萊昂納爾說：想當(dāng)一名好的文案寫手，最重要的是與一名優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)共事。

他說的不完全對(duì)。但有時(shí)你寫出一則腦洞大開內(nèi)涵豐富的文案，設(shè)計(jì)師卻配了一個(gè)單調(diào)乏味的圖，甚至把你的標(biāo)題腰斬拋尸到畫面兩個(gè)角落——?jiǎng)e說你沒遇見過——心里一定會(huì)有無(wú)數(shù)草泥馬奔過。這時(shí)候你就希望和你搭檔的那個(gè)家伙能聰明一點(diǎn)了。

說實(shí)話，這不全是設(shè)計(jì)師的鍋。（設(shè)計(jì)師不擅長(zhǎng)寫文章，不會(huì)發(fā)推文罵文案哈哈哈哈）很可能是你沒把創(chuàng)意解釋清楚，或者你解釋了，他沒聽懂。如果有一個(gè)和你心意相通的搭檔，就會(huì)愉快得多。

萊昂納爾還說，無(wú)論多忙，都應(yīng)該和藝術(shù)指導(dǎo)共進(jìn)午餐。我非常同意文案應(yīng)該和搭檔搞好關(guān)系，以便快樂的合作和撕逼。但是好搭檔真是可遇不可求，和誰(shuí)搭檔一般也由不得你，所以——文案應(yīng)該有意識(shí)培養(yǎng)內(nèi)部提案的能力。

你們可以看出，萊昂納爾是那種特別重視視覺呈現(xiàn)的文案。相信一圖勝前言那種。

他說——

如果標(biāo)題和圖片不夠吸引人，那么正文怎么寫都意義不大。

標(biāo)題要直截了當(dāng)，如果你有一個(gè)吸引人的主張，就不應(yīng)讓所謂的創(chuàng)意埋沒了它。

他還說，一定要保證每天大部分時(shí)間都在笑。這一行當(dāng)理應(yīng)是趣味橫生的，而不應(yīng)像給尸體防腐那般沉悶乏味。

這一點(diǎn)，我早就想吐槽。一個(gè)好的文案，必然要懂得營(yíng)銷、策劃；要涉獵寬廣，雜學(xué)旁收，對(duì)各行各業(yè)都有所關(guān)注；要有洞察力和強(qiáng)大的表達(dá)能力。少了這些素質(zhì)，就做不成牛逼的文案。問題是，既然我都這么牛了，為什么不去干別的？文案賺的又不多。所以你看，市面上的好文案這么少，因?yàn)樗麄兌几男挟?dāng)策劃、創(chuàng)業(yè)、做生意，賺大錢去了。還在堅(jiān)持的，就是因?yàn)橛心敲袋c(diǎn)樂趣了吧。

（沒有字.......）

如何殺死一個(gè)嬰兒

?（震撼的標(biāo)題，讓你不得不去讀內(nèi)文）