1983，癸亥豬年，央視第一屆春晚誕生。自此，春晚就像是一位老朋友，是一道守歲硬菜，更是除夕夜最溫暖的陪伴。
時(shí)節(jié)如流，轉(zhuǎn)眼36年過(guò)去了，當(dāng)年的80后小青年都成了虎媽狼爸，在很多人心里，縱使不如當(dāng)初味道醇厚，也無(wú)法say no，可謂“春晚虐我千百遍，我待春晚如初戀”。確切的說(shuō)，春晚更像是老夫老妻，不知道從何時(shí)開(kāi)始，邊看春晚邊吐槽，成了除夕夜年輕人的固定欄目。
年年歲歲味不同
今年春晚，最突出的特點(diǎn)是：流量地位明顯提高，明星帶貨能力爆表。最先被盯上的就是佟大為款大衣。
然后是馬麗同款包以及劉謙同款壺:
實(shí)際上，春晚沒(méi)開(kāi)始多久，主持人李思思也登上了微博熱搜榜，起因是口紅色號(hào)，最終攀升至熱搜榜第一位。其實(shí)，口紅色號(hào)一向是春晚的流量熱門(mén)，2017年董卿也曾因?yàn)榭诩t色號(hào)上過(guò)微博熱搜。
同樣是春晚主持人上熱搜，張澤群的待遇比李思思就差遠(yuǎn)了，由于宣傳圖P的過(guò)很，被網(wǎng)友調(diào)侃“買(mǎi)家秀”和“賣(mài)家秀”。
俗話(huà)說(shuō)的好，每逢冬天胖十斤，照騙也有可能是殘酷的現(xiàn)實(shí)：
包括小岳岳在內(nèi)，今年春晚小鮮肉的地位，可以算是歷年之最了，從TFBOYS、吳磊、魏大勛、張藝興、李易峰、朱一龍、白宇，到鄧倫、迪麗熱巴、周冬雨、楊紫、關(guān)曉彤、Angelababy、臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)·····
這也是TFBOYS第四年上春晚了，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，地位妥妥的站穩(wěn)了。
按秒露臉 收益頗豐
一場(chǎng)春晚，熱鬧的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止臺(tái)前的熱鬧。
據(jù)2月3日國(guó)家版權(quán)局消息，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、快手、新浪微博、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等均已獲得2019年央視春晚播出授權(quán)。而往前回溯，早在這條通知上線(xiàn)之前，優(yōu)酷、快手等方面就已率先發(fā)聲。
拿下授權(quán)，各平臺(tái)早早的就在首頁(yè)開(kāi)通了春晚專(zhuān)屬入口，優(yōu)愛(ài)騰齊聚，優(yōu)酷打出的是“18臺(tái)春晚連看”的口號(hào)，騰訊設(shè)置“36年央視春晚”回顧板塊，愛(ài)奇藝則早早排好了從小年到大年初三的“春晚日程攻略”。
分流大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
而追根溯源，各平臺(tái)對(duì)于春晚，尤其是央視春晚的看重，仍源于其背后所能帶來(lái)的豐厚的商業(yè)收益。
仍以央視春晚為例，雖然年年都面臨著被吐槽的既定結(jié)局，但在大年三十晚上，這還是當(dāng)仁不讓的C位。而若深究想在春晚做廣告有多貴？雖然官方?jīng)]有具體的數(shù)據(jù)，但這在江湖上永遠(yuǎn)都是個(gè)傳說(shuō)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
非官方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2002年，央視春晚的廣告收入為2億元，2006年接近4億元，2009年近5億元，2010年達(dá)到6.5億元。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自2014年開(kāi)做出調(diào)整后，近年間基本維持在6億元左右。
這吸金體質(zhì)，真是讓人不明覺(jué)厲。
具體來(lái)看，這部分收入主要來(lái)自多個(gè)時(shí)間段的不同廣告席位，包括新聞聯(lián)播結(jié)束后至春晚開(kāi)始前、零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)、“我最喜愛(ài)的春晚節(jié)目”、春晚特約、口播和植入廣告等。
當(dāng)然，不同的時(shí)段有不同的價(jià)位，2018年春晚，電影《捉妖記2》砸下近1億元買(mǎi)入晚會(huì)開(kāi)播前的黃金60秒廣告位，一時(shí)震驚眾人。
而以備受關(guān)注的零點(diǎn)報(bào)時(shí)為例，有公開(kāi)招標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，2005年美的集團(tuán)拍得的央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告價(jià)格為680萬(wàn)元，2010年這一數(shù)據(jù)達(dá)到5201萬(wàn)元，2011年上漲至5720萬(wàn)元。以此計(jì)算，10秒時(shí)間的廣告，相當(dāng)于每秒572萬(wàn)元。
除此之外，據(jù)吃瓜群眾指出，每年春晚現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也大有講究，除了各界代表和模范嘉賓，部分廣告主也得以露臉。畢竟現(xiàn)在搜索一下，早在2009年就有這樣的報(bào)道了。
十年后，百度深入春晚的角度，已經(jīng)從個(gè)人品牌轉(zhuǎn)型到公司產(chǎn)品。本屆春晚，百度是獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)與紅包互動(dòng)平臺(tái)。據(jù)了解，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次，百度共發(fā)出1000萬(wàn)個(gè)20.19元的紅包，100萬(wàn)個(gè)88元紅包，10萬(wàn)臺(tái)小度AI音箱，1萬(wàn)個(gè)2019元紅包以及若干手氣紅包。
而付出了這樣的成本，贊助商能夠從春晚獲得怎樣的回饋呢？
最早在春晚一戰(zhàn)成名的，當(dāng)屬孔府家酒，以一句“孔府家酒，讓你想家”的廣告登陸春晚黃金時(shí)段，讓這家企業(yè)迅速打開(kāi)了知名度。
而羅振宇在其2019年的跨年演講中提到，2018年天貓?jiān)诖和泶蛄藦V告，為應(yīng)對(duì)春晚帶來(lái)的流量，把天貓?zhí)詫毜娜萘抠Y源提高到雙十一的三倍，結(jié)果萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，春晚帶來(lái)的流量峰值是雙十一峰值的15倍。
這也難怪有人感慨，你們對(duì)春晚的力量一無(wú)所知。
不容置疑的是，哪怕外界吐槽聲不斷，春晚的收視率仍保持著絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，2001年-2017年，央視春晚維持著平均30%的高收視率，這意味著，其至少將直接觸達(dá)7億人次。
以此來(lái)看，雖說(shuō)是按秒計(jì)費(fèi)，但這錢(qián)花的也是卓有成效。而被業(yè)界廣為認(rèn)可的，就是央視春晚的傳播力度和收視率，“在春晚做廣告是塑造品牌，樹(shù)立企業(yè)形象的好機(jī)會(huì)”。
而不得不說(shuō)，春晚就像一面鏡子，反射出的是不同時(shí)代的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
往前追溯，春晚第一個(gè)引起關(guān)注的贊助商，是1984年的濟(jì)南康巴絲鐘表廠(chǎng)。物質(zhì)匱乏的年代，春晚成為了不少企業(yè)展示自我、擴(kuò)大影響力的最佳舞臺(tái)。從手表、自行車(chē)、縫紉機(jī)的老三樣，到白酒、家電一統(tǒng)天下，快消、保健品逐一登場(chǎng)，直至BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局，不足40年的時(shí)間內(nèi)，春晚的廣告主角已經(jīng)完成了多次轉(zhuǎn)身。
