虎牙直播作為游戲第一股上市,直播行業(yè)瘋狂燒錢背后最大贏家是誰?

5月11日,虎牙在紐交所上市,虎牙成為“游戲直播第一股”,至此斗魚直播與虎牙直播的第一股之爭落下帷幕。

虎牙比斗魚先一步上市,強在運營和管理

虎牙直播的前身是歡聚時代的YY直播,2014年后更名為虎牙直播開始獨立運營??梢哉f虎牙直播是國內(nèi)最早一批擁有一定影響力的直播平臺,其前身YY直播的重點是偏向娛樂直播,基本上是附屬于各大YY頻道的一些主播的才藝表演。在專線之后旗下也有一下著名的主播,自2016年注重與移動游戲直播,在2017年時,因為《絕地求生》這款游戲的火爆,虎牙直播大力發(fā)掘了一批絕地求生的一線主播,極大的提升了在游戲直播平臺中的號召力。2017年整年的營收為6.93億元。


在虎牙的招股書上,其平均月活量,平均用戶使用時長,活躍主播數(shù)量等等,都聲稱自己是行業(yè)第一。

而斗魚,也稱自己為第一。從斗魚旗下的主播來看,斗魚包裝出了英雄聯(lián)盟板塊,絕地求生板塊等熱門板塊的頭號主播數(shù)也不少。而且據(jù)極光大數(shù)據(jù)來顯示,斗魚無論是在市場滲透率還是DAU上,都超過虎牙。

拋開這些數(shù)據(jù)因素不談,虎牙在運營和管理,較之斗魚有明顯優(yōu)勢?;⒀繡EO董榮杰曾公開表示“虎牙從不欠薪”,而斗魚則是專門爆出與主播,工會(一般指打包主播給平臺的經(jīng)紀公司)的欠薪丑聞。

還有就是關(guān)于主播的負面新聞,斗魚直播從去年年末到今年,就一直有大主播被爆出負面新聞。從“代打”“開掛”“言論不當”等等等。影響的不僅僅是這些主播,還對斗魚直播平臺也帶來了極大的影響。現(xiàn)在對于此類型平臺的監(jiān)管力度越發(fā)加強力了,從短視頻來說,快手,今日頭條均遭遇重創(chuàng),今日頭條旗下的內(nèi)涵段子更是慘遭永久封停。而斗魚現(xiàn)在還被諸多負面新聞影響著。

其實早在2016年,相關(guān)部門對于直播行業(yè)的政策調(diào)整就高達四次之多。一些打著擦邊球的小直播平臺紛紛倒下。在這方面,虎牙的優(yōu)勢是遠遠大于斗魚的。

而且,據(jù)前一段時間網(wǎng)傳的“小葫蘆網(wǎng)站數(shù)據(jù)造假”時間,可以看出?;⒀来筚M周章做出一個網(wǎng)站來證明自己,不僅僅是為了在用戶心中確定自己是老大的位置,而且也是做給美國方面來看的。

虎牙這次上市,對斗魚的影響是多方面的

虎牙這次上市,對斗魚的即是一個機會,也可能是一個噩耗。一般來說,虎牙此次上市之后,對于游戲直播市場有兩個結(jié)果。

要么證明游戲直播市場足夠大,可以承載多家上市公司,掀起一批游戲直播公司上市狂潮,要么就是當虎牙上市之后,依靠著更多的資本,平臺規(guī)模越來越大,獲取直播內(nèi)容和用戶群體的成本慢慢降低,無限的壓縮了其它未上市的直播公司。

就如同新浪微博上市以后,騰訊微博就被關(guān)停。而視頻平臺也是如此,當優(yōu)酷上市后,土豆視頻強行上市,最后兩家合并。這都是市場承載不了諸多玩家的表現(xiàn)。

但是在互聯(lián)網(wǎng)金融方面,近幾年就掀起了一股上市狂潮。多家公司爭相上市,第一個上市的公司也就驗證了這個市場的潛力是足夠的,將會成為接下來大批公司上市的參照物。

虎牙持續(xù)虧損執(zhí)意上市的背后,目的是圈錢自救

虎牙這次是通過IPO的方式,完成自己圈錢的目的?;⒀乐圆辉谙愀凵鲜?,主要原因就虎牙的盈利情況不滿足香港對于企業(yè)IPO的要求,這次急于上市恐怕也是為了扭轉(zhuǎn)一直被斗魚壓制的境地。

從虎牙最近瘋狂挖各大主播就可以看出,他需要這些主播所帶來的流量修飾自己的平臺數(shù)據(jù)。讓資本去看好他,迫切的需要用上市來緩解自己巨大的資本需求壓力。

直播行業(yè)是一個燒錢很厲害的行業(yè),單單從提供直播所需的網(wǎng)絡帶寬來說。據(jù)媒體指出,按最低碼率800k標清算,一個在線數(shù)百萬的直播平臺,每個月的帶寬費用就需三千萬至四千萬之間,這些還不算各大主播的簽約費和平臺大小主播的工資。

而一些大主播的簽約費,動輒就是幾百萬,上千萬。在這種燒錢速度下,虎牙主播在資金方面的壓力有多大,可想而知。

騰訊或成最大贏家

在這次虎牙提而走險圈錢自救的救贖之路上,背后站的就是騰訊。據(jù)了解,騰訊控股虎牙50.1%。這意味著虎牙就是一個空殼。

早在3月8號,騰訊就花重金砸向斗魚與虎牙。



盡管騰訊并沒有屬于自己的直播平臺,但是騰訊依然利用了他強大的資本掌握著直播行業(yè)的話語。投資直播平臺擁有的票權(quán),就連平臺賴以生存的游戲直播內(nèi)容,幾乎都是騰訊旗下的產(chǎn)品?,F(xiàn)在的直播行業(yè)格局簡單明了。


直播平臺對于騰訊游戲來說是極其重要的一個部分,無論是對游戲的宣傳炒熱作用,還是電子競技的話題熱度,直播平臺對于一款游戲的影響遠遠超過其它渠道,此前還有媒體報道,斗魚和虎牙曾經(jīng)封殺了網(wǎng)易的《第五人格》,一款游戲在大直播平臺上的曝光率是極其重要的。從H1Z1被禁播之后無人問津,最后生存游戲被絕地求生接棒,就能看出,游戲是很依賴于直播平臺的。

最后大贏家騰訊,恐怕是印證了那句經(jīng)典臺詞、


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