觀念的解放/對未知領(lǐng)域的探求(跳出了直播室的限制，以真實(shí)的生活寫照作為切入點(diǎn))
與相比于傳統(tǒng)的展示方式(文字，圖片，廣播，電視)相比，「網(wǎng)絡(luò)直播」更具備：真實(shí)性、實(shí)時性、互動性、社交、參與度、內(nèi)容性。（個性化的娛樂方式），人們使用軟件是為了淺層次的視覺、聽覺上和深層次愉悅的享受。
人的本性，本質(zhì)的需求是，食色性也。只需要坐在屏幕前，聽歌，看跳舞，聽相聲，還能與主播互動，門檻大大降低了，觀眾需要付出的代價(jià)降低了，而由于人數(shù)的規(guī)模效應(yīng)，主播的回報(bào)并不會降低。
反應(yīng)出了怎樣的時代特征？
人類娛樂消遣的一大需求，接收信息的方式，靠文字，聲音，視頻，直播（實(shí)時性），這在不斷提升每一個人的參與度。全民娛樂的時代，每一個人作為一個獨(dú)特的個體，都有展現(xiàn)自己的機(jī)會。
視頻制作門檻的降低，人人UGC視頻內(nèi)容的未來。個人的影響力變現(xiàn)從單純的秀場模式演升級為秀場+知識+社交的方式。直播/移動直播的興起，為個人影響力變現(xiàn)提供了最好的渠道，個人的崛起正是在去中心化下的互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)生的，并且發(fā)展勢頭越來越猛烈。
挑戰(zhàn)：
與自身產(chǎn)品定位：是否能融入直播（對于產(chǎn)品來說：「直播」功能的加入，勢必會改變產(chǎn)品的格局。蘑菇街把它當(dāng)成了商品推廣和買家秀展示的平臺，陌陌把它當(dāng)作了音樂互動平臺。而你的產(chǎn)品打算如何定位呢？這個問題非常重要。）
后期野蠻生長，監(jiān)管力度，發(fā)揮空間小
主播盲目無劇本，無吸引力
部分整合來自：http://www.itdecent.cn/p/2370c542ff18
