? ?市場營銷（Marketing），又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

? ?營銷，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程，只要是與經(jīng)營有關(guān)的活動都與營銷有關(guān)。營銷的成功與否與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。所以營銷對于企業(yè)的生存有著非常重要的作用。

? ?在《管理百年》第六章“營銷，觸動市場的脈搏”這一章節(jié)中，開篇作者用了營銷成功范例IBM之歌展示了營銷的魅力所在---我們充滿自豪歌唱，唱出我們對沃森先生的敬愛，他帶給我們無限鼓舞，讓我們的歌聲嘹亮回蕩。

? ?IBM、萬寶路香煙這些曾經(jīng)輝煌的企業(yè)都有著他們的成功營銷策略，但是歸根結(jié)底無怪乎都涉及四大關(guān)鍵要素：產(chǎn)品、價格、地點和推廣。這四個字母因為英文開頭都是以p開頭又稱為叫4P理論，從最基本的層面上看，他應(yīng)該是有用的，可在復(fù)雜的現(xiàn)代企業(yè)，尤其是服務(wù)行業(yè)，他的作業(yè)就要打個折扣了。

? ? ? 學(xué)校這種特殊的服務(wù)型、公益型單位，如何做好學(xué)校的營銷呢？

? ? ?酒香不怕巷子深時代已經(jīng)過去了，那些名校他們通過他們的特色打造著自己的品牌。一個學(xué)校要立于不敗之地，既要有學(xué)校教學(xué)定位，也要有育人定位，還要有學(xué)校特色品牌文化。當(dāng)然推廣也很重要。這也是宣傳工作在學(xué)校需要的必要原因之一。

不過再好的營銷也都需要有過硬的產(chǎn)品，只有過硬的產(chǎn)品，加上宣傳推廣、然后良好的學(xué)校周邊環(huán)境，以及合理的面向的大眾的收費，學(xué)校才能立于不敗之地。