品牌是什么？廣義的品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的心智當(dāng)中占據(jù)第一的位置。

品牌在客戶心智中的定位越明確，品牌的地位就越穩(wěn)定，品牌價(jià)值就越大。那么，如何使品牌定位更加明確呢？

首先，心智厭惡混亂。品牌的信息必須簡(jiǎn)單，要找到一個(gè)結(jié)合產(chǎn)品信息的定位字眼，打入并占據(jù)顧客心智。

其次，心智容量有限。在一個(gè)品類中人們只會(huì)記住有限的幾個(gè)品牌，大多數(shù)購(gòu)買都集中在排名前兩位的品牌。

再次，心智不會(huì)改變。如果某個(gè)品牌進(jìn)入心智并明確定位，改變這些已有的認(rèn)知幾乎是不可能的，人們很難改變自己的看法。

最后，心智會(huì)失去焦點(diǎn)。每一個(gè)品牌代表的東西越多，心智就會(huì)混亂，這為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)其原有的定位敞開了大門。

事實(shí)上，心智的特點(diǎn)還包括疲于應(yīng)付以及缺乏安全感等，這些都是企業(yè)發(fā)展中根據(jù)定位理論需要注意的問題。

品牌的發(fā)展離不開定位，沒有一個(gè)好的定位，品牌就沒有好的前景。

厚德（http://www.houdepeixun.com/）品牌戰(zhàn)略定位培訓(xùn)，一家專門做定位培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)。專業(yè)從事對(duì)企業(yè)家或者企業(yè)內(nèi)部核心團(tuán)隊(duì)的定位培訓(xùn)，幫助企業(yè)學(xué)會(huì)并找到和應(yīng)用定位。自2008年開創(chuàng)品牌戰(zhàn)略定位培訓(xùn)課程以來(lái)，客戶已經(jīng)超過六千人次，培訓(xùn)過的品牌包括眾多國(guó)內(nèi)知名品牌。2016年更是將3天的定位課程升級(jí)成為內(nèi)訓(xùn)式咨詢，深入企業(yè)內(nèi)部，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)定位，通向轉(zhuǎn)型成功的大門！

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